Un comerciante de estanterías (también conocido como comerciante de estanterías ) es una empresa o comerciante que tiene un acuerdo con un minorista para exhibir y vender productos en una tienda. Los puntos de venta de los productos serían aquellos que tradicionalmente no tienen existencias de dichos productos, como gasolineras, tiendas de comestibles y otros que tradicionalmente no se asocian con los productos vendidos. A menudo, los productos son de una variedad económica. [1]
El término "mayorista" puede ser sinónimo de mayorista o intermediario en la comercialización. El término data de mediados del siglo XIX y antes. El mayorista conserva la propiedad de los productos, lo que reduce la posible pérdida sufrida por el minorista por la falta de ventas del producto. Las ganancias de la venta del producto se dividen/comparten entre el mayorista y el minorista. Los mayoristas han desempeñado un papel en la industria de la música: en la década de 1930, el Music Dealers Service era un mayorista que operaba estantes de partituras. [2] Los discos LP se han suministrado a las tiendas de esta manera. [2] [3] [4] Otros artículos que los mayoristas han suministrado incluyen productos de belleza, tarjetas de felicitación, hardware, libros de bolsillo y juguetes. [5] La exhibición, el mantenimiento y la rotación de existencias de la mercancía son responsabilidad del mayorista, que debe venir periódicamente a la tienda. [ cita requerida ]
El primer distribuidor de estanterías de LP en los EE. UU. fue Elliott Wexler (1913-1966), quien fundó Music Merchants en Filadelfia en 1952. [6]
Un sello discográfico cuyo catálogo se vendía a través de distribuidores de estanterías era Sutton , fundado por Bob Blythe , expresidente de Tops Records . El sello se lanzó en 1963 con 225 discos en su catálogo, que provenían de sellos que incluían Music Craft, Omega y Tiara. [7] Otro sello discográfico que encontró su camino hacia las estanterías fue Crown Records , un sello económico propiedad de los hermanos Bihari . [8] [9] En la década de 1960, un tercio de las ventas de discos provenían de discos vendidos a través de distribuidores de estanterías. Finalmente, los distribuidores de estanterías se trasladaron a los grandes almacenes más tradicionales haciendo acuerdos con el minorista de varias maneras. Una de ellas era pedirle al minorista que permitiera una cierta cantidad de espacio de venta y el distribuidor de estanterías decidir qué iba en el espacio. También podía haber una garantía verbal de que todos los productos se venderían y, si no, la próxima vez, el distribuidor de estanterías traería de vuelta la mercancía que sí lo haría. [6] [10]
Brian Heiler dirige el sitio web plaidstallions.com que presenta juguetes de estantería, y ha escrito un libro sobre ellos, Rack Toys: Cheap, Crazed Playthings (2012) ISBN 978-0991692200 . Muchos de estos juguetes implicaban colocar licencias de productos (generalmente en forma de pegatinas con logotipos y, a veces, imágenes) en juguetes genéricos antes de que Ronald Reagan levantara la prohibición de los juguetes basados en programas de televisión o viceversa. [11] Algunos programas de principios de la década de 1980, como Manimal, tenían juguetes de estantería basados en ellos que presentaban al personaje principal a mitad de camino en la transición de humano a león y de humano a cobra. Las licencias de juguetes de Rack incluyeron Star Trek , Space: 1999 , Kojak , Police Woman , Land of the Lost , The Sword and the Sorcerer , The Lone Ranger , Planet of the Apes , The Phantom , Flash Gordon , The Mod Squad , M*A*S*H / Trapper John, MD , The Brady Bunch , Simon & Simon , Matt Houston , The Dukes of Hazzard , Dick Tracy , Annie , Laverne & Shirley , CHiPS , The Love Boat , Mr. Smith , Airwolf , BJ and the Bear , Street Hawk , The A-Team , Mr. T. El auto fantástico , Guardianes de la bahía , Los Simpson , 1941 , El patriota , Karate Kid , American Ninja , Rocky , Delta Force , Crónicas marcianas , Capitán Escarlata y los Mysterons , El poderoso Hércules , Groovie Goolies , Banana Splits , El show del pájaro carpintero , Los peligros de Penélope Pitstop , Dick Dastardly , Mighty Mouse , Josie y las melódicas , Dr. Shrinker , Spectreman , Ultraman , Manta y Moray , Centinelas del espacio , Monstruos de Universal , The Mighty Crusaders, Tex Starr, Popeye , Tarzán , La Sombra , Disney , Hanna-Barbera , Marvel Comics y DC Comics .
Algunos ejemplos comunes de juguetes de estante incluyen paracaidistas, motocicletas, helicópteros, pistolas de agua, kits de maquillaje, kits de médico, kits de peluquería/peluquería, kits de enfermería, kits de construcción y figuras de personajes, frecuentemente flexibles o con poca o ninguna articulación de las figuras de acción .