En los Estados Unidos, un sorteo es un tipo de concurso en el que se puede otorgar un premio o premios a un ganador o ganadores. [1] Los sorteos comenzaron como una forma de lotería que estaba vinculada a los productos vendidos. [2] En respuesta, la FCC y la FTC refinaron las leyes de radiodifusión de los EE. UU. (creando las leyes antilotería). [3] Bajo estas leyes, los sorteos se convirtieron estrictamente en "No es necesaria ninguna compra para participar o ganar" y "Una compra no aumentará sus posibilidades de ganar", especialmente porque muchas empresas de sorteos eludieron la ley al indicar solo "no es necesaria ninguna compra para participar", [4] eliminando la contraprestación (uno de los tres elementos requeridos legalmente para los juegos de azar ) [5] para detener el abuso de los sorteos. [5] Hoy en día, los sorteos en los Estados Unidos se utilizan como promociones de marketing para recompensar a los consumidores existentes y atraer la atención hacia un producto. [2] Por definición, el ganador se determina por pura casualidad aleatoria en lugar de habilidad. [6]
Los sorteos con grandes premios suelen atraer más participantes, independientemente de las probabilidades de ganar. Por lo tanto, el valor de los premios más pequeños suele ser mucho menor que el del premio mayor. Las empresas que dependen de los sorteos para atraer clientes, como Publishers Clearing House y Reader's Digest , también han descubierto que cuanto más complejo es el proceso de participación, más participantes hay. [ cita requerida ] Las empresas suelen obtener información de marketing sobre sus clientes a partir de las participaciones en los sorteos.
Debido a su potencial de abuso, los sorteos están fuertemente regulados en muchos países. Estados Unidos, Canadá y algunos estados de Estados Unidos tienen leyes que cubren los sorteos, por lo que existen reglas especiales según el lugar donde viva el participante. La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos ejerce cierta autoridad sobre la promoción de sorteos y las estafas de sorteos en Estados Unidos. Cabe destacar que los sorteos en Canadá, Australia y varios países europeos requieren que los participantes respondan a una pregunta de prueba de habilidad , como resolver un rompecabezas matemático de nivel de escuela primaria o responder a una pregunta simple de cultura general , lo que lo convierte (al menos en teoría) en un concurso de habilidad para superar los requisitos que clasificarían los sorteos como una forma de juego de azar según la definición legal de su país. Existen leyes similares en Brasil.
En Australia, un sorteo se conoce como competencia , sin embargo, el nombre técnico para una competencia de consumidores es lotería de promoción comercial. [7]
Una lotería de promoción comercial es una lotería de participación gratuita que se lleva a cabo para promocionar bienes o servicios suministrados por una empresa. A diferencia de lo que ocurre en los EE. UU., en Australia se puede exigir a los participantes que compren un producto para participar en una promoción comercial.
Las empresas o promotores pueden exigir un permiso de lotería de promoción comercial si el o los ganadores se van a elegir mediante un elemento de azar, es decir, un sorteo.
No se requieren permisos para concursos que no impliquen un elemento de azar para determinar el ganador o los ganadores. Algunos ejemplos comunes incluyen concursos en los que los participantes deben enviar una foto o una respuesta a una pregunta en 25 palabras o menos.
Muchos participantes (aquellos que disfrutan participando en concursos) asisten a convenciones nacionales anuales. En 2012, más de 100 personas del sitio web de concursos en línea lottos.com.au se reunieron en Gold Coast, Queensland, para hablar sobre concursos. [8]
En el Reino Unido, los sorteos con tarifa de inscripción se consideran loterías según la Ley de Juego de 2005 .
La mayoría de los sorteos en el Reino Unido son de pequeña escala. Se clasifican como loterías de trabajo , loterías de residentes o loterías de sociedades privadas y no requieren licencia, siempre que todo el dinero apostado se pague en forma de premio. [9]
La popularidad del término "sorteo" puede derivar de los sorteos irlandeses , que fueron muy populares desde la década de 1930 hasta la de 1980.
Existe una tradición de sorteos de oficina (conocidos como quinielas de oficina en los EE. UU.), que generalmente se basan en eventos deportivos importantes como el Grand National y la Copa del Mundo . Los participantes pagan una apuesta igual por cada caballo/equipo que extraen del sombrero antes del evento. El ganador se lleva el bote. En los eventos de carreras de caballos, el bote puede dividirse entre los caballos que ganan, se ubican en el primer lugar y participan en la competencia.
Lo que un estadounidense llamaría un "sorteo" —un sorteo aleatorio de premios para promocionar un producto comercial— probablemente se etiquete como un "sorteo" o "competencia" en el Reino Unido. [10]
En el Reino Unido, los concursos y sorteos de premios están libres de control legal según la Ley de Juego de 2005 , [11] pero deben seguir el Código CAP .
En los Estados Unidos, los patrocinadores de los sorteos son muy cuidadosos a la hora de desvincularse de cualquier sugerencia de que los jugadores deben pagar para participar, o pagar para ganar, ya que esto constituiría una apuesta. Los sorteos suelen implicar incentivos para participar en una promoción para consumidores con premios que van desde premios sustanciales, como coches o grandes sumas de dinero, hasta premios más pequeños que son populares actualmente entre los consumidores. No debería haber ningún coste monetario para el participante (aunque algunos sorteos exigen que los participantes se suscriban a una lista de correo promocional , lo que potencialmente expone al participante a un aumento de correo basura , correo no deseado o llamadas de telemarketing ) y los ganadores de los sorteos tampoco deberían estar obligados a pagar ningún tipo de tarifa para recibir sus premios. [12]
Como ejemplo de una política estatal sobre promociones de sorteos, los residentes de Tennessee tienen prohibido, según una política de la Comisión de Bebidas Alcohólicas de Tennessee (y no una ley estatal), participar en sorteos en línea patrocinados por fabricantes de vinos y licores; sin embargo, los residentes de Tennessee pueden participar en muchas de estas mismas promociones de sorteos mediante participaciones entregadas por el Servicio Postal de los EE. UU. Otro ejemplo es que la ley estatal de Tennessee prohíbe a las agencias y patrocinadores de sorteos exigir a los ganadores de premios de sorteos que se sometan a autorizaciones publicitarias "a perpetuidad".
La mayoría de los sorteos patrocinados por empresas promocionados en Estados Unidos limitan la entrada a ciudadanos estadounidenses, aunque algunos permiten la entrada a residentes legales tanto de Estados Unidos como de Canadá.
Entre los sorteos más conocidos en los Estados Unidos se encuentran el American Family Publishers Sweepstakes (ahora desaparecido), el Publishers Clearing House Sweepstakes y el Reader's Digest Sweepstakes , cada uno de los cuales persuadía fuertemente a los participantes a comprar suscripciones a revistas colocando pegatinas en cartulinas de participación en el concurso mientras prometía ganadores multimillonarios (anualidades) que serían "anunciados en la televisión". El sorteo de American Family Publishers utilizó anuncios pagos durante The Tonight Show de la NBC para anunciar a los ganadores del gran premio (durante muchos años, su portavoz famoso fue Ed McMahon ). Las tres empresas finalmente pagaron multas y sanciones a una variedad de estados que iniciaron acciones legales en su contra. De esas tres empresas, solo Publishers Clearing House continúa utilizando los sorteos como un dispositivo promocional y tan recientemente como en 2010 pagó $ 3,5 millones para resolver los cargos de que había violado los términos de un acuerdo multiestatal de 2001 por el que fue multada con $ 34 millones. [13] [14]
Los restaurantes de comida rápida suelen utilizar sorteos para impulsar su negocio. Uno de los más populares ha sido la promoción de fichas de juego "de premio instantáneo" del Monopoly de McDonald's (para satisfacer el requisito de "no es necesario realizar ninguna compra", se ofrecen fichas de juego gratuitas a pedido a través del correo postal de EE. UU.). Las empresas de refrescos también patrocinan muchos sorteos, como el juego Pepsi Billion Dollar Sweepstakes y el programa de recompensas de fidelidad Pepsi Stuff , que permitía a los bebedores de Pepsi acumular puntos de los paquetes y vasos y canjearlos por productos. Pepsi Stuff fue la promoción a largo plazo más grande y exitosa de Pepsi y se desarrolló durante muchos años en EE. UU. y en muchos países de todo el mundo. Otros patrocinadores pueden exigir la presentación de un UPC de un producto de la empresa (con la posibilidad de recibir un UPC "gratis") para participar en el sorteo.
Los salones de sorteos , que comenzaron a aparecer en los EE. UU. alrededor de 2005, son establecimientos que ofrecen oportunidades de ganar premios en efectivo como promoción de un producto, generalmente una tarjeta telefónica o acceso a Internet. Los casinos de sorteos utilizan un modelo similar, ofreciendo oportunidades promocionales de ganar dinero real jugando juegos de estilo casino en línea.
Los sorteos deben planificarse cuidadosamente para cumplir con las leyes locales y reducir las formas de fraude y abuso por parte de los participantes. Antes de que las computadoras hogareñas fueran populares, un método común de participación era enviar por correo una tarjeta de índice simple de 3" × 5" con el nombre y la dirección del participante. Las entradas impresas por computadora de gran tamaño dieron lugar a un nuevo requisito de que las entradas debían estar "impresas a mano". [ cita requerida ] Las impresoras láser que pueden imitar la escritura con bolígrafo también son un problema para los patrocinadores. En la mayoría de los sorteos, los participantes y sus familiares no deben estar relacionados con el patrocinador o promotor.
Muchas loterías estatales también realizan sorteos de segunda oportunidad junto con la venta minorista de tarjetas rasca y gana de lotería estatal en un esfuerzo por aumentar la demanda de los consumidores de tarjetas rasca y gana y ayudar a controlar la basura causada por la eliminación incorrecta de boletos de lotería no ganadores. [15] Dado que los boletos de lotería se consideran instrumentos al portador según el Código Comercial Uniforme , estas promociones de tarjetas rasca y gana de lotería se pueden realizar con boletos no ganadores que se recogen como basura.
