El desplazamiento de productos es la eliminación de productos de marca registrada de medios principalmente visuales para evitar el pago de derechos de licencia, si el propietario de la marca se opone, o si la emisora preferiría no publicitar un producto de forma gratuita, si los propietarios no han pagado por él. para ser incluido en un programa. [1]
El desplazamiento de productos también puede referirse a marcas/empresas que modifican deliberadamente su nombre o logotipo en un intento de que las personas vean el logotipo y se den cuenta de que el logotipo/nombre no es correcto. Este tiempo extra para pensar obliga a las personas a registrar la marca real. Este método puede ser más eficaz que la colocación de productos. [2]
El desplazamiento del producto generalmente se logra mediante pixelación digital, aunque antes de la disponibilidad generalizada de la posproducción por computadora, los tramoyistas cubrían las marcas en las botellas, etc., usando cinta adhesiva o etiquetas falsas. Esto se llamó " griego " y el término ahora se utiliza también para el proceso digital. [1]
Hay dos tipos de desplazamientos de productos dentro de la industria, que se identifican como desplazamientos de productos ficticios y sin marca.
Los directores o el personal de producción suelen utilizar el desplazamiento de producto ficticio para utilizar una marca y/o un producto completamente ficticio que se parece mucho e imita un producto o una marca no ficticia. Esto se hace a menudo, de modo que los espectadores puedan establecer una estrecha correlación con una marca de no ficción ya existente que pueden usar a diario sin tener que crear otra dimensión ficticia para un producto completamente separado. Algunas de las series de televisión más populares de la última década han utilizado esta técnica para permitir a sus espectadores hacer esa distinción clara, especialmente programas como Scrubs , donde a menudo se ve a los protagonistas mezclándose en una cafetería conocida como "Coffee Bucks", que se parece mucho a el logo, color y tema de un Starbucks . De manera similar, otros programas de televisión como My Name Is Earl también utilizaron una técnica similar con la barra de chocolate ficticia llamada TitTat Candy, que se parece mucho a la barra de chocolate Kit Kat , ofrecida por The Hershey Company. [3]
El desplazamiento de producto sin marca se utiliza cuando un especialista en marketing hace un esfuerzo conocido por ocultar o pixelar el logotipo de una empresa o producto no ficticio dentro de un anuncio, programa de televisión o película específico. Dentro del desplazamiento de producto sin marca existen dos formas diferentes que se pueden utilizar para ocultar o pixelar un producto o marca de no ficción. Ya sea a través de una "alternancia digital", donde la marca se pixela, borra u oculta digitalmente, o mediante la eliminación física de una marca, como quitar el logotipo de un automóvil de su parrilla delantera. [4]
Un estudio de cine o televisión no necesita permiso de una empresa para mostrar o mencionar sus productos o servicios en los medios de comunicación. The Big Bang Theory de Warner Bros. Television utilizó The Cheesecake Factory como escenario sin ningún acuerdo formal con la cadena. [5]
Según Danny Boyle , director de la película ganadora del Oscar en 2008, Slumdog Millionaire , los productores tuvieron que recurrir al "desplazamiento de producto" cuando empresas como Mercedes se negaron a permitir que sus productos se utilizaran en entornos no favorecedores, en este caso, un barrio pobre . Esto obligó a los realizadores a eliminar digitalmente los logotipos en la posproducción, lo que costó "decenas de miles de libras". [6]
La práctica del desplazamiento de productos también se ve con frecuencia en los reality shows, que no tienen autorización para mostrar logotipos o productos de empresas no patrocinadoras. Esto explica la aparición frecuente de mosaicos de píxeles y el desenfoque de logotipos en camisetas, latas o botellas de refrescos, y otros casos en programas como America's Next Top Model , Survivor , Dr. Phil y The Real World .
A la película de 2012 Dark Horse se le negó el permiso para filmar dentro de un Toys "R" Us , por lo que el director Todd Solondz borró el logotipo. [7]
La película Grease de 1978 se rodó originalmente con varias escenas que contenían parafernalia de la marca Coca-Cola . El productor Allan Carr había firmado un acuerdo de colocación de productos con el rival de Coca-Cola , Pepsi ; Una vez finalizado el rodaje, Coca-Cola ordenó al director Randal Kleiser que eliminara las marcas comerciales de Coca-Cola. [8] [9] Coca-Cola patrocinó posteriormente la nueva versión televisiva de 2016 . [10] [11]