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La era post-red

La era post-red , también conocida como la era post-transmisión, [1] es un concepto en la televisión estadounidense que fue popularizado por Amanda D. Lotz . Denota el período que siguió a una era de red anterior , la primera fase institucional de la nación que comenzó en la década de 1950 y se extendió hasta mediados de la década de 1980, y la posterior transición multicanal de la televisión . [2] Describe un período que vio el deterioro del dominio de las tres grandes cadenas de televisión : ABC , CBS y NBC en los Estados Unidos, y sigue a la creación de una amplia variedad de canales de televisión por cable que atendían específicamente a grupos de nicho. La era posterior a la red vio el desarrollo de redes que ofrecen una diversidad más amplia de opciones de programación, menos restricciones en la elección del medio por parte de los consumidores, descentralización de la ubicación de visualización y libertad de elección sobre el tiempo de visualización. Es concurrente con la Segunda Edad de Oro de la Televisión .

Para Amanda D. Lotz , la era post-red ha sido definida por cinco C: "elección, control, conveniencia, personalización y comunidad". [3] Estos cinco conceptos, que han definido la era post-red, se relacionan con las formas en que los espectadores tienen mayor acceso a una gama más amplia de contenido que pueden consumir en sus propios términos. El concepto proviene del campo de los estudios de televisión y ha sido utilizado por varios académicos para discutir numerosos temas diferentes. [4] [5] [6] El concepto ha sido respaldado por el académico de medios Henry Jenkins , el codirector del Media Industries Project Michael Curtin y el profesor de Estudios Americanos y Cine y Medios Jason Mittell . [7] [8]

Novedades importantes

Tras la era de las redes y el período de transición a los canales múltiples , se produjeron grandes modificaciones en la forma en que se operaba la industria de la televisión . El principal factor que rigió la transición a un paradigma posterior a las redes fue un cambio generacional y computacional en la audiencia. Estos desarrollos emergentes en la era posterior a las redes han llevado a las audiencias de televisión a dividir su atención entre muchos canales, dispositivos y formas de medios diferentes, ya que los programas de televisión ya no se limitan al televisor . [9]

Tecnologías de cambio de tiempo

El desarrollo de tecnologías con capacidades de cambio de horario, como el VCR y el DVR, hizo que los horarios de transmisión fueran irrelevantes y también desvió la discusión de la simple diferenciación entre televisión por cable y televisión abierta. [10] Aunque gran parte de este cambio tecnológico coincidió con la transición a multicanal, su efecto se puede sentir hasta bien entrada la era posterior a la red, creando las bases para futuros desarrollos tecnológicos, incluidos Hulu y Netflix On-Demand .

Digitalización de contenidos

La creciente digitalización de contenidos ha ofrecido a los espectadores un nivel cada vez mayor de acceso a contenidos televisivos de alta calidad en DVD y en línea. [10] Esto ha fomentado el desarrollo de nuevos métodos portátiles de distribución de medios que ayudan a llevar la televisión a espacios fuera del hogar. [11] En consecuencia, han surgido múltiples nuevas fuentes de ingresos a medida que las cadenas de televisión pueden vender programas a través de tiendas en línea como iTunes . El mercado del DVD también se ha convertido en un lugar financieramente viable para extraer ganancias adicionales de los programas de televisión después de su emisión. [10] En el caso de la comedia animada Padre de Familia , esto incluso llevó a la renovación del programa en 2005 debido a las fuertes ventas de DVD, cuatro años después de su cancelación inicial.

Cambios en la publicidad

Para aprovechar los beneficios de la publicidad en una era en la que los programas de televisión ya no necesariamente se ven en primera plana en las cadenas de televisión, los anunciantes han innovado, utilizando la colocación de productos en programas de televisión más populares y produciendo su propio entretenimiento de marca , una forma de medios en la que el contenido y los mensajes publicitarios están inextricablemente vinculados. [12] Esto difiere de las prácticas publicitarias tradicionales que solo veían la transmisión de una serie de anuncios de 30 segundos en fragmentos durante pausas publicitarias planificadas previamente. [13]

Tecnologías Web 2.0

Un aspecto importante de la era posterior a las redes ha sido el desarrollo de nuevas tecnologías que cambian las formas en que se consume y distribuye la televisión. Estos cambios tecnológicos se han producido con la invención de la tableta , el uso de teléfonos inteligentes , dispositivos habilitados para Internet conectados al televisor como muchas consolas de juegos modernas, y el posterior desarrollo y la amplia adopción de servicios de VOD en línea como Netflix y Hulu , así como servicios de transmisión específicos de la marca de la red. [14] Este cambio en la tecnología creó un nuevo nivel de conveniencia y movilidad para los espectadores, ya que la televisión tiende hacia una situación en la que puedes ver "cualquier programa que quieras, cuando quieras, en cualquier pantalla que quieras". [15] Amanda D. Lotz sostiene que tecnologías como Netflix y NBC , Fox y Hulu de la propia ABC han impactado claramente la forma en que accedemos a la televisión, permitiéndonos ponernos al día con los programas de televisión cuando queramos en lugar de adherirnos a un cronograma de estreno. Hulu también permite la interacción entre los fanáticos de los programas de televisión mientras miran episodios a través de la función de comentarios incorporada en el sitio, lo que crea una especie de experiencia multimedia inmersiva y fomenta una cultura participativa de afiliación, dos intereses principales de Henry Jenkins . Este cambio tecnológico también trae consigo un cambio en la teatralidad, ya que los productores de televisión responden a las formas en que sus audiencias miran televisión. [16]

Contenidos en la era post-red

Un avance importante en la era posterior a la era de las cadenas de televisión ha sido la fragmentación del sistema de cadenas de cable, en el que cada cadena presenta contenidos para satisfacer las necesidades de públicos específicos en lugar de una audiencia masiva homogénea. Las revistas habían hecho lo mismo por razones similares un siglo antes. A medida que los consumidores comenzaron a ver programas de televisión en tabletas y teléfonos celulares, surgieron canales de nicho a partir de la expansión de las cadenas de televisión por cable, la publicidad se integró en los programas de televisión en lugar de pausas publicitarias, y la gente ya no estaba atada a un ciclo de transmisión de estreno de 24 semanas.

Los productores respondieron a los cambios en los patrones de consumo modificando las formas en que producen contenido televisivo, lo que resultó en la creación de programas como Sex and the City , Breaking Bad y Arrested Development (que se transmitieron en la televisión en red ) con características que no eran representativas de las desarrolladas en la era de la red y durante la transición a los múltiples canales. [17] [18]

Véase también

Referencias

  1. ^ Turner, Graeme; Tay, Jinna (2009). Estudios de televisión después de la televisión: comprensión de la televisión en la era posterior a la transmisión (edición revisada). Londres: Routledge. ISBN 9780415477697.
  2. ^ Lotz, Amanda D. (2007) "La televisión será revolucionada". Nueva York, NY: New York University Press
  3. ^ Lotz, Amanda D. (2007). "Conclusión: seguimos viendo televisión". La televisión será revolucionada (ed. [Online-Ausg.].). Nueva York: New York University Press. pp. 241–256. ISBN 9780814752203.
  4. ^ Gray, Jonathan; Jones, Jeffrey P.; Thompson, Ethan (2009). Satire TV : politics and comedy in the post-network era (edición en línea). Nueva York: NYU Press. ISBN 978-0814731987.
  5. ^ Bartels, Larry M.; Rahn, Wendy M. (2000). Actitudes políticas en la era posterior a las redes (PDF) . Washington: Reunión anual de la Asociación Estadounidense de Ciencias Políticas.
  6. ^ Lotz, Amanda D., ed. (2009). Más allá del prime time: programación televisiva en la era posterior a las cadenas . Nueva York: Routledge. ISBN 978-0415996693.
  7. ^ Lotz, Amanda D. (2014). La televisión será revolucionada (Segunda edición). [Sl]: New York University Press. ISBN 9781479865253.
  8. ^ Lotz, Amanda D. (2007). La televisión será revolucionada (ed. [Online-Ausg.].). Nueva York: New York University Press. ISBN 9780814752203.
  9. ^ Lotz, Amanda D. (2014). "Introducción". La televisión será revolucionada (Segunda edición). [Sl]: New York University Press. pp. 1–20. ISBN 978-1479865253.
  10. ^ abc Lotz, Amanda D. (2014). "Revolucionando la distribución: rompiendo el cuello de botella de la red". La televisión será revolucionada (Segunda edición). [Sl]: New York University Press. pp. 131–166. ISBN 978-1479865253.
  11. ^ Lotz, Amanda D. (2014). "Televisión fuera de la caja: la revolución tecnológica de la televisión". La televisión será revolucionada (segunda edición). [Sl]: New York University Press. pp. 53–94. ISBN 978-1479865253.
  12. ^ Lotz, Amanda D. (2014). "La nueva economía de la televisión". La televisión será revolucionada (Segunda edición). [Sl]: New York University Press. pp. 167–206. ISBN 978-1479865253.
  13. ^ Lotz, Amanda D. (2014). "Entender la televisión al comienzo de la era post-red". La televisión será revolucionada (segunda edición). [Sl]: New York University Press. pp. 21–52. ISBN 9781479865253.
  14. ^ Lotz, Amanda D. (2014). "La revolución tecnológica de la televisión: la televisión fuera de la caja". La televisión será revolucionada (segunda edición). [Sl]: New York University Press. pp. 53–94. ISBN 978-1479865253.
  15. ^ Lotz, Amanda D. (2007). "Introducción" (PDF) . La televisión será revolucionada (ed. [Online-Ausg.].). Nueva York: New York University Press. p. 1. ISBN 9780814752197.
  16. ^ Lotz, Amanda D. (2014). "Making Television: Changes in the Practices of Creating Television". La televisión será revolucionada (Segunda edición). [Sl]: New York University Press. pp. 95–130. ISBN 978-1479865253.
  17. ^ Lotz, Amanda D. (2014). "Posibilidades de contar historias en televisión al comienzo de la era posterior a la red: cinco casos". La televisión será revolucionada (segunda edición). [Sl]: New York University Press. pp. 233–262. ISBN 978-1479865253.
  18. ^ Lotz, Amanda D. (2014). Cable guys: television and masculinities in the twenty-first century [Los chicos del cable: televisión y masculinidades en el siglo XXI] . Nueva York: New York University Press. ISBN 9781479800483.

Lectura adicional