Richway era la división de tiendas departamentales de descuento de Rich's , con sede en Atlanta . [1] Originalmente era parte de Rich's, y luego fue comprada por Federated Department Stores cuando compraron la cadena Rich's. [2] Originalmente se conocía como Richway, una compañía de Rich's con un logotipo más azulado que el tema naranja y negro posterior bajo la propiedad de Federated. El logotipo del amanecer significa "Todo bajo el sol", el eslogan utilizado en los anuncios de ese período. El nombre oficial de la cadena fue más tarde Richway Department Stores . Un largo eslogan en los anuncios era "No parecemos una tienda de descuento, pero nuestras etiquetas de precios nos delatan".
Como parte del plan de expansión de cinco años de 40 millones de dólares de Rich anunciado a principios de año, el 28 de mayo de 1969 se anunció la creación de una nueva división de tiendas departamentales de descuento llamada ARCO (una sigla de “ A Rich 's Company ”). ARCO iba a abrir tres tiendas en el área metropolitana de Atlanta en enero de 1970: dos en Atlanta y una en Marietta . El 30 de julio de 1969, se anunció que la división ARCO había cambiado de nombre a Richway para no infringir la marca registrada ARCO de Atlantic Richfield Company , registrada solo tres años antes.
Las primeras tiendas Richway abrieron el 4 de marzo de 1970 en el área metropolitana de Atlanta, y luego se abrieron sucursales suburbanas en Smyrna , Sandy Springs , Tucker y College Park . Poco después, se abrió una sucursal en Forest Park . Estas sucursales originales eran conocidas por sus distintivos tragaluces en forma de cuña que todavía se encuentran hoy en día, pero que estaban cubiertos con tablas y ocultos por falsos techos en la mayoría de los usos posteriores de los edificios. Las tiendas Richway eran inusualmente grandes para su época y se adelantaron a su tiempo con selecciones de mercadería más grandes que las que ofrecían la mayoría de las tiendas de descuento, pero con una línea similar y más exclusiva como Target.
A lo largo de la década de 1970 y principios de la de 1980, la cadena se extendió por el sureste de EE. UU. , con ubicaciones conocidas en Georgia , Carolina del Norte ( Charlotte / Gastonia ), Carolina del Sur (tres ubicaciones en Columbia ), Florida (donde se agregó como una división de descuento de Burdines ) y dos ubicaciones en Chattanooga , Tennessee . Las tres ubicaciones en Columbia eran parte de tres centros comerciales que abrieron el mismo día en 1977, conocidos como Decker Mall, Woodhill Mall y Bush River Mall. De estos tres centros comerciales, Decker Mall ahora alberga solo una instalación de almacenamiento ExtraSpace en el antiguo edificio Richway/Gold Circle/Target, Woodhill Mall fue remodelado como "The Shops at Woodhill" y el sitio de Bush River Mall, demolido en 2006 después de estar cerrado durante siete años, se convirtió en el hogar de un Walmart Supercenter y un centro comercial en 2007. Walmart cerró a principios de 2021 debido a la disminución de la rentabilidad. Richway también fue el ancla del ahora remodelado Roswell Mall en Roswell al norte de Atlanta, que abrió sus puertas en 1974, otra tienda con tragaluces retro (ahora eliminados).
El distintivo logotipo del amanecer en su forma final y conocida fue diseñado por Robert Graham Sanderson, director artístico de la cadena en Atlanta. El Sr. Sanderson también encargó la famosa pintura de la portada del catálogo de Richway "Black Santa". El Papá Noel que se utilizó en la pintura para la portada tenía un bronceado tan oscuro que algunos lugareños se quejaron de que Papá Noel parecía negro, alegando que es bien sabido que Papá Noel es caucásico de ascendencia alemana.
En 1986, Federated Department Stores fusionó Richway con su división de descuento, Gold Circle , pero mantuvo el nombre Richway en algunos mercados. Para entonces, Federated estaba en problemas financieros y, como medio para aumentar las ganancias de la empresa, vendió todas las tiendas Richway y Gold Circle a Kimco , que a su vez vendió 31 de esas tiendas a Dayton-Hudson Corporation (ahora Target Corporation ) en 1988. [3] Las tiendas se cerraron, se remodelaron y reabrieron en mayo de 1989 como tiendas Target; continuaron operando como tales hasta que Target comenzó a reemplazar las tiendas más antiguas a mediados de la década de 1990.
La película Career Opportunities de 1991 se filmó en un local de Richway convertido en una tienda Target ubicada en 4000 Covington Hwy. en Decatur, GA (ubicación T378). Esa tienda cerró en 1999 y se trasladó cinco salidas al norte por la I-285 hasta La Vista Road. Esta antigua ubicación ahora alberga una iglesia.
La película Road Trip de 2000 utilizó el frente de la ubicación en 2400 North Druid Hills Rd en Atlanta, GA (T377) antes de que fuera reconstruida en 2002.
Hoy en día, la mayoría de las antiguas tiendas Richway están abandonadas o se han reconvertido para otros usos. En Georgia, tres antiguas ubicaciones de Richway en Jonesboro , Riverdale y Roswell se convirtieron en ubicaciones de Value City después de que Target se fuera a tiendas de nueva construcción, y todas, excepto Jonesboro (y una que no era Richway/Target en Doraville ), cerraron nuevamente desde principios de 2008. El Richway en Forest Park es ahora el Scott Antique Market, todavía con los tragaluces abiertos en forma de cuña y gran parte del prototipo original. El Richway en el norte de Marietta es hoy una oficina de Wellstar (que posee el cercano Hospital Kennestone ), ya que Target se mudó unas pocas millas al noreste en Sandy Plains Road, poco después de que se abriera la tienda Town Center at Cobb en 1995. El Richway en College Park se convirtió en un Target en 1989 y cerró a principios de 1998 después de que se abriera la tienda n.º 0778 en la cercana Fayetteville . A partir de 2022, el edificio ha sido demolido y se planea una nueva remodelación para la propiedad. La tienda al noreste de Austell cerró en 1999 y se trasladó más al suroeste en Austell Road en el East-West Connector , después de que esa carretera se abriera a fines de la década de 1990. Estuvo vacante hasta 2022, pero ahora es un Metro Storage. La antigua tienda Richway/Target en Johnson Ferry Road en Sandy Springs, GA fue comprada en 2009 por la recién formada Ciudad de Sandy Springs y toda la cuadra ha sido demolida y reurbanizada como 'City Springs', el Ayuntamiento de Sandy Springs y el desarrollo de uso mixto que lo acompaña. La antigua tienda en Decatur, GA en 4000 Covington Highway se convirtió en una iglesia no confesional, Total Grace Christian Center y ahora es una iglesia bautista con varios ministerios de extensión, Peace Baptist Church.
La tienda Target en North Druid Hills en Briarcliff Heights, reconstruida en 2002, sigue en funcionamiento. La tienda Target de Smyrna en Cobb Parkway al sur de Windy Hill Road también sigue en funcionamiento. El edificio fue renovado por segunda vez en 2005 después de una renovación anterior en la década de 1990. Es el único Target que sigue abierto en un antiguo edificio de Richway; todavía conserva los antiguos triángulos de tragaluz de Richway en el techo, con la parte izquierda (norte) todavía con el cartel de CompUSA desde su cierre a mediados de 2007. La tienda de Sandy Springs cerró a principios de octubre de 2008 para una nueva más al sur en Roswell Road , y ha sido demolida.
Otros Richways están vacíos, ya que la zona circundante ha caído en declive y no se ha reinvertido en los edificios antiguos. Los dos Richways de Chattanooga (uno en el centro comercial Northgate y el otro en Lee Highway ) se convirtieron en oficinas y locales comerciales, mientras que la tienda de Lee Highway (que también se usaba como mercado de pulgas ) se demolió y pasó a formar parte del Aeropuerto Metropolitano de Chattanooga .
Varias de las antiguas tiendas ubicadas en el área de Charlotte todavía están en uso. Dos tiendas en el lado norte de Charlotte, en North Park Mall y Freedom Mall, desde entonces se han consolidado en una tienda más grande en el área de University City. La antigua ubicación de North Park Mall ha estado abandonada durante más de una década, mientras que la ubicación de Freedom Mall fue demolida como parte de la conversión del centro comercial en oficinas gubernamentales. La antigua ubicación de Independence Boulevard fue demolida después de que la tienda Target se mudara a Matthews. El sitio fue reconstruido como un BJ's Wholesale Club , pero está vacío a partir de 2013; otro en Tyvola Road fue demolido después de que la tienda Target se mudara a Carolina Pavilion. El sitio ahora es un Costco . La ubicación de Gastonia se usó como Target hasta 2011, cuando Target se mudó a una tienda recién construida cerca.
Además de lo mencionado anteriormente, también se compraron dos antiguas ubicaciones de Richway en el condado de Palm Beach, Florida, que se convirtieron en tiendas Target. La ubicación de Palm Beach Lakes Blvd. fue demolida por completo (t-391) y ahora hay un Super Target en ese terreno. La ubicación en Plantation, Florida , se convirtió en una tienda Target y se actualizó la fachada en 2005 para reflejar los cambios de la estrategia de marketing de Target y también para ampliar el estacionamiento para incluir un garaje . La tienda Richway en GA138/20 en Conyers, GA, se convirtió en una tienda Target y permaneció en la antigua ubicación de Richway hasta octubre de 2006, cuando se mudó a una ubicación más grande en GA20 sur. La propiedad se subdividió y parte de ella ahora es un gimnasio LA Fitness, con aproximadamente 1/3 del lote original todavía presente.
La tienda Richway en Tamarac, Florida, se convirtió en una tienda Target en 1989, pero se trasladó en 2000. Esta tienda funcionaba como una tienda de muebles llamada Furniture Power. A partir de 2012, este edificio se convirtió en una escuela autónoma.