Los colores rosa y azul están asociados con niñas y niños respectivamente, en Estados Unidos, Reino Unido y algunos otros países europeos.
Las asociaciones de género con el rosa y el azul, que se originaron como una tendencia a mediados del siglo XIX y se aplicaron principalmente a la ropa, se generalizaron a partir de la década de 1950. Desde la década de 1990, estas asociaciones de género también se han aplicado cada vez más a los juguetes, especialmente en el caso de los juguetes rosas para niñas. Además, una cinta rosa es un símbolo de concientización sobre el cáncer de mama y los dos colores se usan en fiestas de revelación de género .
A pesar de la creencia popular, incluso de varias fuentes académicas y populares, una "inversión rosa-azul", en la que las asociaciones de género de ambos colores se "invirtieron" en algún momento durante el siglo XX, probablemente nunca ocurrió y, en cambio, es probable que haya sido un malentendido de informes anteriores.
Según Jo Paoletti, que pasó dos décadas estudiando la historia de la codificación de género del rosa y el azul, a principios del siglo XX no existían asociaciones de colores particulares para niñas y niños. No hubo acuerdo entre los fabricantes sobre qué colores eran femeninos o masculinos, o si existían tales colores. [1] [2]
La ropa infantil empezó a diferenciarse por género en cuestiones de corte, bolsillos, imágenes y decoración, pero no por color. [2] Durante el período 1900-1930, la moda de los niños jóvenes comenzó a cambiar de estilo, pero no de color. El rosa y el azul se utilizaron juntos como "colores de bebé". Los anuncios de nacimiento y los libros sobre bebés utilizaron ambos colores hasta bien entrada la década de 1950, y luego gradualmente fueron aceptados como colores femeninos y masculinos. Los estilos y colores que antes se consideraban neutros, incluidas las flores, los adornos delicados y el color rosa, se asociaron más solo con niñas y mujeres. [3] Paoletti resumió la evolución de las asociaciones rosa y azul con niñas y niños: "Está claro que la codificación de género rosa-azul se conocía a finales de la década de 1860, pero no fue dominante hasta la década de 1950 en la mayor parte de los Estados Unidos y no fue universal". hasta una generación más tarde." [4]
En 1927, un gráfico publicado en la revista Time resumía los tonos recomendados en los principales grandes almacenes de Estados Unidos: seis decían rosa para niños y azul para niñas; cuatro dijeron lo contrario. [5] [1] [6]
Varias personalidades e íconos culturales de la década de 1950 y principios de la de 1960 tuvieron una gran influencia en la conciencia pública y el uso del rosa en la moda y la decoración, incluidas Mamie Eisenhower, [7] Marilyn Monroe y Brigitte Bardot. [8]
Mamie Eisenhower influyó en el creciente cambio entre las mujeres en los Estados Unidos, y hasta cierto punto en el extranjero, hacia la asociación entre el rosa y la moda y la decoración femeninas. La señora Eisenhower era bien conocida por preferir el rosa tanto en la ropa como en la decoración del hogar mucho antes de convertirse en primera dama, y más aún después de 1952 con la elección de su esposo Dwight D. Eisenhower como presidente de los Estados Unidos. Tanto es así que un tono particular, conocido como "Mamie Pink", lleva su nombre. Cuando se instaló en la Casa Blanca en enero de 1953, trajo consigo su color favorito, vistiendo un vestido rosa cubierto de pedrería rosa en los bailes inaugurales y redecorando la Casa Blanca en rosa, hasta tal punto que se hizo conocido entre la prensa como "El Palacio Rosa". Sus gustos fueron adoptados por el público estadounidense y "Mamie Pink" se convirtió en un color icónico en la decoración de la década de 1950, utilizándose en accesorios de baño, azulejos, electrodomésticos de cocina y más. [7] [9]
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Marilyn Monroe ya era famosa como símbolo sexual a principios de los años 50, cuando se estrenó la película Los caballeros las prefieren rubias . La comedia musical presentó a Marilyn en el número musical más famoso de la película, Diamonds Are a Girl's Best Friend , con un ahora icónico vestido de seda ceñido hasta el suelo en un impactante rosa con un gran lazo en la espalda y guantes a juego hasta los hombros. Marilyn definió la feminidad y la seducción y su influencia nunca terminó. [10]
Brigitte Bardot usó un cuadro vichy rosa a cuadros como vestido de novia para su boda en 1959. Anteriormente, este era un material utilizado solo para cortinas y causó sensación, y fue ampliamente copiado e influyente. [8]
Para ropa, cintas y otros artículos para bebés y niños, las asociaciones rosa para niñas y azul para niños conocidas en los países europeos incluyeron: Países Bajos (1823), [11] Francia (1834), [12] Rusia (1842), [ 13] Gran Bretaña (1862), [14] y España (1896); [15] y en América: en Estados Unidos, [16] y México (1899). [17]
Una tendencia contraria a evitar colores de ropa de género para los niños y hacia ropa más unisex en los Estados Unidos comenzó a fines de la década de 1960, influenciada por la generación Baby Boomer que llegó a la edad fértil y los efectos del feminismo de la segunda ola . [18]
El Día de la Camisa Rosa es un evento anual contra el acoso escolar que se celebra en Canadá y Nueva Zelanda . [19] [20] Los participantes visten camisas rosas y asisten o organizan eventos informativos para crear conciencia sobre el acoso, particularmente en las escuelas. El Día de la Camisa Rosa se inició en 2007 en Canadá, donde se celebra el último miércoles de febrero de cada año. [21] Fue adoptado en Nueva Zelanda en 2009 y se observa anualmente el tercer viernes de mayo. [21]
El Día Internacional del Rosa es un evento mundial contra el acoso y la homofobia que se celebra anualmente durante la segunda semana de abril. [22] Aunque es similar al Día de la Camisa Rosa (celebrado en febrero) en el sentido de que también busca poner fin a todo el acoso, el Día de la Camisa Rosa está dirigido más específicamente al acoso anti-LGBTQ+ . [23]
En los Estados Unidos, la cultura girlie-girl se desarrolló en la década de 1990 a raíz de una serie de exitosas películas animadas de Disney , comenzando con La Sirenita (1989). Estas películas animadas estaban fuertemente dirigidas a las niñas, especialmente, y el rosa estaba en todas partes en las campañas de marketing, ya que aprovechaban lo que parecía ser una fuerte asociación entre el género y ciertos colores: colores llamativos para los niños, colores pastel para las niñas, especialmente el rosa. El ochenta y seis por ciento de los juguetes rosas se comercializaban como "sólo para niñas", y un porcentaje similar que eran de color rojo intenso, negro, marrón o gris eran "sólo para niños". El color rosa se convirtió en una fuerte señal para las niñas y sus padres sobre qué productos se les comercializaban. [24]
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Una cinta rosada se utiliza como símbolo de concientización sobre el cáncer de mama y se ve comúnmente en octubre, durante el Mes de Concientización sobre el Cáncer de Mama . El color rosa fue elegido para la cinta en 1992, como símbolo de concienciación sobre el cáncer de mama. [ cita necesaria ]
Las organizaciones contra el cáncer de mama utilizan el lazo rosa para asociarse con el cáncer de mama, promover la concientización sobre el cáncer de mama y apoyar la recaudación de fondos. [25] Pink evoca los roles de género femeninos tradicionales , cuidar a otras personas, ser bella, ser buena y ser cooperativa. [26] Algunas organizaciones relacionadas con el cáncer de mama, como Pink Ribbon International, utilizan la cinta rosa como símbolo principal. Susan G. Komen for the Cure utiliza una "cinta para correr" estilizada como logotipo. [27]
Las fiestas de revelación de género utilizan accesorios o accesorios de diversos tipos para revelar a los invitados el sexo del bebé de la futura madre antes de que nazca. Los accesorios incluyen pasteles, globos, confeti, humo, fuegos artificiales y otros accesorios [28] para indicar si el feto es masculino o femenino, normalmente mediante una señal de color rosa o azul. [29] Por ejemplo: se puede sacar un pastel, glaseado con glaseado blanco u otro color neutro, que al cortarlo revela un relleno rosado o azulado en su interior, lo que indica que se espera que el bebé sea una niña (rosa) o un niño (azul). [30] [31]
La bandera del orgullo transgénero presenta cinco franjas horizontales: franjas de color azul claro en la parte superior e inferior, franjas de color rosa claro en la segunda y cuarta posición y una franja blanca en el centro. La diseñadora de la bandera, Monica Helms , [32] describe las asociaciones tradicionales de rosa y azul como las razones de los colores de la bandera. Las franjas azules representan niños y hombres, las franjas rosadas representan niñas y mujeres, y la franja blanca representa personas intersexuales , no binarias y de género no conforme, y aquellas que aún están en transición . [33] [34]
Incluso artículos que no parecen tener ninguna asociación con un género u otro, como las pastillas de vitaminas, se han producido en rosa y azul y se han comercializado para niñas y niños. [35] La Société Bic fue criticada en 2012 por sus bolígrafos " Bic Cristal for Her " de color rosa y violeta. [36]
En una carta de 2017 a Archives of Sexual Behavior , el investigador Marco Del Giudice comentó afirmaciones anteriores sobre un supuesto cambio en las asociaciones o preferencias de color rosa-azul en algún momento alrededor de la década de 1940, del rosa para los niños y el azul para las niñas antes de ese período, a lo opuesto. alineación posterior. Resumió su trabajo anterior de 2012 que no encontró "ninguna evidencia de uso invertido o inconsistente antes de la década de 1940". [37] Del Giudice llamó a esta teoría la "inversión rosa-azul" (PBR), y dijo que "normalmente se atribuía a [Jo] Paoletti", y citó cinco artículos académicos que retomaban la teoría de que "el rosa es para los niños". antes de la década de 1940. Sin embargo, tras el análisis descubrió que era excepcionalmente difícil documentar tal cambio y exclamó sobre "la delgadez de las pruebas presentadas en apoyo del PBR". [38]
En su artículo de 2012, Del Giudice citó cuatro artículos publicados en revistas académicas que hacían eco de las afirmaciones sobre la teoría PBR, muchos de ellos basándose en Paoletti, incluido Chiu et al., 2006: "Antes de esa década, Paoletti... señaló que el la codificación de color sexualmente dimórfica de rosa y azul se invirtió, es decir, los bebés varones se vestían de rosa y las niñas de azul."; [39] Frassanito & Pettorini (2008): "En un momento, el rosa se consideraba más un color de niño... el azul se consideraba más para las niñas."; [40] Cohen (2013): "la actual asignación estereotipada estadounidense de rosa a las niñas y azul a los niños se revirtió hace un siglo"; [41] y Zucker (2005): "Sin embargo, en las dos primeras décadas del siglo XX, hay evidencia de que la naturaleza dimórfica de género de estos dos colores se invirtió, es decir, se consideró que el azul era estereotípicamente femenino, mientras que el rosa fue juzgado como estereotípicamente masculino". [42] [43] Pero Paoletti nunca afirmó que el rosa y el azul se invirtieran, solo que hubo un uso inconsistente que tardó hasta la década de 1950 en resolverse [38] a partir de las primeras apariciones de asociaciones de color rosa y azul de género alrededor de la década de 1860. [4]
Un estudio británico de 2007 encontró una preferencia entre las mujeres por los colores rojizos y teorizó que podría haber tenido ventajas evolutivas. [44] [45]
Los estudios sobre las preferencias de color de bebés y niños pequeños encontraron una preferencia por los colores primarios, sin diferencias entre niños y niñas. A los dos años, las niñas empezaron a preferir el rosa y a los cuatro, los niños empezaron a rechazarlo. Esto ocurre aproximadamente al mismo tiempo que los bebés comienzan a tomar conciencia de su género. [46]
En un intento de probar investigaciones anteriores que indican una aparente preferencia en Gran Bretaña por los tonos azul verdoso entre los hombres y rosa violeta entre las mujeres, un estudio transcultural de 2018 comparó a estudiantes indios y británicos. Se administraron pruebas de personalidad estandarizadas para determinar los posibles vínculos entre los rasgos de personalidad, el género y el color. Los resultados confirmaron estudios anteriores, que mostraron diferencias de género similares en ambos grupos culturales, y las mujeres de ambos grupos mostraron preferencia por el rosa, en tonos más cálidos para las mujeres indias y más fríos para las mujeres británicas. Los autores informaron "una notable similitud transcultural en los hombres y una diferencia cultural sutil pero significativa en las mujeres cuyo origen aún no se ha explicado". [47]
Los resultados de un estudio transversal sobre las preferencias de color entre niños y adultos suizos se publicaron en 2018 en Sex Roles . El estudio encontró que el azul no era un color de género, pero el rosa sí lo era. Entre los niños, el azul era el color favorito tanto de niñas como de niños. Hubo una mayor preferencia por los tonos rosa/morado entre las niñas y una mayor preferencia por el rojo entre los niños. Entre los adultos, ningún grupo eligió el rosa como su favorito, el azul fue el favorito común entre ambos y las mujeres prefirieron el rojo más que los hombres. Otro estudio probó las asociaciones emocionales positivas o negativas de rosa, azul y rojo entre adultos suizos que utilizaron la Rueda de Emociones de Ginebra . Los tres tonos se asociaron con emociones positivas en la misma medida entre hombres y mujeres. Cuando hubo diferencias basadas en el género, se encontró que el rosa provocaba asociaciones más positivas entre las mujeres. [48]
La mayoría de los estudios se han realizado en sociedades industrializadas occidentales y algunas pruebas parecen mostrar un patrón transcultural. Un estudio de 2019 publicado en Perception fue diseñado para probar esta hipótesis y se llevó a cabo en una cultura de cazadores-recolectores en África. El estudio encontró que las preferencias de color entre el pueblo Hadza en Tanzania diferían de las de estudios anteriores, y que sus preferencias de color eran las mismas para hombres y mujeres. Los investigadores concluyeron que su estudio cuestionaba hipótesis previas de que la preferencia de color podría tener una asociación innata con el género, y sugirieron que se necesitarían más estudios para determinar cuáles son los factores reales en las preferencias de color entre los géneros. [49]
Las investigaciones que cuestionan las preferencias de color de niños y niñas con respecto a productos específicos son mínimas; sin embargo, el análisis de la investigación disponible implica que existen preferencias de color comunes entre niños y niñas en relación con su elección de ropa. En un estudio realizado en Turquía , el objetivo era identificar qué colores prefieren los niños y las niñas para cada tipo de prenda, y si las preferencias de color de los niños difieren según la edad, el sexo y el tipo de prenda. Se determinó que los colores preferidos por la mayoría de las niñas para todo tipo de prenda fueron magenta, rojo violeta, rojo y rojo naranja; de igual manera, los colores preferidos por los niños para todo tipo de prendas fueron el negro, azul, cian y amarillo. [50] A pesar de la falta de un análisis intercultural sobre este tema, las investigaciones existentes indican que la ropa de los niños reside en un espectro que tiene expectativas que fluctúan según la edad, el género, la ubicación, la clase y muchos más marcadores interseccionales.
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La asociación del rosa con las niñas pequeñas y sus juguetes lleva a algunos a considerar el rosa para las mujeres como algo poco serio o infantil. En una columna de 2017 en The Washington Post , la columnista Petula Dvorak escribió sobre sus temores de que la Marcha de las Mujeres programada para el día después de la toma de posesión del presidente Trump en enero de 2017 no fuera tomada en serio, debido a la proliferación de gorros rosas que se estaban preparando para la ocasión por mujeres que planeaban asistir. [51]
Se puede establecer la misma conexión entre los hombres y las posibles limitaciones asociadas con el color azul en la sociedad occidental. A menudo, a los hombres se les comercializa ropa y productos asociados con su combinación de colores socialmente aceptable de varios azules, verdes y tonos oscuros; Esto es algo que se puede observar tanto en la publicidad como en los escaparates de las tiendas. Con este impulso por una conexión entre azul y masculinidad, puede haber casos de reacción de género que se refiere a sanciones sociales dirigidas a personas que violan las normas de género. [52]
Así como He-Man se apoderó de la televisión infantil en la década de 1980, una serie de exitosas princesas de Disney ( La Sirenita , La Bella y la Bestia , Aladdin , Pocahontas y Mulan ) marcaron el comienzo de lo que en Estados Unidos se ha denominado la "cultura de las niñas". la década de 1990. Este giro femenino de la cultura de consumo infantil llegó con su propio color oficial: el rosa. El rosa reinó supremo cuando las campañas de marketing utilizaron lo que se percibía como una "fuerte asociación" entre el género y ciertas paletas de colores. Los colores llamativos transmiten masculinidad, mientras que los colores pastel indican feminidad. Cuando se utilizaron colores únicos, las empresas eligieron rosa, lavanda y morado para dirigirse a las niñas y, a veces, azul para los niños, aunque de manera inconsistente. A medida que las compras en línea crecieron en popularidad, la codificación de colores por género migró al nuevo medio. Un estudio sobre el marketing de juguetes por género en el sitio web de la tienda Disney encontró que 'el 85% de los juguetes que tenían el rojo, negro, marrón o gris como color predominante eran "sólo para niños", mientras que el 86,2% de los juguetes que eran rosas eran para "sólo chicas" '. Pink demostró ser una señal poderosa y directa para los consumidores sobre qué productos se comercializaban específicamente para las niñas y sus padres.
