Adidas Yeezy (o simplemente Yeezy ) fue una colaboración de moda entre el rapero, diseñador y empresario estadounidense Kanye West [a] y la empresa alemana de ropa deportiva Adidas . Ofrecía zapatillas de deporte en combinaciones de colores de edición limitada , así como camisas , chaquetas , pantalones deportivos , calcetines , chanclas , lencería y pantuflas . El primer modelo de calzado ("Boost 750") se lanzó en febrero de 2015. En 2020, Forbes describió el ascenso de Yeezy como "una de las grandes historias minoristas del siglo". [1] Yeezy influyó e inspiró a una multitud de otras marcas de moda. [2] Fuera de la colaboración anterior con Adidas, Yeezy es el nombre de la empresa de Kanye, Yeezy LLC, y no está relacionada con Adidas. [3]
En octubre de 2022, Adidas anunció que pondría fin a su colaboración con West con efecto inmediato después de que el rapero hiciera comentarios antisemitas a través de varios medios de comunicación. [4] [5]
En 2008, se rumoreaba que Kanye West lanzaría su primera marca, Mascotte by K West, que sería financiada por Roc-A-Wear . West comenzó a hablar con Adidas sobre un esfuerzo de colaboración en 2006, cuando Gary Aspden se reunió con él en un estudio de grabación, junto con su manager. West propuso una línea de ropa llamada "Pastelle", diseñó sus logotipos y discutió la posibilidad de diseñar una versión personalizada del zapato Rod Laver Vintage para Adidas. West diseñó un zapato para Adidas ese año, pero las conversaciones con la compañía fracasaron y la línea nunca se lanzó. [6] [7] [8]
En 2013, después del lanzamiento de las Air Yeezy 2 "Octubre Rojo" , Kanye West dejó oficialmente Nike . Aunque West describió esta ruptura como "desgarradora", afirmó que Nike no le pagaría regalías por sus diseños de calzado, sino que se ofrecería a donar parte de las ganancias a una organización benéfica de su elección. Esto finalmente llevó a West a acercarse a Adidas para llegar a un acuerdo. [9] Adidas acordó darle regalías, y West describió al CEO de Adidas como "alguien que me permitió construir algo". [10] En virtud de la asociación con Adidas, West conserva el 100% de la propiedad de su marca y tiene control creativo total sobre los productos lanzados. [11] [12]
En febrero de 2015, debutó oficialmente la colaboración entre Adidas y West. La "Temporada 1 de Yeezy" fue muy esperada y celebridades como Rihanna , Diddy y la entonces esposa de West, Kim Kardashian, estuvieron en el desfile de moda de presentación. La línea se inspiró en gran medida en diseños militares, que según West, fueron impulsados por los disturbios de Inglaterra de 2011 . Las chaquetas bomber, los pantalones deportivos y las chaquetas militares estilizadas fueron protagonistas destacadas de la colección de la temporada 1 de Yeezy. Si bien el desfile comenzó tarde, muchos lo consideraron un éxito. [13] [14] [15]
En septiembre de 2015, West celebró un desfile de moda para un nuevo conjunto de prendas de vestir de la línea Yeezy, llamado Yeezy Season 2. Varios cientos de personas asistieron al escaparate de la línea, que según los críticos no era particularmente diferente de la línea de la temporada 1. . La línea estaba marcada por tonos rosa claro, tostado, verde militar y oliva, y presentaba piezas como botas resistentes a la intemperie, pantalones deportivos, chaquetas cargo y sudaderas con cuello redondo. [16] Más tarde reveló que comenzó a planificar la línea Yeezy Season 2 el día en que se lanzó la Yeezy Season 1, y que había comenzado a planificar su próximo conjunto de prendas, Yeezy Season 3, poco después del escaparate de septiembre de 2015. Si bien los zapatos que acompañan a la línea fueron fabricados por Adidas, West optó por fabricar la ropa por otros medios y teñirla a medida. [17]
La "Temporada 3 de Yeezy" también tuvo un éxito notable tras sus lanzamientos. [ cita necesaria ] En junio de 2016, West y Adidas anunciaron una extensión del acuerdo y el lanzamiento de una nueva categoría de Yeezy. [18] West afirmó que Yeezy estaba vendiendo 40.000 pares sorpresa en cuestión de minutos. [1]
En 2018, West contó con la ayuda de Matt George, copropietario de Stüssy Canada, para convertirse en asesor estratégico de la marca. Durante este tiempo, las ventas anuales de Adidas Yeezy crecieron de 15 millones de dólares a 1.200 millones de dólares. George se convirtió oficialmente en director ejecutivo de Yeezy en septiembre de 2018. [19] En 2019, las ventas de las zapatillas Adidas de Yeezy generaron 1.300 millones de dólares en ingresos anuales. [11] En 2019, Forbes comparó a Yeezy con Air Jordan en términos de influencia cultural y destreza comercial. [20] En 2020, Forbes describió la capacidad de Yeezy de rivalizar con Air Jordan por la "supremacía mundial de las zapatillas de deporte" en tan solo un corto período de tiempo como "una de las grandes historias minoristas del siglo". West estaba recibiendo un recorte de regalías del 11%. [1] Ese año, las ventas de las zapatillas alcanzaron casi 1.700 millones de dólares en ingresos anuales, lo que le generó a Yeezy 191 millones de dólares sólo en regalías. [12]
En junio de 2022, West criticó al director ejecutivo de Adidas, Kasper Rørsted , acusando a la marca de copiar sus diseños y promover un evento de ventas del "Yeezy Day" sin su permiso. [21] En agosto, West continuó con sus críticas, afirmando que Adidas no abrió las tiendas minoristas Yeezy como había prometido. [21] En septiembre, West declaró que no renovaría su contrato con Adidas una vez que su asociación expire en 2026. [22]
El 7 de octubre de 2022, Adidas puso bajo revisión su asociación con West después de que este hiciera varios comentarios antisemitas y vistiera una camiseta con el mensaje " White Lives Matter " en un desfile de la Semana de la Moda de París días antes. [23] [24] Comenzó una campaña en las redes sociales exigiendo que Adidas cortara los lazos con West. [25] West continuó haciendo comentarios antisemitas a través de Instagram , Twitter , entrevistas y podcasts, [25] afirmando "Puedo decir cosas antisemitas y Adidas no puede dejarme". [26] En respuesta a este comportamiento, Balenciaga , Vogue , Creative Artists Agency y MRC cortaron lazos con West. [27] La presión sobre Adidas creció después de que la Liga de Defensa Goyim , [28] un grupo de odio antisemita, respaldara a West. [26]
El 25 de octubre, Adidas anunció el fin inmediato de la línea y escribió: " Los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y justicia de la compañía". [30] La producción de productos de la marca Yeezy y los pagos a West finalizaron tras el anuncio. [25] Yeezy generó 2 mil millones de dólares en ventas anuales para Adidas, lo que representa alrededor del 10% de los ingresos totales de la marca. [25] Adidas dijo que se esperaba que la rescisión "tuviera un impacto negativo a corto plazo de hasta 250 millones de dólares", [31] y advirtió que podría perder 1.300 millones de dólares en ingresos en 2023. [32] Según Forbes , el patrimonio neto de West cayó de 2.000 millones de dólares a 400 millones de dólares debido a la finalización del acuerdo. [33]
En febrero de 2023, Adidas y West llegaron a un acuerdo para vender los 500 millones de dólares restantes de zapatillas Yeezy en 2023. Según se informa, el contrato remodelado se centrará únicamente en vender el inventario existente de la línea de zapatos de West y no incluirá su línea de ropa ni nuevos diseños. [34]
El 30 de abril de 2023, West y Adidas enfrentaron una demanda colectiva por valor de 1 millón de dólares presentada por clientes que alegaban haber sido engañados por la disponibilidad limitada de las zapatillas Yeezy Boost 350 V2 "Mono Cinder". La demanda afirma que los demandados incurrieron en prácticas de marketing engañosas al afirmar falsamente que las zapatillas eran de edición limitada, lo que provocó que los consumidores las compraran a precios inflados. Los demandantes argumentan que esto provocó daños económicos a los consumidores cuando las zapatillas estuvieron ampliamente disponibles a precios más bajos posteriormente. [35]
En mayo de 2023, Adidas reveló que la terminación de su asociación con Kanye West resultó en una pérdida de 400 millones de euros (350 millones de libras esterlinas) para el primer trimestre de 2023. La caída de las ventas fue particularmente notable en América del Norte, con un 20%. Adidas reveló que iban a vender el stock restante de zapatos y que una parte importante de las ganancias se donaría a organizaciones benéficas como la Liga Antidifamación y el Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social. [36]
"Yeezy Season 1" se lanzó el 29 de octubre de 2015 y fue la primera colección de ropa que se lanzó a partir de esta colaboración. [37] [38] La presentación fue diseñada en colaboración con la artista de performance Vanessa Beecroft , quien anteriormente trabajó con West en videos musicales y escenografías. [39] Esta colección se destacó por su estilo sencillo y prêt-à-porter , que se basaba en ropa militar y colores en tonos carne. [40] Los precios oscilaban entre 600 dólares por pantalones deportivos y 3.000 dólares por chaquetas. [41] Aunque el calzado se agotó rápidamente, la colección de ropa no. West reveló en una entrevista de 2018 que estaba en conversaciones con Louis Vuitton para un acuerdo de ropa por 30 millones de dólares. El acuerdo no fue aprobado por la junta directiva de LVMH y West se quedó sin socios textiles. Después del programa "Yeezy Season 1", Adidas anunció que ya no sería parte de la ropa de Yeezy, sino que se centraría en la colección de calzado con West. [ cita necesaria ]
Con la cuarta temporada de Yeezy, Adidas y West reintrodujeron varias prendas con la marca Adidas. [41] La temporada 6 se estrenó en enero de 2018, con una campaña publicitaria protagonizada por la estrella porno Lela Star (destacada por su parecido con Kim Kardashian), así como Paris Hilton y otras modelos. Los participantes fueron maquillados para parecerse a Kardashian. [42] [43] [44] [45] West luego volvería a usar a Star como modelo para una campaña de calzado de junio de 2018. [46] [47]
Las zapatillas Adidas Yeezy fueron popularizadas por celebridades como Justin Bieber , Brooklyn Beckham y Karim Benzema . [2] La mayoría de los zapatos utilizaban material Boost de Adidas . [48]
El 3 de diciembre de 2013, Adidas confirmó un nuevo acuerdo de colaboración de calzado con West. [49] El lanzamiento inicial de Adidas Yeezy Boost 750 "Light Brown" se limitó a sólo 9000 pares y se agotó en 10 minutos. [50] Entre el 21 y el 28 de febrero, el Yeezy Boost 750 "Light Brown" estuvo disponible en una gama más amplia de minoristas y boutiques. [51] "Después de que Kanye West dejó Nike para asociarse con Adidas en 2015, reclamó su participación en el juego de las zapatillas con su primer zapato exclusivo: el Yeezy Boost 750". [52]
El 27 de junio de 2015, el segundo zapato de la colaboración, el Yeezy Boost 350, estuvo disponible a través de un lanzamiento mundial. [53] El Yeezy Boost 350 marcó una entrada en la tecnología "primeknit", que utiliza maquinaria de tejido plano fusionada con hilos sintéticos. Se hizo una versión preliminar de una combinación de etileno-acetato de vinilo (EVA) a base de petróleo y espuma generada a partir de algas. [54] En octubre de 2015, Footwear News reconoció el Yeezy Boost 350 con su premio Zapato del Año. [55] En agosto de 2016, GQ reconoció a Yeezy Boost 350 como el zapato más influyente del año. [2]
El 24 de septiembre de 2016, una segunda versión del zapato, conocida como Yeezy Boost 350 V2, debutó en una combinación de colores llamada "Beluga". [56]
El Yeezy 950 se lanzó por primera vez el 29 de octubre de 2015 en tiendas minoristas selectas y en línea. [57] Era parte de la colección Yeezy Season 1 y venía en cuatro combinaciones de colores diferentes: Peyote, Moonrock, Chocolate y Pirate black. Cada zapato se vendió al por menor a 399 dólares. [58] El Adidas Yeezy 950 extendió la asociación fuera del espacio de las zapatillas con su diseño de inspiración militar. [59]
Los tacos Adidas Yeezy 350 Football Boost eran para fútbol americano y habían hecho su primera aparición en un partido inaugural de la NFL de 2016 . El receptor abierto de los Texans, DeAndre Hopkins, fue multado con $6,000 por usar los tacos porque violaron la política de uniforme de la NFL al no tener un color base sólido. [60]
Las Adidas Powerphase Calabasas se lanzaron el 28 de marzo de 2017. [61] "Las zapatillas retro son una actualización de unas zapatillas Adidas de los años 80. Cuentan con una parte superior de cuero blanco de primera calidad con rayas perforadas, la marca Adidas verde y un trébol rojo. logo." [62] Una combinación de colores tonal gris lanzada a nivel mundial el 9 de diciembre de 2017, por un precio minorista de $120; [63] una combinación de colores "Core Black" lanzada poco después, el 17 de marzo de 2018. Después de las tres combinaciones de colores iniciales de Yeezy Powerphase Calabasas, Adidas continuó lanzando varios modelos Powerphase sin la marca Yeezy Calabasas. Luego, Adidas recuperó el modelo Adidas Trainer de la década de 1980 que está "inspirado en Yeezy". [64]
El Adidas Yeezy Boost 700 debutó en la combinación de colores "Wave Runner" durante el desfile de moda de la temporada 5 de Yeezy en 2017. Presentaba detalles reflectantes, como las tres franjas de Adidas debajo de una capa de malla, sujetadores de cordones reflectantes y círculos en el medio. el zapato y en la espalda. Los diferentes materiales utilizados en el calzado incluyen refuerzo para la amortiguación de la entresuela, malla, tracción en espiga en la suela y gamuza. El zapato se lanzó el 12 de agosto de 2017 por 300 dólares, exclusivamente a través de Yeezy Supply. En ese momento, también se esperaba que se lanzaran dos combinaciones de colores blanco/goma y negro en 2018. [65] La secuela del Yeezy Boost 700 debutó en la combinación de colores "Static", una combinación de colores completamente blanca con suela negra. También con un costo de $ 300, la parte superior presenta un diseño diferente, mientras que la entresuela y la suela siguen siendo las mismas. El 700 V2 debutó el 29 de diciembre de 2018. [66]
El 23 de marzo de 2019, la combinación de colores 700 V2 "Geode" se lanzó sincrónicamente con una campaña benéfica en un puesto de limonada a nivel nacional para recaudar fondos para la Alianza Nacional sobre Enfermedades Mentales . [67] El 23 de diciembre de 2019, una tercera versión de la serie 700, conocida como Yeezy 700 V3, debutó en una combinación de colores llamada "Azael" con una jaula que brilla en la oscuridad . En lugar de ofrecer impulso como otros 700, los V3 usan EVA. Vienen con detalles reflectantes 3M Scotchlite alrededor de la puntera y se venden por $200. [68]
Una nueva variación de la serie 700, el Yeezy Boost 700 MNVN (minivan), tuvo un lanzamiento limitado en una combinación de colores conocida como "Triple Black" el 8 de febrero de 2020. El zapato se diferencia al mostrar la marca "700" en la parte superior usando Materiales compactos y reflectantes y viene en colores más vibrantes que otros 700, incluida la combinación de colores "Metálico". [69] [70]
El Adidas Yeezy 500 se lanzó en diciembre de 2017, como un pedido anticipado con entrega programada para marzo de 2018. La combinación de colores debut se conocía como "Desert Rat". [71]
En diciembre de 2019 se lanzó una variación de caña alta del modelo, conocida como Yeezy 500 High. La combinación de colores debut se conocía como "Slate". Los siguientes lanzamientos incluyen "Blush", "Enflame" y "Clay". [ cita necesaria ]
El primer Adidas Yeezy Boost 380 se lanzó en diciembre de 2019, como un lanzamiento sorpresa en el sitio de lanzamiento de ropa de West, Yeezy Supply. La combinación de colores debut se conoció como "Alien". [ cita necesaria ]
Las chanclas Adidas Yeezy son zapatillas ligeras de EVA lanzadas en diciembre de 2019. [72]
El Yeezy Qntm Bsktbl se lanzó en la primavera de 2020 y sirve como una versión de alto rendimiento del Yeezy Qntm (modelo de estilo de vida) diseñado para la madera dura. [ cita necesaria ]
El Yeezy Foam Runner es el primer zapato Adidas Yeezy fabricado en los Estados Unidos y lanzado por primera vez exclusivamente a través de Yeezy Supply el 26 de junio de 2020. El zapato se vendió por $75 y estaba parcialmente hecho de espuma generada a partir de algas. La combinación de colores debut se conoció como "Ararat". [73] [ ¿ fuente poco confiable? ]
El Adidas Yeezy 450 debutó el 6 de marzo de 2021, con una combinación de colores debut llamada "Cloud White", a la que luego siguió "Dark Slate". [ cita necesaria ]
El Adidas Yeezy Knit Runner (estilizado como Knit Rnr) debutó el 23 de septiembre de 2021, con una combinación de colores debut llamada "Sulfur". El zapato se vendió por 200 dólares. El Knit Runner se inspira en la silueta Yeezy Foam Runner y está confeccionado predominantemente con material de punto. [74] [ se necesita fuente no primaria ]
La Adidas Yeezy Nsltd Bt (que significa bota aislada ) debutó el 5 de noviembre de 2021 con una combinación de colores "caqui". Estas botas se vendieron a 340 dólares. [75]
El Yeezy Bsktbl Knit se lanzó el 18 de diciembre de 2021 con la combinación de colores 'Slate Blue' y sirve como una versión 'actualizada' del calzado de baloncesto Yeezy Qntm anterior. Tiene una parte superior acolchada distintiva, similar a un calcetín (no muy diferente a la variante 'CMPCT' del Yeezy 350 V2), con una suela que recuerda al Yeezy Qntm. [76]
El Adidas Yeezy 1050 se mostró por primera vez el 22 de julio de 2021 en el estadio Mercedes-Benz de Atlanta durante la primera fiesta de escucha del décimo álbum de estudio de West, Donda . Lo usó junto con sus otras prendas Yeezy. La primera combinación de colores se llama "Hi-Res" y es una bota alta de color naranja con características de bota. La fecha de lanzamiento de este artículo aún se desconoce, pero se especula que se venderá por 400 dólares. [77]
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