El hammocking es una técnica utilizada en la programación televisiva mediante la cual un programa de televisión impopular se programa entre dos populares con la esperanza de que los espectadores lo vean, utilizando la analogía de una hamaca colgada entre dos árboles fuertes y establecidos. También está relacionado con el concepto de programación de gran éxito , o el uso de programas de televisión populares y bien establecidos programados en períodos de tiempo clave para aumentar los índices de audiencia de los programas que los rodean. Utilizado especialmente para programas nuevos, el hammocking se limita al horario de máxima audiencia , donde la "televisión de citas" es fuerte.
La teoría principal en juego es que las audiencias tienen menos probabilidades de cambiar de canal durante un solo horario. Suponiendo que hay tres horarios disponibles, el programa más débil se colocaría, bajo una estrategia de hamaca, en el horario del medio para que su introducción , el programa que se transmite antes, sea una serie lo suficientemente popular como para crear un efecto de furia cuando un espectador deja la televisión en la misma estación; para que la gente siga mirando, otra serie popular se coloca en el horario de salida después del programa débil, por lo que el espectador tiene un incentivo reducido para cambiar de canal. Estas estrategias dependen del fenómeno general del flujo de audiencia . [1] La fuerza del programa final presumiblemente conduce a las noticias locales tardías , seguidas de la programación nocturna , con la esperanza de que el canal permanezca sin cambios después de la hora de dormir para permitir que una estación de televisión afiliada a la red tenga fuertes índices de audiencia para su noticiero matutino que conduce al programa matutino de la red . Esto crea un efecto halo con la programación en general para generar lealtad hacia la red y la estación afiliada con un espectador.
La radiodifusión pública también utiliza este método para promocionar contenidos serios pero valiosos. El efecto hamaca puede dar lugar a situaciones en las que, aunque los programas sigan siendo débiles, la audiencia será alta. Sin embargo, existe un riesgo. Si el programa intermedio es demasiado débil, la audiencia podría cambiar de canal por completo, incluso si “se hubieran quedado si los dos programas populares hubieran formado un bloque”. [2]
El concepto de hamacas ha sido bastante confiable a lo largo de los años. Fue descubierto en gran parte por accidente a fines de la década de 1950: a Michael Dann se le atribuye el desarrollo del concepto después de que December Bride , que se consideraba un gran éxito en ese momento, no tuviera el éxito esperado cuando perdió su tema principal, I Love Lucy . [3]
Intentar mezclar programas que tienen poco en común entre sí puede tener consecuencias inusuales: TNBC , un bloque de programación que NBC emitió durante la década de 1990 que estaba dirigido a los adolescentes, tuvo una introducción de Weekend Today , un programa de noticias dirigido a los padres de esos adolescentes. Al final de la emisión de TNBC, después de que la audiencia adolescente del bloque había disminuido, la edad promedio de aquellos reconocidos por Nielsen como espectadores de TNBC era de 41 años, impulsada principalmente por la introducción de Weekend Today . [4]
La cadena británica ITV utilizó una estrategia de hamacas para su serie de concursos Red or Black?, bajo la cual cada episodio de su primera temporada consistía en un segmento pregrabado y una ronda final en vivo, con un segundo programa (como The X Factor ) emitido en el medio. [5] [6] [7] La comedia británica Britain's Got the Pop Factor... and Possibly a New Celebrity Jesus Christ Soapstar Superstar Strictly on Ice utilizó la hamaca para lograr un efecto cómico en apoyo de su sátira de los programas de competencia de talentos de telerrealidad , con sus dos partes (que representan la actuación final y los resultados de un concurso de canto) siendo hamacadas en su estreno en Channel 4 por un documental sobre el creador del especial, Peter Kay . [8]
En algunos casos, el programa intermedio se convierte en un éxito. NBC utilizó esta estrategia durante años con su programación de los jueves por la noche Must See TV , donde las series fuertes de la noche, Friends , Seinfeld , Frasier , Will & Grace y ER , proporcionaban dos espacios de media hora en la hamaca en la noche donde se posicionaban las comedias de situación más nuevas para proporcionar fuerza durante toda la noche y construir el banco de la cadena en otras noches si demostraban ser exitosas. Muchos de los programas fueron ridiculizados críticamente por su mala escritura y actuación y por "flotar" en los índices de audiencia de otros programas ( The Single Guy y Union Square son los ejemplos más destacados y de mayor audiencia). Must See TV era tan dominante, que una broma común de la industria de esa época era la comparación de los programas de hamaca con NBC, en lugar de colocar un patrón de prueba en la media hora entre el final de un programa de la hora superior y el comienzo del otro, y obtener índices de audiencia equivalentes por mucho menos esfuerzo y costo. [9]
La WB tuvo un experimento similar con una hora de hamaca los lunes después de 7th Heaven y antes de las noticias locales o la programación sindicada fuera de la red. Los ejemplos de 7th Heaven / programa local en hamaca incluyen Savannah , Buffy the Vampire Slayer (hasta que fue movido fuera del lugar de la hamaca en 1998), Three , Kelly Kelly , Alright Already , Hyperion Bay , Rescue 77 , Safe Harbor , la segunda temporada de Zoe , Brutally Normal , Roswell (hasta su movimiento a UPN ), Angel (hasta que fue movido fuera del lugar de la hamaca en 2002), Just Legal , Related y Runaway . La única excepción es Everwood , porque el programa atrae a una audiencia mucho mayor con 7th Heaven que los programas de hamaca.
En la temporada 2003-04, la NBC experimentó con un nuevo formato de hamaca con The Apprentice de Donald Trump , que se emitió entre Friends y ER . "Se habló mucho de los índices de audiencia de The Apprentice , pero en verdad, incluso en su espacio protegido, perdió casi 4 puntos en comparación con el inicio de Friends y 2 puntos en comparación con ER . Además, cuando se trasladó al espacio sin protección de la noche del miércoles, cayó al tercio inferior de los índices de audiencia". [10]
El esfuerzo de NBC para colocar The Jay Leno Show entre su programación en horario de máxima audiencia y los noticieros locales tardíos de sus afiliados locales fue un fracaso, ya que los noticieros locales tardíos vieron caídas masivas en sus índices de audiencia, [11] [12] al igual que los programas que siguieron a esos noticieros locales tardíos, particularmente The Tonight Show con Conan O'Brien . [13] La disputa resultante llevó a que a Leno se le devolviera el horario de The Tonight Show , y también la marca después de que un O'Brien descontento dejara NBC en febrero para comenzar su propia serie en TBS .
Recientemente, ABC intentó hacer una hamaca con la programación después de Modern Family y un drama después (en este caso, Revenge , Designated Survivor o A Million Little Things ), con un éxito mediocre o escaso. Más recientemente, CBS intentó hacer una hamaca con la programación entre NCIS y NCIS: New Orleans , lo que resultó algo exitoso. Algunos ejemplos incluyen Bull (una serie con el ex habitual de NCIS Michael Weatherly ) y FBI (que lanzó un spin-off de Most Wanted como un final de hamaca para la programación de los martes por la noche a principios de 2020).
El Super Bowl se ha utilizado con regularidad como una oportunidad para aprovechar la enorme audiencia inicial que produce el juego. A principios de la década de 1990, la mayoría de los intentos de lanzar nuevas series en ese horario habían fracasado, [14] después de lo cual las cadenas comenzaron a emitir más episodios muy esperados o estrenos de una serie ya establecida en lugar de estrenos de series (aunque todavía ha habido excepciones a esta práctica). [15] [16] [17] [18]