Un jingle es una canción o melodía corta que se utiliza en publicidad y para otros usos comerciales. Los jingles son una forma de marca sonora . Un jingle contiene uno o más ganchos y significados que promueven explícitamente el producto o servicio que se anuncia, generalmente mediante el uso de uno o más eslóganes publicitarios . Los compradores de anuncios usan jingles en comerciales de radio y televisión ; también se pueden usar en contextos no publicitarios para establecer o mantener una imagen de marca. Muchos jingles también se crean utilizando fragmentos de canciones populares , en las que se modifican las letras para publicitar adecuadamente el producto o servicio.
El primer jingle comercial de radio se emitió en diciembre de 1926, para el cereal Wheaties. [1]
¿Has probado los Wheaties ? Son de trigo integral con todo el salvado.
¿No quieres probar los Wheaties? Porque el trigo es el mejor alimento del hombre.
Son crujientes y crocantes todo el año. Los niños nunca se cansan de ellos y tú tampoco lo harás.
Así que prueba Wheaties, el mejor desayuno del país.
Canción de Wheaties (1926)
El anuncio de Wheaties, con sus estribillos líricos, fue visto por sus propietarios como un gran éxito. Según un relato, General Mills había planeado seriamente terminar la producción de Wheaties en 1929 debido a las bajas ventas. Sin embargo, poco después de que la canción "¿Has probado Wheaties?" se emitiera en Minnesota , las ventas se dispararon allí. De las 53.000 cajas de cereales de desayuno Wheaties vendidas, 40.000 se vendieron en el mercado de Twin Cities. Después de que el gerente de publicidad Samuel Chester Gale señalara que ese era el único lugar donde se estaba transmitiendo "¿Has probado Wheaties?" en ese momento, la empresa aceptó el éxito del jingle. [2] Alentada por los resultados de este nuevo método de publicidad, General Mills cambió su estrategia de marca. En lugar de abandonar el cereal, compró tiempo comercial a nivel nacional para el anuncio. El aumento resultante en las ventas estableció por sí solo la marca "Wheaties" en todo el país. Después del éxito de General Mills, otras empresas comenzaron a investigar este nuevo método de publicidad. Inicialmente, el jingle eludía la prohibición de publicidad directa que la National Broadcasting Company , la cadena de radiodifusión dominante, intentaba mantener en ese momento. [3] Un jingle podía conseguir que el nombre de una marca se incrustara en las cabezas de los clientes potenciales aunque no encajara en la definición de "publicidad" aceptada a finales de la década de 1920.
El arte del jingle alcanzó su apogeo en torno al auge económico de la década de 1950. El jingle se utilizó en la publicidad de productos de marca como cereales para el desayuno, dulces , aperitivos , refrescos , tabaco y cerveza . Varias franquicias y productos destinados a la autoimagen de los consumidores, como automóviles , productos de higiene personal (incluidos desodorantes , enjuague bucal , champú y pasta de dientes ) y productos de limpieza del hogar, especialmente detergentes , también utilizaban jingles.
En agosto de 2016, The Atlantic informó que en Estados Unidos, los jingles, que alguna vez fueron populares, ahora estaban siendo reemplazados por anunciantes que usaban una mezcla de música pop antigua y reciente para hacer que sus comerciales fueran memorables. En 1998, había 153 jingles en una muestra de 1279 comerciales nacionales; para 2011, la cantidad de jingles había disminuido a ocho de 306 comerciales. [4]
Uno de los jingles más antiguos es el de la gelatina de avión de McCormick Foods . Compuesto en Australia antes de 1943, el jingle se ha utilizado en publicidad hasta bien entrado el siglo XXI. Durante los años 40, se hizo famoso, o infame, ya que se reproducía más de 100 veces al día en algunas estaciones. [5]
Otro jingle de larga data es "Like a Good Neighbor, State Farm is There", que fue compuesto por Barry Manilow y se ha utilizado de una forma u otra en comerciales de State Farm Insurance desde 1971.
El jingle de 6 notas ABS-CBN , utilizado desde 1967 hasta el 23 de septiembre de 1972 y desde su reapertura el 14 de septiembre de 1986, sirve como jingle de la red, ya que se utiliza en varias identificaciones, como las identificaciones de estaciones de Navidad y de verano.
Los jingles también se pueden usar con fines de parodia, popularizados en los formatos de radio Top 40 / CHR, principalmente Hot30 Countdown , usado principalmente por razones de marca.
Los identificadores de las estaciones de televisión también han introducido sus propios jingles de audio para fortalecer sus identidades de marca, por ejemplo, los motivos melódicos de Fourscore de Channel 4 o los identificadores 'Circle' de BBC One . [6]
En la mayoría de los casos, el término "jingles de radio" se puede utilizar para describir colectivamente todos los elementos de la marca o identificación de una estación de radio. Con precisión, el término en el contexto de la radio se utiliza para describir solo aquellos elementos de la marca de la estación que son musicales o cantados. Los jingles cantados son la forma más común de marca de una estación de radio, también conocida como imagen. Por lo tanto, un jingle de radio es creado en un estudio por cantantes de sesión e incluye una representación musical del nombre y la frecuencia de la estación de radio. Las estaciones de radio subcontratarán a productores de jingles de radio especializados que crearán el sonido musical y la melodía, junto con la grabación de los cantantes de sesión. Los elementos, denominados donut , se enviarán a la estación de radio en varias variaciones de tiempo para que los editen los productores de radio locales antes de transmitirlos entre canciones o dentro y fuera de las pausas comerciales. [7] Alternativamente, los jingles pueden ser hechos internamente por el personal de producción. [8]
Cuando se les encarga la escritura de jingles, los escritores a veces crean todos los aspectos del jingle: música, letra, interpretación y grabación. En este caso, el escritor puede recibir un pago por estos aspectos, además de una tarifa fija. Aunque el anunciante recibe los derechos libres de regalías para el escritor, a veces el escritor intentará conservar los derechos de interpretación. En la mayoría de los casos, el escritor no conserva ningún derecho. En otros casos, los anunciantes compran jingles en paquetes a productores especializados en jingles. Los escritores que trabajan para estos productores reciben un salario y no conservan los derechos. Los derechos pertenecen al productor, que puede venderlos a un anunciante. [9]