Un micrositio [1] [2] [3] es una página web individual o un pequeño grupo de páginas [4] que están destinadas a funcionar como una entidad discreta (como un iFrame) dentro de un sitio web existente o para complementar una actividad fuera de línea. La página de destino principal del micrositio puede tener su propio nombre de dominio o subdominio . [5]
Los micrositios se utilizan normalmente en el diseño web para añadir un grupo especializado de información, ya sea editorial o comercial. Estos sitios pueden estar vinculados a un sitio principal o no, o pueden eliminarse completamente del servidor de un sitio cuando el sitio se utiliza con un fin temporal. La principal distinción entre un micrositio y su sitio principal es su propósito y su cohesión específica en comparación con el sitio web principal más amplio del micrositio. [ cita requerida ]
Los micrositios utilizados con fines editoriales pueden ser una página o un grupo de páginas que, por ejemplo, pueden contener información sobre un día festivo, un evento o un elemento similar que brinde información más detallada que la que puede brindar el área de contenido general de un sitio. Una organización comunitaria puede tener su sitio principal con toda la información básica de la organización, pero crea un micrositio temporal separado para informar sobre una actividad, un evento o algo similar en particular.
A menudo, las empresas comerciales utilizan los micrositios con fines editoriales para añadir valor editorial. Por ejemplo, un minorista de artículos para fiestas puede crear un micrositio con contenido editorial sobre la historia de Halloween o alguna otra festividad o evento. El propósito comercial de dichos micrositios editoriales (más allá de impulsar las ventas de productos) puede incluir añadir valor a los visitantes del sitio con fines de marca, así como proporcionar contenido editorial y palabras clave que permitan mayores posibilidades de inclusión en los motores de búsqueda . Normalmente, los micrositios no contienen aplicaciones web.
Los micrositios pueden utilizarse con fines puramente comerciales para crear información detallada sobre un producto o servicio en particular o como apoyo editorial para un producto específico, como por ejemplo para describir una nueva tecnología. Un fabricante de automóviles , por ejemplo, puede presentar un nuevo vehículo híbrido y respaldar la presentación de ventas con un micrositio específico para explicar la tecnología híbrida.
En una gran corporación, las distintas unidades de negocio pueden tener su contenido específico en un micrositio dentro del sitio web principal de la corporación.
Con la prevalencia de la publicidad contextual por palabras clave (más comúnmente conocida como pago por clic o PPC), se pueden crear micrositios específicamente para llevar esa publicidad contextual. O siguiendo una táctica similar, se crean para llevar específicamente contenido específico sobre un tema y rico en palabras clave con el objetivo de que los motores de búsqueda los clasifiquen en un lugar destacado cuando los usuarios de motores de búsqueda busquen esos temas de contenido.
Sin embargo, es muy probable que un micrositio no reduzca el costo de PPC, porque probablemente no mejore el Quality Score . Hay nueve factores que intervienen en el Quality Score, uno de ellos es la calidad de la página de destino (qué tan relevante es el contenido, qué tan transparente es y qué tan fácil es navegar). Este factor no tiene en cuenta todo el sitio web (lo cual puede ser un error común sobre el Quality Score), solo la página elegida para que las personas aterricen en ella a partir de su consulta de búsqueda. Por lo tanto, no importa si el sitio web cubre un amplio espectro de elementos, o solo uno, lo que importa es si el contenido de esa página es específico para la búsqueda de esa persona. Y considerando los otros ocho factores que intervienen en el Quality Score, el sitio web principal normalmente debería dar como resultado mejores Quality Scores que un micrositio. [6]
Los micrositios han sido criticados por el experto en seguridad Rich Baldry, quien afirmó que causan confusión, desperdician dinero y pueden dañar la reputación. [7]
Cuando aparecen dominios especiales para micrositios de campañas, la situación se torna confusa. En el mejor de los casos, las personas pueden ignorar el dominio del micrositio, lo que les permite mantenerse a salvo, pero desperdiciando el dinero invertido en marketing. En el peor de los casos, se pierde la protección y la reputación que ofrece el uso de dominios conocidos y las personas terminan infectadas la próxima vez que siguen un dominio desconocido.