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Standee es un término estadounidense para una gran exhibición independiente que promociona una película , producto o evento, o publicidad en el punto de venta , a menudo en forma de una figura recortada de tamaño natural. Por lo general, están hechos de cartón pluma y pueden variar desde grandes carteles independientes hasta elaborados dispositivos de visualización tridimensionales con partes móviles y luces.
Los espectadores de pie suelen exhibirse en los vestíbulos de los cines o en las tiendas de música antes del estreno de películas o música .
En el negocio cinematográfico, cuantas más reservas haga una sala por adelantado para una película determinada, más probable será que coloque espectadores en su vestíbulo por interés propio para estimular el interés de los consumidores en sus futuras ofertas de pantalla. En la industria cinematográfica, los standees también se denominan stands de lobby. En los últimos años, [ ¿cuándo? ] los cines recurren cada vez más a la publicidad in situ de empresas ajenas a las películas como fuente de ingresos, lo que crea fricciones ocasionales con los distribuidores de películas; Cuando los espectadores de Lara Croft Tomb Raider: The Cradle of Life de Paramount incorporaron una promoción para la promoción vinculada de la película de 2003 con automóviles Jeep , el gran circuito de cines Regal Cinemas solicitó pagos a Jeep por la exposición en sus salas. Según se informa, Paramount trasladó las reservas de 47 salas de cine Regal a otros cines que erigieron los stands de Tomb Raider /Jeep sin pagos de Jeep. [1]
Si bien anteriormente los standees solo estaban disponibles en grandes cantidades, [ cita necesaria ] los avances recientes en la fotografía digital y la tecnología de impresión bajo demanda los han puesto ampliamente a disposición del público. Varias empresas ofrecen ahora estos artículos como decoración de fiestas, obsequios de broma y artículos conmemorativos para los fallecidos. Los standees ahora se pueden comprar como productos personalizados únicos, acercándolos al consumidor promedio así como a grandes corporaciones y lugares.
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Si bien los maniquíes se han utilizado en publicidad de moda, la capacidad de imprimir imágenes de gran tamaño a bajo costo, especialmente en color, ha proporcionado una alternativa llamativa para la publicidad de otros productos. [2] La producción de este tipo de figurillas evidentemente se remonta a principios del siglo XX; aparecen en una fotografía que data de 1917-1925 por Jessie Tarbox Beals (ver a la derecha), y otros, incluido un Papá Noel, aparecen recubriendo las paredes en la imagen documental de Walker Evans de 1936 Coal Miner's House, Scott's Run, West Virginia . El término "standee" se ha utilizado al menos desde 1933, cuando apareció en el Motion Picture Herald . [3] [4]
Especialmente conocida y eficaz a nivel internacional fue la serie de figuritas creadas para una campaña de L'Oréal de 1947 por el fotógrafo publicitario francés Lucien Lorelle , por la que la modelo conocida sólo como 'Suzy B' se convirtió en "Miss Ambre Solaire"; un recorte de tamaño natural de su cuerpo bronceado y en bikini se encontraba en la entrada de las tiendas y farmacias de las estaciones balnearias francesas hasta finales de los años 50 para anunciar la loción bronceadora de L'Oréal formulada en 1935. [5 ]
En 2020 y 2021, debido a la pandemia de COVID-19 , algunos lugares emplearon personas de pie para llenar los asientos en eventos deportivos que se llevaban a cabo con una asistencia de público reducida o nula debido a restricciones de salud pública, y a menudo presentaban imágenes de fanáticos (que podían enviar sus fotos para aparecer en asistentes a cambio de una donación caritativa), [6] [7] ex alumnos y figuras del equipo, o celebridades. [8]
En particular, dos equipos de la NFL utilizaron standees usados de personajes ficticios, como los Denver Broncos , que llenaron una parte de las gradas con personajes de South Park como promoción de la serie (que fue creada por los nativos de Colorado Trey Parker y Matt Stone , y ambientada en un mundo ficticio. Ciudad de Colorado), [9] y los Detroit Lions usando personajes de pie de Animal Crossing durante un juego (como seguimiento de un video temático de Animal Crossing: New Horizons que utilizó para revelar su calendario de 2020). [10]
Ocasionalmente se han utilizado personas de pie para combatir problemas de asistencia no relacionados con la salud . En 2010, el Trieste , equipo italiano de la Serie B, fue criticado por utilizar recortes de cartón para ocultar grandes franjas de asientos vacíos en su sede , aunque en la práctica las siluetas de los aficionados se imprimieron en grandes carteles de vinilo en lugar de cortarse individualmente en cartón. [11] En 2014, la peña del Omiya Ardija de la J-League vistió figuras de cartón con los colores de su equipo cuando muy pocos de sus verdaderos aficionados podían comprometerse a viajar . [12]
Los recortes de cartón se han utilizado en el cine para simular o realzar multitudes de extras , particularmente en producciones de temática deportiva que a menudo requieren grandes espacios para aparecer llenos.
Entre las características notables que utilizaron tal dispositivo se encuentran las películas de béisbol The Natural [13] y The Fan , [14] [15] el thriller con temática de hockey Sudden Death , [16] el drama de fútbol americano Any Given Sunday , [17] o el película biográfica del boxeo Ali . [18] La serie de larga duración de HBO Arliss , cuyo personaje principal era un agente deportivo , también utilizó recortes de cartón para muchas de sus escenas del estadio. [14]
Posteriormente, los fabricantes de accesorios desarrollaron figuras antropomorfas inflables para transmitir mejor el volumen en diferentes ángulos. Hicieron su primera aparición grabada en Seabiscuit , una película de carreras de caballos estrenada en 2003. [15] Las multitudes CGI también se han vuelto más frecuentes. [14]
