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Era posterior a la red

La era post-red , también conocida como era post-transmisión, [1] es un concepto en la televisión estadounidense que fue popularizado por Amanda D. Lotz . Denota el período que siguió a una era de redes anterior , la primera fase institucional de la nación que comenzó en la década de 1950 y se extendió hasta mediados de la década de 1980, y la posterior transición multicanal de la televisión . [2] Describe un período que vio el deterioro del dominio de las tres grandes cadenas de televisión : ABC , CBS y NBC en los Estados Unidos, y sigue la creación de una amplia variedad de canales de televisión por cable que atendían específicamente a grupos especializados. La era posterior a las redes vio el desarrollo de redes que ofrecían una mayor diversidad de opciones de programación, menos restricciones a la elección del medio por parte de los consumidores, descentralización de la ubicación de visualización y libertad de elección sobre el tiempo de visualización. Es concurrente con la Segunda Edad de Oro de la Televisión .

Para Amanda D. Lotz , la era post-red ha estado definida por cinco C: "elección, control, conveniencia, personalización y comunidad". [3] Estos cinco conceptos, que han definido la era post-red, se relacionan con las formas en que los espectadores tienen un mayor acceso a una gama más amplia de contenidos que pueden consumir en sus propios términos. El concepto proviene del campo de los estudios de Televisión , y ha sido utilizado por diversos académicos para discutir numerosos temas diferentes. [4] [5] [6] El concepto ha sido respaldado por el estudioso de los medios Henry Jenkins , el codirector del Proyecto de Industrias de Medios Michael Curtin, y el profesor de Estudios Americanos y Cine y Medios Jason Mittell . [7] [8]

Principales desarrollos

Se realizaron grandes modificaciones en la forma en que funcionaba la industria de la televisión después de la era anterior de la red y un período de transición multicanal . El factor principal que gobernó la transición a un paradigma post-red fue un cambio computacional y generacional en la audiencia. Estos desarrollos emergentes en la era post-redes han llevado a las audiencias televisivas a dividir la atención entre muchos canales, dispositivos y formas de medios diferentes, a medida que los programas de televisión ya no se limitan al televisor . [9]

Tecnologías de cambio de tiempo

El desarrollo de tecnologías con capacidades de cambio de hora, como el VCR y el DVR, hizo que los tiempos de transmisión fueran irrelevantes y también desvió la discusión de la simple diferenciación entre televisión por cable y abierta. [10] Aunque gran parte de este cambio tecnológico coincidió con la transición multicanal, su efecto se puede sentir hasta bien entrada la era posterior a las redes, creando las bases para futuros desarrollos tecnológicos, incluidos Hulu y Netflix On-Demand .

Digitalización de Contenidos

La creciente digitalización de los contenidos ha proporcionado a los espectadores un nivel cada vez mayor de acceso a contenidos televisivos de alta calidad en DVD y en línea. [10] Esto ha fomentado el desarrollo de nuevos métodos portátiles de distribución de medios que ayudan a llevar la televisión a espacios fuera del hogar. [11] En consecuencia, han surgido múltiples nuevas fuentes de ingresos a medida que las cadenas de televisión pueden vender programas a través de tiendas en línea como iTunes . El mercado de DVD también se ha convertido en un lugar financieramente viable para extraer ganancias adicionales de los programas de televisión posteriores a su transmisión. [10] En el caso de la comedia animada Padre de familia , esto incluso llevó a la renovación del programa en 2005 debido a las fuertes ventas de DVD, cuatro años después de su cancelación inicial.

Cambios en la publicidad

Para aprovechar los beneficios de la publicidad en una era en la que los programas de televisión ya no necesariamente se ven por primera vez en las cadenas de televisión, los anunciantes han innovado, utilizando la colocación de productos en programas de televisión más populares y produciendo su propio entretenimiento de marca , una forma de medio de comunicación. en los que el contenido y los mensajes publicitarios están indisolublemente ligados. [12] Esto difiere de las prácticas publicitarias tradicionales que solo veían la transmisión de una cantidad de anuncios de 30 segundos en fragmentos durante las pausas publicitarias planificadas previamente. [13]

Tecnologías Web 2.0

Un aspecto importante de la era post-red ha sido el desarrollo de nuevas tecnologías que cambian las formas en que se consume y distribuye la televisión. Estos cambios tecnológicos se produjeron con la invención de la tableta , el uso de teléfonos inteligentes , dispositivos con acceso a Internet conectados al televisor, como muchas consolas de juegos modernas, y el posterior desarrollo y amplia aceptación de servicios VOD en línea como Netflix y Hulu . como servicios de streaming específicos de marca de red. [14] Este cambio en la tecnología creó un nuevo nivel de comodidad y movilidad para los espectadores, a medida que la televisión tiende hacia una situación en la que puedes ver "cualquier programa que quieras, cuando quieras, en cualquier pantalla que quieras". [15] Amanda D. Lotz sostiene que tecnologías como Netflix y NBC , Fox y Hulu de ABC han impactado claramente la forma en que accedemos a la televisión, permitiéndonos ponernos al día con los programas de televisión cuando queramos en lugar de apegarnos a un cronograma de primera ejecución. Hulu también permite la interacción entre fanáticos de programas de televisión mientras miran episodios a través de la función de comentarios incorporada en el sitio, creando un tipo de experiencia multimedia inmersiva y fomentando una cultura participativa de afiliación, dos intereses principales de Henry Jenkins . Este cambio tecnológico también trae consigo un cambio en la teatralidad, ya que los productores de televisión responden a la forma en que sus audiencias ven la televisión. [dieciséis]

Contenido en la era post-red

Un avance importante en la era post-red ha sido un sistema de red de cable fragmentado, en el que cada cadena presenta contenidos para atender a audiencias específicas en lugar de a una audiencia masiva homogénea. Las revistas habían hecho esto por razones similares un siglo antes. A medida que los consumidores comenzaron a ver programas de televisión en tabletas y teléfonos móviles a su propio ritmo, surgieron canales especializados gracias a la expansión de las redes de televisión por cable, la publicidad se integró en los programas de televisión en lugar de en las pausas publicitarias y la gente ya no estaba atada a un horario de 24 horas. ciclo de transmisión de primera semana de la semana.

Los productores respondieron a los cambios en los patrones de consumo cambiando la forma en que producen contenido televisivo, lo que resultó en la creación de programas como Sex and the City , Breaking Bad y Arrested Development (que se transmitió por cadenas de televisión ) con características que no eran representativas de las desarrolladas. en la era de la Red y durante la transición Multicanal. [17] [18]

Ver también

Referencias

  1. ^ Turner, Graeme; Tay, Jinna (2009). Estudios de televisión después de la televisión: comprensión de la televisión en la era posterior a la transmisión (Ed. Repr.). Londres: Routledge. ISBN 9780415477697.
  2. ^ Lotz, Amanda D. (2007) "La televisión revolucionará". Nueva York, Nueva York: Prensa de la Universidad de Nueva York
  3. ^ Lotz, Amanda D. (2007). "Conclusión: sigo viendo la televisión". La televisión se revolucionará ([Online-Ausg.]. Ed.). Nueva York: Prensa de la Universidad de Nueva York. págs. 241-256. ISBN 9780814752203.
  4. ^ Gris, Jonathan; Jones, Jeffrey P.; Thompson, Ethan (2009). Satire TV: política y comedia en la era post-red ([Online-Ausg.]. Ed.). Nueva York: Prensa de la Universidad de Nueva York. ISBN 978-0814731987.
  5. ^ Bartels, Larry M.; Rahn, Wendy M. (2000). Actitudes políticas en la era post-red (PDF) . Washington: Reunión Anual de la Asociación Estadounidense de Ciencias Políticas.
  6. ^ Lotz, Amanda D., ed. (2009). Más allá del horario de máxima audiencia: programación televisiva en la era post-red . Nueva York: Routledge. ISBN 978-0415996693.
  7. ^ Lotz, Amanda D. (2014). La televisión se revolucionará (Segunda ed.). [Sl]: Prensa de la Universidad de Nueva York. ISBN 9781479865253.
  8. ^ Lotz, Amanda D. (2007). La televisión se revolucionará ([Online-Ausg.]. Ed.). Nueva York: Prensa de la Universidad de Nueva York. ISBN 9780814752203.
  9. ^ Lotz, Amanda D. (2014). "Introducción". La televisión se revolucionará (Segunda ed.). [Sl]: Prensa de la Universidad de Nueva York. págs. 1–20. ISBN 978-1479865253.
  10. ^ abc Lotz, Amanda D. (2014). "Revolucionar la distribución: romper el cuello de botella de la red". La televisión se revolucionará (Segunda ed.). [Sl]: Prensa de la Universidad de Nueva York. págs. 131-166. ISBN 978-1479865253.
  11. ^ Lotz, Amanda D. (2014). "Televisión fuera de la caja: la revolución tecnológica de la televisión". La televisión se revolucionará (Segunda ed.). [Sl]: Prensa de la Universidad de Nueva York. págs. 53–94. ISBN 978-1479865253.
  12. ^ Lotz, Amanda D. (2014). "La nueva economía de la televisión". La televisión se revolucionará (Segunda ed.). [Sl]: Prensa de la Universidad de Nueva York. págs. 167-206. ISBN 978-1479865253.
  13. ^ Lotz, Amanda D. (2014). "Comprensión de la televisión al inicio de la era posterior a las redes". La televisión se revolucionará (Segunda ed.). [Sl]: Prensa de la Universidad de Nueva York. págs. 21–52. ISBN 9781479865253.
  14. ^ Lotz, Amanda D. (2014). "La revolución tecnológica de la televisión: televisión fuera de la caja". La televisión se revolucionará (Segunda ed.). [Sl]: Prensa de la Universidad de Nueva York. págs. 53–94. ISBN 978-1479865253.
  15. ^ Lotz, Amanda D. (2007). "Introducción" (PDF) . La televisión revolucionará ([Online-Ausg.]. ed.). Nueva York: Prensa de la Universidad de Nueva York. pag. 1.ISBN​ 9780814752197.
  16. ^ Lotz, Amanda D. (2014). "Hacer televisión: cambios en las prácticas de creación de televisión". La televisión se revolucionará (Segunda ed.). [Sl]: Prensa de la Universidad de Nueva York. págs. 95-130. ISBN 978-1479865253.
  17. ^ Lotz, Amanda D. (2014). "Posibilidades de contar historias en televisión al comienzo de la era posterior a las redes: cinco casos". La televisión se revolucionará (Segunda ed.). [Sl]: Prensa de la Universidad de Nueva York. págs. 233–262. ISBN 978-1479865253.
  18. ^ Lotz, Amanda D. (2014). Chicos del cable: televisión y masculinidades en el siglo XXI . Nueva York: Prensa de la Universidad de Nueva York. ISBN 9781479800483.

Otras lecturas