La Asociación Nacional del Café de EE. UU., Inc. ( National Coffee Association o NCA ) es la principal asociación de investigación de mercados , información al consumidor y cabildeo [2] de la industria del café en los Estados Unidos .
La asociación tiene como funciones y servicios:
La Asociación Nacional del Café se fundó en 1911. Fue la primera asociación de la industria del café en Estados Unidos y una de las asociaciones comerciales más antiguas formadas en el país. [4]
La membresía de la NCA está compuesta principalmente por pequeñas y medianas empresas, entre ellas, productores de café, tostadores, minoristas, así como importadores/exportadores y mayoristas/proveedores. Esta membresía representa más del 90% de todo el comercio de café de los Estados Unidos.
El presidente de la asociación es Michael Gaviña de F. Gaviña & Sons, Inc.
Fundada en 1950, esta rama de la NCA investiga el consumo de café en los Estados Unidos y produce un informe de investigación estadística que se publica anualmente. [5] [6]
En respuesta a veinte años de disminución del consumo de café, la asociación lanzó una campaña publicitaria de 20 millones de dólares "Únase a los triunfadores del café" el 11 de septiembre de 1983. Dirigido al grupo de edad de 18 a 34 años, los anuncios de televisión presentaban a Ken Anderson , David Bowie , Jane Curtin , Joe Jackson , Allison Roe , Cicely Tyson , Kurt Vonnegut y Ann y Nancy Wilson de Heart , y tenían " Hold On Tight " de Electric Light Orchestra como canción principal. La campaña fue criticada por Michael F. Jacobson del Centro para la Ciencia en el Interés Público, quien calificó las declaraciones sobre que el café proporciona "serenidad y satisfacción" como incorrectas y engañosas. [7] [8]
Coffee Achievers fue mencionado en la canción de "Weird Al" Yankovic de 1985 " Dare to Be Stupid " y en la canción de Bad Religion de 1989 " Anxiety ". En el juego de aventuras de LucasArts de 1993 Sam & Max Hit the Road , el personaje Max menciona que también es un triunfador del café durante varias conversaciones.
