Un cartel publicitario humano es alguien que se coloca un anuncio en su cuerpo. Lo más común es que esto signifique sostener o usar un cartel de algún tipo, pero también puede incluir usar publicidad como ropa o, en casos extremos, tener publicidad tatuada en el cuerpo. Los portadores de carteles se conocen como direccionales humanos en la industria publicitaria, o coloquialmente como caminantes de carteles , agitadores de carteles , hilanderos de carteles , volteadores de carteles o (en territorios británicos) hombres sándwich . Con frecuencia, girarán, bailarán o usarán disfraces con el cartel promocional para atraer la atención .
Los carteles publicitarios humanos se han utilizado durante siglos. En el Londres del siglo XIX , la práctica comenzó cuando los carteles publicitarios pasaron a estar sujetos a un impuesto y la competencia por el espacio en las paredes se volvió feroz. El príncipe Pückler-Muskau describió la actividad en el Londres de la década de 1820 de la siguiente manera:
Antes la gente se contentaba con pegar anuncios; ahora, la gente camina. Un hombre tenía un sombrero de cartón, tres veces más alto que otros sombreros, en el que estaba escrito en grandes letras: "Botas a doce chelines el par, garantizadas". [1]
Además de sostener carteles, algunas vallas publicitarias humanas llevaban carteles sándwich . Charles Dickens describió a estos anunciantes como "un trozo de carne humana entre dos láminas de cartón". [1] A mediados de 1823 , The Times afirmó que esas vallas publicitarias humanas eran una invención londinense: si bien eran una imagen familiar en Londres, el " anuncio bípedo " era nuevo en París en esa época.
Un hombre camina por el Palais Royal y las calles más transitadas del barrio con un gran cartel que le cubre toda la espalda y otro que se extiende por la parte delantera de su cuerpo hasta las rodillas. Contiene el anuncio de un nuevo carruaje entre Londres y París. En la espalda lleva la inscripción francesa y en el pecho la inglesa. Los franceses han dado a este animal anodino, a este cartel andante, el título de l'Homme-affiche , o anuncio bípedo. [2]
La prohibición de carteles en propiedades privadas en Londres en 1839 aumentó enormemente el uso de vallas publicitarias humanas. [3] A medida que la novedad de ver humanos portando pancartas desapareció, los anunciantes idearon variaciones sobre el tema para llamar la atención, como hacer un "desfile" de vallas publicitarias humanas idénticas o hacer que las vallas publicitarias humanas usaran disfraces escandalosos.
Los direccionales humanos todavía se utilizan ampliamente, especialmente en áreas con mucho tráfico peatonal, pero también en lugares con mucho tráfico de automóviles. Para estos últimos, los carteles suelen tener forma de flechas para dirigir el tráfico hacia el lugar que se anuncia. Eye Shot, una empresa de Lake Forest, California, afirma haber inventado el sistema de giro de carteles moderno utilizando carteles con forma de flecha. [4] El direccional humano moderno emplea una serie de trucos para atraer la atención, como hacer girar el cartel con un dedo, lanzarlo al aire y hacerlo girar, o incluso montar el cartel como un caballo. Otra empresa de California, AArrowSign Spinners, lleva a cabo " campos de entrenamiento " para capacitar a sus empleados, y también ha presentado solicitudes de patente para varios de sus "movimientos distintivos". [4]
Sin embargo, el uso de este tipo de trucos para llamar la atención ha sido criticado por los funcionarios de la ciudad por distraer a los conductores y, como resultado, varias ciudades han prohibido el giro de carteles. [4] [5] Algunas empresas como Enlarge Media Group y Jet Media pueden ofrecer direccionales humanos como "caminantes de carteles", una forma menos distractora de girar carteles. [6] Otras restricciones a los caminantes de carteles en Arizona hicieron que Jet Media Promotions, el mayor proveedor de vallas publicitarias humanas del estado, demandara a la ciudad de Scottsdale . El propietario de la empresa luego hizo campaña con éxito para una legislación que hizo ilegal que las ciudades de Arizona prohibieran este tipo de publicidad. [7] [8]
La demanda de direccionales humanos ha aumentado significativamente desde la introducción de las técnicas de letreros giratorios. En lugares templados y cálidos, los soportes para letreros se pueden utilizar durante todo el año y su eficacia ha quedado ampliamente demostrada. Por ejemplo, durante el mes de octubre de 2006, casi el 8% de las 3.600 personas que visitaron casas modelo en un complejo de viviendas en Moreno Valley, California, fueron dirigidas allí por direccionales humanos. [5] La Entertainment Factory en Florida proporciona direccionales humanos a varias empresas exitosas en Florida Central. Algunas las utilizan como su única forma de publicidad. Naturalmente, existe la preocupación de que, al igual que en el Londres del siglo XIX, a medida que los direccionales humanos se vuelvan cada vez más comunes, su eficacia se verá disminuida.
En los EE. UU., los preparadores de impuestos independientes y algunas cadenas de preparación de impuestos utilizan a los agitadores de carteles disfrazados, estacionalmente cerca de la fecha límite del impuesto sobre la renta personal de los EE. UU., el 15 de abril. Los disfraces suelen ser de la Estatua de la Libertad o del Tío Sam . [9] [10] Esta parece ser una tendencia reciente del siglo XXI y se está volviendo común y competitiva. [11]
Los carteles publicitarios también se utilizan habitualmente en los EE. UU. para las tiendas de Halloween , que son temporales y se mudan cada año, por lo que no tienen carteles permanentes ni tiempo para crear gradualmente una base de clientes mediante el boca a boca o mediante la aparición en servicios de mapas web . Estos carteles publicitarios humanos a menudo llevan un disfraz de Halloween proporcionado por la tienda.
La publicidad en la ropa también se ha utilizado desde hace mucho tiempo, siendo las camisetas extremadamente populares. Al principio, las camisetas se usaban exclusivamente como ropa interior , pero ya en la década de 1930 se usaban con fines publicitarios, y una camiseta promocional de El mago de Oz de 1939 es un preciado objeto de colección en la actualidad. [12] La campaña presidencial de los Estados Unidos de 1948 presentó una camiseta con la frase "Dew It for Dewey", en referencia al candidato Thomas Dewey , que ahora se encuentra en el Instituto Smithsoniano . Desde entonces, las camisetas se han utilizado para publicitar todo tipo de productos, servicios y mensajes políticos.
La última tendencia es la de llevar imágenes en movimiento sobre la ropa. La primera vez que se hizo esto fue en la Copa Mundial de Rugby de 2003 , cuando las "chicas Telstra" llevaban camisetas equipadas con una pequeña pantalla de televisión y un reproductor de DVD , llamadas "TelePAKs". [13] Esto se repitió en los Estados Unidos en 2004 con "Adver-Wear" "T-Shirt TV®" (www.t-shirttv.com) que hizo su debut para publicitar la película Yo, Robot . [14]
En 1999, la revista Vibe predijo que las empresas del próximo milenio pagarían a la gente para hacerse tatuajes que publicitaran sus marcas. [15] En marzo de 2001, el jugador de baloncesto profesional estadounidense Rasheed Wallace rechazó una oferta de la firma de publicidad Fifty Rubies Marketing para llevar un tatuaje que anunciara el producto de una empresa de dulces. [16] [17] [18] [19] Sin embargo, un mes después, las animadoras del equipo de baile High Voltage Dance Team de Lincoln Lightning llevaban tatuajes temporales de 2 por 4 pulgadas ("tadoos") que anunciaban empresas locales en sus abdomen desnudo. [20] [21] En septiembre de 2001, un destacado casino en línea le pagó al boxeador Bernard Hopkins 100.000 dólares estadounidenses para llevar un tatuaje temporal en la espalda durante su pelea por el campeonato con Félix Trinidad , [22] convirtiéndolo en el primer atleta en llevar un anuncio de tatuaje durante un evento deportivo profesional. [23] Seis meses después, la empresa hizo lo mismo con los participantes del programa de televisión Celebrity Boxing . [24]
Los esfuerzos de la compañía provocaron críticas inmediatas de los grupos de defensa del consumidor . A pesar de esto, la medida tuvo éxito, ya que el tráfico del sitio web del casino aumentó un 200% después de la emisión del programa. [24] Desde entonces, la compañía ha seguido con tatuajes temporales en una mujer en topless en el Abierto de Estados Unidos de 2003 y en una corredora que corrió en el Abierto de Francia de 2003, así como en la final de la Copa de la UEFA de 2003. [22]
El primer caso documentado de una persona a la que se le pagó por hacerse un tatuaje permanente con fines publicitarios fue el de Jim Nelson, de 22 años, que en 2003 vendió el espacio que tenía en la parte posterior de la cabeza a CI Host, un servicio de alojamiento web , por 7.000 dólares. [25] En los primeros seis meses tras su aplicación, el tatuaje atrajo a 500 nuevos clientes para la empresa. [26] En 2005, Andrew Fischer ganó notoriedad mundial por subastar el espacio de su frente en eBay para publicidad de tatuajes temporales, y la oferta final fue de 37.375 dólares por treinta días. [27] [28] Desde entonces, la publicidad de tatuajes se ha vuelto relativamente popular, y varias empresas ofrecen dichos servicios, e incluso grandes empresas como Toyota los han utilizado. [29] [30] Sin embargo, The Globe and Mail informó de que había más personas que vendían partes de su cuerpo para publicidad que compradores. [31]
Durante la campaña electoral presidencial de Estados Unidos de 2012 , el luchador profesional Eric Hartsburg atrajo la atención de los medios por tatuarse permanentemente el logotipo "R" de la campaña de Romney en la sien derecha. Hartsburg había ofrecido la colocación de un tatuaje a través de eBay y fue contactado por un partidario republicano anónimo, que pagó $15,000.00 por la promoción. No se afirmó ninguna conexión directa con la campaña oficial de Romney. [32] Aunque originalmente tenía la intención de mantener el tatuaje, Hartsburg expresó su decepción con los comentarios posteriores a las elecciones del candidato derrotado y decidió eliminar el diseño, pero ha declarado que no se arrepiente de su decisión de hacerlo. [33] [34] Sin embargo, Hartsburg finalmente mantuvo el tatuaje, y permanece en su sien hasta el día de hoy.
Para el lanzamiento de su software Windows Vista , Microsoft empleó una "cartelera humana", una pieza de arte escénico que recordaba al Cirque du Soleil . En este evento, las personas estaban suspendidas a lo largo del costado de un edificio y movían pancartas a lo largo de un telón de fondo, creando el logotipo de Vista en el proceso. [ cita requerida ]
BuyMyFace.com fue un sitio web creado por dos graduados de la Universidad de Cambridge , Ross Harper y Edward Moyse, para pagar casi £50.000 en deuda estudiantil (equivalente a £76.967 en 2023). Cada día, el sitio mostraba fotografías de la pareja con el logotipo de un anunciante o una imagen alternativa pintada en sus caras, y se podían patrocinar viajes, actividades y acrobacias. [35] [36] El proyecto, que duró un año, comenzó el 1 de octubre de 2011 y, al final, según se informa, había ganado más de lo que debía. [37] [38]
En muchos países este tipo de publicidad se considera ilegal.
Según la Ley de Carruajes de Hackney de Londres de 1853 ( 16 y 17 Vict. c. 33) y la sección 9 de la Ley de Calles Metropolitanas de 1867 ( 30 y 31 Vict. c. 134), no era legal que ninguna persona llevara ninguna imagen, cartel, aviso o anuncio en ningún carruaje, a caballo o a pie en Londres, excepto aquellos que estuvieran aprobados por el Comisionado de Policía de la Metrópolis o el Comisionado de Policía de la Ciudad de Londres .
En 2002, un juez de Londres dictaminó que las leyes sobre la colocación de anuncios en edificios no cubrían los carteles de "venta de golf", lo que provocó un aumento de los carteles con forma de persona en el centro de Londres. En un artículo publicado en The Guardian, John Harris los describió como "cosas enormes de dos metros cuadrados, atornilladas a estructuras tubulares que parecen crucifijos". [40] En 2006 se planeó una ley para prohibirlos. [39]
Medios relacionados con Carteles publicitarios humanos en Wikimedia Commons