Los YouTubers influyentes se describen con frecuencia como microcelebridades . [2] Dado que YouTube se concibe ampliamente como una plataforma de videos de redes sociales de abajo hacia arriba , las microcelebridades no parecen estar involucradas con el sistema comercial y establecido de la cultura de las celebridades; más bien, parecen autónomos e independientes. [5] [6] Esta apariencia, a su vez, lleva a que los YouTubers sean vistos como más identificables y auténticos, lo que también se ve fomentado por la conexión directa entre el artista y el espectador utilizando el medio YouTube. [2] [7]
En 2014, la Universidad del Sur de California encuestó a jóvenes de 13 a 18 años en los Estados Unidos sobre si diez celebridades de YouTube o diez celebridades tradicionales eran más influyentes; Las personalidades de YouTube ocuparon los cinco primeros puestos del ranking, siendo el dúo de YouTube Smosh el más influyente. [7] [8] La encuesta se repitió en 2015 y encontró seis YouTubers en los primeros puestos, con KSI clasificado como el más influyente. [7] [9] Varios YouTubers y su influencia fueron objeto de estudios científicos, como Zoella , [2] y PewDiePie . [10] Numerosos estudios realizados a finales de la década de 2010 encontraron que YouTuber era la carrera más deseada por los niños. [11] [12] [13]
La influencia de los YouTubers también se ha extendido más allá de la plataforma. Algunos se han aventurado en los principales medios de comunicación, como Liza Koshy , quien, entre otras actividades, presentó la reposición del programa de Nickelodeon Double Dare [14] y protagonizó la película de comedia bailable de Netflix Work It . [15] En 2019, Ryan's Mystery Playdate , un programa protagonizado por Ryan Kaji, el presentador de siete años del canal de vlogs y reseñas de juguetes Ryan's World , que entonces tenía siete años, comenzó a transmitirse en Nick Jr. Channel ; [16] Más tarde ese año, NBC debutó Un poco tarde con Lilly Singh en su horario de 1:35 am ET . La prominencia digital de Singh fue citada como una razón para su selección como presentadora por el entonces copresidente de NBC Entertainment, George Cheeks. [17] En 2024, el Youtuber canadiense Jasmeet Singh Raina , también conocido como JusReign, lanzó su serie de comedia de media hora titulada Late Bloomer . Además de expandirse a otras formas de medios, varios YouTubers han utilizado su influencia para recaudar dinero para obras de caridad o hablar sobre temas sociales . Ejemplos notables incluyen a James Stephen "MrBeast" Donaldson y Mark Rober , quienes ayudaron a recaudar más de $20 millones con su campaña Team Trees , [18] [19] y Felipe Neto , quien criticó públicamente al presidente brasileño Jair Bolsonaro por su respuesta al COVID-19. pandemia . [20] En 2020, Time nombró a Neto y a su compañero YouTuber JoJo Siwa en su lista anual de las 100 personas más influyentes del mundo. [21] [22]
Debido a este nivel de influencia, en 2013, el profesor asociado de la Universidad de Michigan, Robert Hovden, abogó por la creación de un nuevo índice similar al índice g y al índice h para evaluar la producción y el impacto de una persona en YouTube. [23]
Monetización
Ganancias anuales totales de las diez cuentas principales de YouTuber y los ingresos de la cuenta con mayores ganancias
Los YouTubers pueden obtener ingresos de Google AdSense . Además, pueden complementar sus ingresos a través de enlaces de afiliados , merchandising y membresías de terceros utilizando plataformas como Patreon . [24] Los canales populares han obtenido patrocinadores corporativos, que pagan para ser incluidos en los videos. [24] En 2018, Walmart , Nordstrom y otros buscaron estrellas de YouTube como personas influyentes . [25]
En los inicios de YouTube, no había forma de monetizar vídeos en la plataforma. Gran parte del contenido del sitio era casero y producido por aficionados que no tenían planes de ganar dinero con el sitio. [26] [27] La primera publicidad dirigida en el sitio llegó en forma de anuncios de vídeo participativos, que eran vídeos por derecho propio que ofrecían a los usuarios la oportunidad de ver contenido exclusivo haciendo clic en el anuncio. [28] El primer anuncio de este tipo fue para el programa de Fox Prison Break y apareció únicamente encima de los videos en el canal de Paris Hilton . [28] [29] En ese momento, el canal era operado por Warner Bros. Records y fue citado como el primer canal de marca en la plataforma. [29] Los anuncios de vídeo participativos se diseñaron para vincular promociones específicas a canales específicos en lugar de publicidad en toda la plataforma a la vez. Cuando se introdujeron los anuncios en agosto de 2006, el director ejecutivo de YouTube, Chad Hurley, rechazó la idea de expandirse a áreas de publicidad consideradas menos fáciles de usar en ese momento, diciendo: "Creemos que hay mejores maneras para que las personas interactúen con las marcas que obligarlas a hacerlo". "Mirar un comercial antes de ver el contenido. Podrías preguntarle a cualquier persona en la red si disfruta de esa experiencia y probablemente diría que no". [29] Sin embargo, YouTube comenzó a publicar anuncios en video en agosto de 2007, y los anuncios pre-roll se introdujeron en 2008. [30] En diciembre de 2007, YouTube lanzó el Programa de socios, que permite que los canales que cumplan con ciertas métricas (actualmente 1000 suscriptores y 4000 públicos horas de visualización en el último año) [31] para publicar anuncios en sus videos y ganar dinero al hacerlo. [30] El Programa de Socios permitió por primera vez a personalidades de YouTube ganarse la vida con la plataforma. [32] : 7
Durante la década de 2010, la capacidad de los YouTubers de alcanzar riqueza y fama gracias al éxito en la plataforma aumentó drásticamente. En diciembre de 2010, Business Insider estimó que la persona con mayores ingresos en YouTube durante el año anterior fue Dane Boedigheimer , creador de la serie web Annoying Orange , con unos ingresos de alrededor de 257.000 dólares. [33] Cinco años después, Forbes publicó su primera lista de las personalidades de YouTube con mayores ingresos, estimando los ingresos de PewDiePie durante el año fiscal anterior en $ 12 millones, más que algunos actores populares como Cameron Diaz o Gwyneth Paltrow . [34] Forbes estimó que la décima persona con mayores ingresos ese año fue Rosanna Pansino con 2,5 millones de dólares. [a] Ese año, NME declaró que " el vlogging se ha convertido en un gran negocio". [36] La rápida afluencia de riqueza dentro de la comunidad de YouTube ha llevado a algunos a criticar a los YouTubers por centrarse en las ganancias más que en la creatividad y la conexión con su base de fans que, según algunos, era el corazón de la plataforma antes de la monetización ampliada. [37] [38] [39] En agosto de 2021, se informó que Kevin Paffrath ganó $ 5 millones en solo los primeros 3 meses de 2021 y sus análisis de YouTube mostraron que ganó "varios millones" en ingresos publicitarios en los 12 meses anteriores. [40] Para 2021, las ganancias de YouTuber se habían expandido aún más, y Forbes estimó que el que más ganó ese año fue MrBeast con 51 millones de dólares. [41]
^ En diciembre de 2020, Forbes estimó que el YouTuber con mayores ingresos era Ryan Kaji con 29,5 millones de dólares. El décimo más alto fue Jeffree Star con 15 millones de dólares. [35]
Referencias
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Enlaces externos
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