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Publicidad contextual

La publicidad contextual (también denominada segmentación contextual ) es una forma de publicidad dirigida a anuncios que aparecen en sitios web u otras plataformas digitales, como el contenido que se muestra en los navegadores móviles . La segmentación contextual implica el uso de factores lingüísticos para controlar la ubicación del material publicitario. Los anuncios son seleccionados y entregados por sistemas automatizados, teniendo en cuenta el contexto del comportamiento de búsqueda o navegación de un usuario. [1] A medida que los anunciantes y los vendedores priorizan cada vez más la seguridad y la idoneidad de la marca , la publicidad contextual ha surgido como un aspecto crucial para salvaguardar la reputación y el valor de una marca. [2]

Cómo funciona

Un sistema de publicidad contextual escanea el contenido de un sitio web en busca de palabras clave y frases específicas y luego devuelve anuncios a la página web en función de esas palabras clave. [3] Los anuncios pueden mostrarse en la página web como anuncios emergentes . Por ejemplo, si un usuario está navegando por un sitio web relacionado con deportes que utiliza publicidad contextual, el usuario puede ver anuncios de empresas relacionadas con los deportes, como vendedores de recuerdos deportivos o entradas. Los motores de búsqueda también utilizan la publicidad contextual para mostrar anuncios en sus páginas de resultados de búsqueda en función de las palabras clave de la consulta del usuario.

La publicidad contextual es una forma de publicidad dirigida en la que el contenido de un anuncio está en correlación directa con el contenido de la página web que el usuario está viendo. Un ejemplo de publicidad contextual es un anuncio que ofrece un precio especial en un vuelo a Italia que aparece en un sitio web relacionado con viajes por Europa. La publicidad contextual también se denomina publicidad "en texto" o tecnología "en contexto". [ cita requerida ]

Aparte de eso, cuando un visitante no hace clic en un anuncio en el tiempo de recorrido (el tiempo mínimo que un usuario debe hacer clic en el anuncio), el anuncio cambia automáticamente al siguiente anuncio relevante, con la opción a continuación de volver al anuncio anterior.

Los anuncios contextuales suelen percibirse como menos irritantes que la publicidad tradicional, por lo que influyen en los usuarios de forma más eficaz, ya que muestran sus áreas de interés, aumentando así las posibilidades de recibir una respuesta. [4]

Proveedores de servicios

Google AdSense fue la primera red publicitaria contextual importante . [ cita requerida ] Funciona proporcionando a los webmasters un código JavaScript que, cuando se inserta en las páginas web, muestra anuncios relevantes del inventario de anunciantes de Google. La relevancia es calculada por un Googlebot independiente que indexa el contenido de una página web. Recientemente han surgido proveedores de tecnología/servicios con sistemas más sofisticados que utilizan algoritmos de coincidencia de patrones de proximidad independientes del lenguaje para aumentar la precisión de la coincidencia. [5]

Media.net es la otra gran red de publicidad contextual que compite con Google AdSense. [6] [7]

Referencias

  1. ^ 'La personalización se ha reducido': en la era del RGPD, la segmentación contextual está volviendo a cobrar protagonismo Publicado por digiday el 7 de junio de 2018, recuperado el 13 de noviembre de 2019
  2. ^ "Por qué la 'idoneidad de marca' está sustituyendo a la seguridad de marca". Digiday . 2020-01-24 . Consultado el 2020-05-14 .
  3. ^ "Definición de marketing contextual". Revista PC . Archivado desde el original el 20 de septiembre de 2008. Consultado el 21 de julio de 2008 .
  4. ^ "Ventajas de la publicidad contextual para aplicaciones" . Consultado el 24 de octubre de 2016 .
  5. ^ "Proximic firma acuerdos con Yahoo y eBay para convertir los listados de productos en anuncios contextuales; compitiendo con AdSense" . Consultado el 15 de enero de 2008 .
  6. ^ Wauters, Robin (7 de mayo de 2012). «Media.net pronto contratará a 500 personas para desafiar a Google» . Consultado el 19 de agosto de 2016 .
  7. ^ Wauters, Robin (noviembre de 2010). "De la creación de empresas a un valor de 300 millones de dólares: conozca al fundador de Directi (TCTV)". TechCrunch . Consultado el 19 de agosto de 2016 .

Referencias adicionales