El Burger King es un personaje rey utilizado como mascota principal de la cadena de restaurantes de comida rápida del mismo nombre . La primera versión de Burger King fue parte de un letrero en el primer restaurante Burger King en Miami , Florida , en 1955. Los letreros posteriores mostraban al Rey sentado en un "trono de hamburguesas", así como encima del letrero de BK mientras sostenía una bebida. A principios de la década de 1970, Burger King comenzó a utilizar una versión pequeña y animada del Rey en su publicidad infantil, con la voz de Allen Swift . En 1976, el Rey animado original fue reemplazado por el "Marvelous Magical Burger King", que era un rey de barba roja y de la era Tudor que gobernaba el Reino de Burger King y realizaba trucos de magia que eran en su mayoría juegos de manos, pero que a veces dependían de trucos de cámara o involucró su "Anillo Mágico", que podía convocar grandes cantidades de comida. Los anuncios de Burger King Kingdom se suspendieron a finales de la década de 1980 en favor de BK Kids Club Gang y otros programas publicitarios.
Cuando la agencia de publicidad Crispin Porter + Bogusky, con sede en Miami , se hizo cargo de la publicidad de Burger King en 2003, crearon una interpretación caricaturizada del personaje de Burger King de la campaña publicitaria de Burger King Kingdom ahora llamado simplemente "el Rey". [ cita necesaria ] Durante el uso de la nueva versión del Rey de CP+B, los anuncios generaron un importante boca a boca por su nuevo uso de lo que varias publicaciones comerciales y artículos de Internet denominaron la persona "el Rey Espeluznante", una denominación que BK llegó a favorecer. y CP+B utilizados en sus anuncios. Sin embargo, esta versión del Rey no logró proporcionar un mensaje consistente sobre la compañía y sus productos, lo que llevó a la compañía a terminar su relación con CP+B tras la adquisición de Burger King por 3G Capital en 2010 y anunció al año siguiente que el personaje estaría jubilado.
Cinco años después, la compañía recuperó al Rey en mayo de 2015 con una aparición paga como miembro del séquito de Floyd Mayweather Jr. antes de la pelea entre Mayweather y Pacquiao . La siguiente fue una aparición en las tribunas del Belmont Stakes 2015 , con el personaje detrás de Bob Baffert , el entrenador de caballos de American Pharoah . El Rey regresó en 2017 y en adelante en comerciales que promocionan los nuevos "Mac and Cheetos" y Whoppers a la parrilla .
Durante finales de la década de 1960 y principios de la de 1970, Burger King fue presentado como un personaje rey pequeño y animado en su publicidad infantil con la voz de Allen Swift . El Rey animado apareció en una serie de anuncios en los que visitaba un establecimiento de Burger King para una entrevista con un reportero de televisión o veía a un ex mago de la corte que ahora trabajaba para la cadena. En todos los anuncios, el Rey regalaba a los niños pequeños obsequios o les compraba algo de comida de Burger King. Muchos de estos comerciales presentaban al Rey recitando el lema del restaurante: "¡Burger King, donde los niños son el rey!". En 1973, Burger King conoció a Cap'n Crunch, que lanzó varias colaboraciones promocionales entre las respectivas marcas de los dos. [1]
En 1976, el rey animado fue reemplazado por el "Marvelous Magical Burger King", que era un rey de barba roja y de la era Tudor interpretado por Dick Gjonola, [2] [3] quien gobernaba el Reino de Burger King y realizaba trucos de magia que eran principalmente juegos de manos, pero a veces se basaba en trucos de cámara o involucraba su "Anillo Mágico". El Rey estaba acompañado generalmente por dos o más niños y personajes notables como "Sir Shake-a-Lot" (un caballero que anhela los batidos), "Burger Thing" (un retrato de hamburguesa al estilo de WC Fields ), " El Duque de la Duda", que a menudo dudaba de las habilidades del Rey y del robótico "Mago de las Papas Fritas". Esta campaña fue paralela a los comerciales infantiles de McDonald's McDonaldland , que presentaban a " Ronald McDonald ", "The Hamburglar" y "Mayor McCheese", entre otros personajes y mascotas. La campaña publicitaria de Burger King Kingdom se suspendió a finales de la década de 1980 en favor de los anuncios de BK Kids Club Gang .
Después de que la firma de publicidad Crispin Porter + Bogusky (CP+B), con sede en Miami, se hiciera cargo de la publicidad de Burger King el 27 de enero de 2003, [4] comenzaron a utilizar una nueva versión caricaturizada del personaje de Burger King que simplemente se llamaba "el Rey". . Durante la producción, un empleado de CP+B encontró a la venta en eBay una cabeza de Burger King de gran tamaño de la década de 1970 que originalmente se utilizó como inspiración para una lluvia de ideas; Finalmente se decidió restaurar la cabeza y utilizarla en una campaña. [5] El Rey apareció en comerciales de Burger King a partir de 2004. [6] En esta encarnación, el Rey es un actor anónimo que usa una máscara sonriente de gran tamaño que se asemeja a la versión del Rey de la década de 1970 y que a menudo aparece en varios lugares inesperados. como en la cama con gente o detrás de puertas y paredes, sólo para ofrecerles comida de Burger King. Empleando la técnica publicitaria llamada marketing viral , los anuncios de CP+B generaron un importante boca a boca por su nuevo uso de lo que varias publicaciones comerciales y artículos de Internet denominaron la persona "el Rey Espeluznante", una denominación que BK ha llegado a favorecer y que CP+B utiliza. en sus anuncios. [7]
Debido a las bajas ventas y la aversión de los clientes, Burger King retiró la versión de la década de 2000 del personaje de Burger King en 2011 siguiendo un enfoque de marketing "centrado en la comida". [6] El director financiero de Burger King, Josh Kobza, explicó que la razón detrás de la eliminación del personaje "espeluznante" fue porque "asustaba a mujeres y niños" de la cadena. [8]
El personaje regresó cuando Burger King pagó $1 millón para incluirlo en el séquito de Floyd Mayweather Jr. para su pelea de mayo de 2015 con Manny Pacquiao . [9] Luego, The King apareció en un comercial de Burger King pidiendo la devolución de nuggets de pollo por valor de 1,49 dólares en junio de 2015.
El entrenador de caballos Bob Baffert recibió 200.000 dólares para permitir que el Rey estuviera detrás de él en las tribunas durante la transmisión televisiva del Belmont Stakes 2015, donde American Pharoah ganó la Triple Corona . Baffert había rechazado 150.000 dólares para permitir que la mascota apareciera con él en el Preakness Stakes de 2015 . El Rey también estuvo presente con Baffert cuando en el Belmont Stakes 2018 , se convirtió en el segundo entrenador en ganar dos Triple Coronas con Justify . [10]
La primera aparición de Burger King en un videojuego es en el juego de boxeo Fight Night Round 3 de EA Sports , comenzando con el lanzamiento de Xbox 360 en febrero de 2006. [11] The King está disponible como el tipo de ronda en el ring, y luego es seleccionable como gerente de boxeo del jugador. [12]
En octubre de 2006, Burger King anunció que lanzaría tres videojuegos para las consolas Xbox y Xbox 360 , protagonizados por el Rey y otras mascotas como el Pollo Serviente. En Pocketbike Racer , las mascotas se enfrentan en una carrera de minimotos . Big Bumpin' los enfrenta entre sí en un juego de autos chocadores y, finalmente, en Sneak King , los jugadores controlan al Rey en un juego de sigilo con perspectiva en tercera persona donde el Rey debe acercarse sigilosamente detrás de personas hambrientas y ofrecerles productos de Burger King. Los jugadores son calificados según la elaboración con la que entregan la comida. Los juegos estuvieron disponibles en los restaurantes Burger King del 19 de noviembre al 24 de diciembre de 2006. Tenían un precio de 3,99 dólares cada uno (4,99 dólares canadienses) con la compra de una comida económica, y la ESRB los calificó como "E para todos" . [13] Los tres recibieron calificaciones bajas de varios críticos de juegos. [14] [15] [16]
En 2008, Mobliss, proveedor de contenido móvil con sede en Seattle, Washington , desarrolló una serie de juegos . Los juegos, diseñados para funcionar en teléfonos móviles, se promocionaron en ubicaciones de EE. UU. en menús y empaques. [17] Según Mobliss, el objetivo del primer juego es convertirse en el protegido del Rey enfrentándose a desafíos y progresando en el mundo virtual de una ciudad con temática de Burger King. [18] Los juegos se podían comprar y descargar usando un código corto de SMS y estaban disponibles en todos los principales operadores de EE. UU. con los que Mobliss tenía acuerdos de publicación directa: Sprint Nextel , AT&T Mobility , Verizon Wireless , Alltel y T-Mobile . [12]
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