The Nikolai Organization (The NO) [1] es una campaña de marketing experiencial y una plataforma de juegos de realidad alternativa creada por Hadleigh Averill (The Agent-C) en asociación con Running With Scissors. [2] Activada en Nueva Zelanda en 2007 para la marca de vodka Smirnoff, la campaña clandestina se presenta encabezada por el misterioso "Nikolai", un hombre ruso al que nadie ha visto ni conocido. Nikolai, decidido a unir subculturas con el fin de lograr un cambio positivo, invita a los participantes a registrarse como agentes y embarcarse en misiones del mundo real en todo el país.
El marco experiencial para las misiones tenía como objetivo crear la sensación de subversión y perturbación. En consecuencia, The NO facilitó un espacio para que sus miembros efectuaran cambios positivos de una manera que parecía subversiva pero que en realidad era completamente legal. En el proceso, cada Agente desarrolló un alter ego que interpretó en el mundo real y con esto ocurrió una doble vida. Algunos Agentes se conocían entre sí sólo por su nombre de Agente sin conocer nunca los nombres civiles de los demás, a pesar de haber asistido a misiones y eventos sociales entre ellos.
El cambio positivo se manifiesta en una variedad de formas. Las misiones personalizadas ayudaron a las personas a lograr sus anhelos y anhelos. Durante tres años, Nikolai y sus agentes mantuvieron un diálogo personal. De esta manera la campaña creció con los deseos y anhelos de sus integrantes.
El cambio social positivo incluyó plantar 24.000 árboles en una isla en sólo unas pocas horas, llevar cenas calientes a los enfermos y personas sin hogar y celebrar torneos de póquer clandestinos en los sótanos de los aparcamientos (donde todas las ganancias se destinaban a organizaciones benéficas).
El NO comenzó en 2007 y llegó a 15.000 agentes [3] en mayo de 2009, aunque debido a un cambio en los requisitos de privacidad , todos los agentes tuvieron que volver a unirse en noviembre de 2009. Desde noviembre de 2009, otros 3.000 agentes se inscribieron, y casi el 50% participó activamente. en misiones o reclutando a otros miembros. Los agentes preparan y filman sus propias misiones, además de participar en misiones organizadas por The NO. Desde noviembre de 2009, los agentes suben misiones que ellos mismos han ejecutado, de acuerdo con las instrucciones dadas, que van desde trucos publicitarios hasta buenas acciones . Los agentes son conocidos por vestir a menudo monos blancos y llamar mucho la atención.
El NO tiene una vertiente social a través de Pop-up Bars y Safe Houses donde los agentes se reúnen para diversos eventos sociales . [4] [5]
Las "misiones" [6] ejecutadas por el NO incluyen:
La Organización Nikolai, o NO, ha atraído a más de 4000 miembros.
Los miembros de la "Organización Nikolai", una "sociedad secreta" formada como parte de una campaña de marketing viral para una marca de vodka, buscarán un récord nacional al plantar más de 10.000 árboles nativos en uno. día en una isla en el golfo de Hauraki. El líder de la misión, Hadleigh Averill, dijo que esperaba atraer a 500 participantes, que vestirían monos y serían llevados en barcaza a la isla Motuihe.