La impresión bajo demanda ( POD ) es una tecnología de impresión y un proceso comercial en el que las copias de libros (u otros documentos, embalajes o materiales) no se imprimen hasta que la empresa recibe un pedido, lo que permite impresiones en cantidades únicas o pequeñas. Mientras que otras industrias establecieron el modelo de negocio de fabricación bajo pedido , POD solo pudo desarrollarse después del comienzo de la impresión digital [1] porque no era económico imprimir copias individuales utilizando tecnologías de impresión tradicionales como la tipografía y la impresión offset .
Muchas imprentas pequeñas tradicionales han reemplazado sus equipos de impresión tradicionales por equipos POD o han contratado la impresión a proveedores de servicios POD. Muchas editoriales académicas , incluidas las editoriales universitarias , utilizan los servicios POD para mantener grandes listas de publicaciones antiguas (listas de publicaciones más antiguas); algunos usan POD para todas sus publicaciones. [2] Las editoriales más grandes pueden utilizar POD en circunstancias especiales, como la reimpresión de títulos más antiguos y agotados o para pruebas de marketing. [3]
Antes de la introducción de la tecnología de impresión digital, la producción de pequeñas cantidades de publicaciones tenía muchas limitaciones. Los trabajos de impresión grandes no fueron un problema, pero a principios del siglo XX se producían pequeñas cantidades de páginas impresas utilizando plantillas y reproduciéndolas en un mimeógrafo o máquina similar. [4] Estos produjeron páginas impresas de calidad inferior a la de un libro, de forma económica y razonablemente rápida. Aproximadamente en 1950, se disponía de fotocopiadoras electrostáticas para fabricar planchas maestras de papel para máquinas duplicadoras offset. Aproximadamente a partir de 1960, las fotocopiadoras hicieron posible copiar en papel normal para realizar múltiples copias de buena calidad de un original monocromático . [4]
En 1966, Frederik Pohl discutió en Galaxy Science Fiction "una propuesta para máquinas de fax de alta velocidad que producirían un libro por encargo, en cualquier parte del mundo". Como editor de la revista, dijo que "ésta, o algo parecido, seguramente será la forma que tomará el negocio editorial en el futuro". [5] A medida que avanzó la tecnología, fue posible almacenar texto en forma digital ( cinta de papel , tarjetas perforadas legibles por computadora digital , almacenamiento masivo magnético , etc.) e imprimir en un teletipo , impresora de línea u otra impresora de computadora, pero la No se disponía de software ni hardware para producir textos y gráficos originales impresos en color y de buena calidad, ni para imprimir trabajos pequeños de forma rápida y económica.
La impresión bajo demanda con tecnología digital es una forma de imprimir artículos por un costo fijo por copia, independientemente del tamaño del pedido. Si bien el precio unitario de cada copia física es mayor que con la impresión offset , el costo promedio es menor para trabajos de impresión muy pequeños, porque los costos de preparación son mucho mayores para la impresión offset.
POD tiene otros beneficios comerciales además de costos menores (para trabajos pequeños):
Estas ventajas reducen los riesgos asociados con la publicación de libros e impresiones y pueden dar lugar a mayores opciones para los consumidores. Sin embargo, la reducción de los riesgos para el editor también puede significar que el control de calidad sea menos riguroso de lo habitual.
La tecnología digital es ideal para publicar trabajos de carteles en letra pequeña (a menudo en una sola copia) cuando es necesario. La introducción de tintas y soportes de curado ultravioleta para impresoras de inyección de tinta de gran formato ha permitido a artistas, fotógrafos y propietarios de colecciones de imágenes aprovechar la impresión bajo demanda.
Por ejemplo, el minorista de arte del Reino Unido King and McGaw cumple muchos de sus pedidos de impresiones de arte imprimiéndolos bajo demanda en lugar de preimprimirlos y almacenarlos hasta que se venden, lo que requiere menos espacio y reduce los gastos generales del negocio. [6] Esto se produjo después de que un incendio destruyera existencias por valor de £ 3 millones y dañara su almacén. [7]
La introducción de tecnologías y modelos de negocio POD ha creado una gama de nuevas oportunidades de creación y publicación de libros. Hay tres categorías principales de ofertas.
POD crea una nueva categoría de empresa editorial (o imprenta) que ofrece servicios, normalmente mediante pago, directamente a los autores que desean autoeditar . Estos servicios generalmente incluyen la impresión y el envío de cada libro solicitado, el manejo de regalías y la obtención de listados en librerías en línea. La inversión inicial requerida para los servicios POD es menor que la de la impresión offset . También pueden estar disponibles otros servicios, incluidos formato, revisión y edición, pero estas empresas normalmente no gastan dinero en marketing, a diferencia de los editores convencionales. Estas empresas son adecuadas para autores dispuestos a diseñar y promocionar su obra ellos mismos, con una asistencia mínima y a un coste mínimo. La publicación POD brinda a los autores independencia editorial, rapidez de comercialización, capacidad de revisar el contenido y un mayor retorno financiero por copia que las regalías pagadas por los editores convencionales. [8]
Si bien algunas empresas consideran que los escritores aficionados/profesionales son los primeros en adoptarlo, existe un esfuerzo para hacer que POD llegue más al mercado de masas . Una clase de empresas ha optado por ser "agnóstica respecto del autor", intentando atender a un amplio mercado masivo de ciudadanos comunes y corrientes que tal vez deseen expresar, registrar e imprimir copias de recuerdo de recuerdos y escritos personales (diarios, relatos de viajes, diarios de boda, revistas de bebés). libros, informes de reuniones familiares, etc.). En lugar de adaptarse al formato de libro clásico (al menos 100 páginas, principalmente texto, reglas complejas sobre derechos de autor y regalías), estas empresas se esfuerzan por hacer que POD sea más popular en el mercado mediante la creación de programas mediante los cuales se pueden reproducir una variedad de textos e imágenes diferentes. ser producidos como libros terminados. La gestión de los derechos de autor y las regalías suele ser menos importante para este mercado, ya que los libros en sí tienen una clientela pequeña (familiares y amigos cercanos, por ejemplo).
Los principales servicios de almacenamiento de fotografías incluyen la capacidad de producir libros ilustrados y calendarios. Sin embargo, enfatizan la fotografía digital. Algunas empresas aplican este método a un mayor volumen de trabajo creativo (principalmente texto, escrito en blogs personales) e incluyen la capacidad de incrustar fotografías y otros medios. Otras asumen el papel de un proveedor de servicios de infraestructura, permitiendo que cualquier sitio web asociado utilice su contenido previo. -Funciones de pago e impresión diseñadas.
Los servicios de impresión bajo demanda que ofrecen servicios de impresión y distribución a empresas editoriales (en lugar de directamente a autores que se autoeditan) también están ganando popularidad dentro de la industria. Muchas editoriales importantes imprimen bajo demanda como una forma de ahorrar dinero en costos de inventario. La impresión bajo demanda también permite revisar y publicar los textos más rápidamente.
Entre los editores tradicionales, los servicios POD se pueden utilizar para garantizar que los libros sigan estando disponibles cuando un trabajo de impresión se ha agotado, pero otro aún no está disponible. Esto mantiene la disponibilidad de obras más antiguas, cuyas ventas futuras estimadas pueden no ser lo suficientemente grandes como para justificar un trabajo de impresión convencional adicional. Esto puede resultar útil para editores con grandes catálogos, de modo que las ventas de obras individuales pueden ser pocas, pero las ventas acumuladas pueden ser significativas.
La impresión bajo demanda se puede utilizar para reducir el riesgo cuando se trata de publicaciones de "aumento" que se espera que tengan grandes ventas pero una vida de ventas breve (como biografías de celebridades menores o eventos vinculados): estas publicaciones representan una buena rentabilidad pero también gran riesgo debido al peligro de imprimir inadvertidamente muchas más copias de las necesarias y los costos asociados de mantener un exceso de inventario o de despulpar. POD permite a un editor utilizar impresión convencional más barata para producir copias suficientes para satisfacer un pronóstico pesimista de las ventas de la publicación, y luego confiar en POD para compensar la diferencia.
La impresión bajo demanda también permite imprimir libros en una variedad de formatos. Este proceso, conocido como publicación accesible , permite que los libros se impriman en una variedad de tamaños de letra más grandes y formatos especiales para personas con discapacidad visual o de lectura, así como tipos de letra y formatos personalizados que se adaptan a las necesidades de un lector individual. [9]
Las ganancias de la publicación impresa bajo demanda se calculan por venta y las regalías varían según el método mediante el cual se vende el artículo. Las mayores ganancias generalmente se generan a partir de las ventas directas desde el sitio web de un servicio de impresión bajo demanda o cuando el autor compra copias del servicio con descuento, como editor, y luego las vende personalmente. Las regalías menores provienen de librerías tradicionales y minoristas en línea , los cuales compran con grandes descuentos, aunque algunas empresas POD permiten que el editor o autor establezca su propio nivel de descuento.
Debido a que el costo por unidad suele ser mayor con POD que con un trabajo de impresión de miles de copias, es común que los libros POD sean más caros que libros similares creados con trabajos de impresión convencionales.
Las librerías encargan libros a través de mayoristas o distribuidores, generalmente con un descuento de hasta el 70%. Los mayoristas obtienen sus libros de dos maneras: ya sea como un pedido especial, es decir, el libro se pide directamente a un editor cuando una librería solicita una copia, o como existencias, que mantienen en su propio almacén como parte de su inventario. Los libros almacenados generalmente también están disponibles mediante "venta o devolución", lo que significa que la librería puede devolver las existencias no vendidas para obtener crédito completo hasta un año después de la venta inicial.
Los libros POD rara vez, o nunca, están disponibles en esas condiciones porque para el proveedor editorial se considera un riesgo demasiado grande. Sin embargo, los mayoristas controlan qué obras se venden, y si los autores promocionan su trabajo con éxito y logran un número razonable de pedidos en librerías o minoristas en línea (que utilizan los mismos mayoristas que las tiendas), entonces existe una posibilidad razonable de que su trabajo se convierta en un éxito. disponible en tales términos.
En 1999, el suplemento literario del Times publicó un artículo titulado "A Very Short Run", en el que el autor Andrew Malcolm argumentaba que, según las cláusulas de reversión de derechos de contratos anteriores al PoD, los derechos de autor revertirían legalmente a sus autores si sus libros fueran impreso bajo demanda en lugar de relitografiado, y preveía un caso de prueba que se libraría con éxito en este aspecto. [10] Esta afirmación fue contradicha por un artículo titulado "¿Vida eterna?" en la edición de primavera de 2000 de The Author Magazine (la revista de la Sociedad de Autores del Reino Unido) por Michael Holdsworth, director de desarrollo empresarial de Cambridge University Press, quien argumentó que la impresión bajo demanda mantiene los libros "permanentemente impresos", invalidando así los derechos de reversión de los autores. [11]
{{cite book}}: parte |work=ignorada ( ayuda ) de la Enciclopedia de tecnologías de impresión en 2 volúmenes.