La Junta de Procesadores de Leche de California es una junta de marketing sin fines de lucro financiada por los procesadores de productos lácteos de California y administrada por el Departamento de Alimentos y Agricultura de California . Es más conocida por su campaña publicitaria Got Milk?
La Junta de Procesadores de Leche de California se creó en 1993 para contrarrestar la caída de las ventas de leche, ya que los estadounidenses comenzaron a consumir refrescos , bebidas saludables y otras bebidas. [1] Está financiada por todos los procesadores de leche de California y administrada por el Departamento de Alimentos y Agricultura de California .
La junta es independiente del Consejo Asesor de la Leche de California , que creó la campaña Happy Cows y apoya a la industria láctea de California. [ cita requerida ]
Hasta 2004, los productores lecheros de California cofinanciaron la campaña Got Milk? a través de Dairy Management Inc. [ 2]
En 2014, el programa Got Milk? no había revertido la tendencia de que la gente comprara y usara cada vez menos leche: de 0,96 tazas por persona en 1970 a 0,59 tazas en 2011. En 2014, el [3] (MilkPEP), fundado en 1990 por una ley del Congreso para aumentar el consumo de leche de vaca a través del marketing de consumo, reemplazó a Got Milk? con un programa llamado Milk Life. [2]
En 1993, la Junta lanzó su campaña más exitosa y duradera, "¿Tienes leche?". Diseñada inicialmente por Goodby, Silverstein & Partners , la campaña tiene como objetivo convencer a los actuales bebedores de leche de que consuman más leche. [4]
En 2008, la Junta lanzó la campaña de marketing "White Gold" para atraer a los adolescentes, [5] presentando un comercial de estilo de banda de rock deliberadamente falso , con el cantante principal " White Gold " actuando con los "Calcium Twins". [6]
En 2009, la Junta lanzó una secuela de la campaña "White Gold" con el lanzamiento de "The Battle for Milkquarious", una ópera rock de 22 minutos de duración que presenta una variedad de personajes antiguos y nuevos, incluidos " White Gold ", Strawberry Summers, Jug Life, Bovina la Uni-Pega-Vaca y el malvado Nasterious. Se comercializó como "la ópera rock más asombrosa jamás realizada sobre la leche".
En 2011, la Junta fue criticada por su campaña "Todo lo que hago está mal", que según los críticos era intolerante. La Junta suspendió la campaña antes de tiempo, pero disfrutó de la publicidad negativa generada con el lanzamiento de un nuevo sitio llamado www.gotdiscussion.org. [7]
En 2023, la Junta lanzó "Get Real Inc." como una "startup ficticia, con una misión inspirada en un vaso de leche real, que resalta con humor el creciente desapego de la sociedad moderna por lo que es real". [8] La campaña se dirige a los hispanos y latinoamericanos en español y a "un cambio cultural global de la mera nostalgia por la comodidad a una nostalgia más profunda por la conexión genuina". [9] También aborda la creciente tendencia de las personas a utilizar bebidas vegetales como la leche de avena . [10]