Difundir (del lat. disseminare "esparcir semillas"), en el ámbito de la comunicación , es difundir un mensaje al público sin retroalimentación directa de la audiencia.
La difusión retoma la teoría de la visión tradicional de la comunicación , que implica un emisor y un receptor. El punto de vista de la comunicación tradicional se divide en un remitente que envía información y un receptor que recopila la información, la procesa y la envía de regreso, como una línea telefónica .
Con la difusión, sólo se aplica la mitad de esta teoría del modelo de comunicación. La información se envía y se recibe, pero no se da respuesta. El portador de mensajes envía información, no a un individuo, sino a muchos en un sistema de transmisión. Un ejemplo de esta transmisión de información es en los campos de la publicidad , los anuncios públicos y los discursos. Otra forma de ver la difusión es aquella que deriva de las raíces latinas , la dispersión de semillas. Estas semillas son metáforas de la voz o las palabras: para difundir la voz, las palabras y la opinión a una audiencia.
En un contexto científico, la difusión se define como poner los resultados de los proyectos a disposición de la comunidad científica, los responsables políticos y la industria, utilizando un lenguaje científico que prioriza la precisión. [1] En términos de contenido, cubre los resultados del proyecto de investigación, se produce sólo cuando los resultados están disponibles y se dirige a un público especializado para permitir la aceptación y el uso de los resultados. [2] La difusión de los resultados de las investigaciones se está volviendo más importante para los científicos, ya que las revistas comienzan a alentarlos a invertir esfuerzos adicionales para llegar a audiencias más amplias. [3]
La difusión puede ser poderosa cuando se agrega retórica u otras formas de persuasión al discurso. Según John Durham Peters , quien escribió La comunicación como difusión, "hacer una oferta pública es quizás el más básico de todos los actos comunicativos, pero una vez echadas las semillas, su cosecha nunca está asegurada... La metáfora de la difusión apunta a la contingencia de todas las palabras y hechos, sus consecuencias inciertas y su gobierno por probabilidades más que por certezas". [4] En otras palabras, la difusión de palabras a varias personas puede adquirir múltiples significados para cada individuo dependiendo de la experiencia, la actitud, el conocimiento, la raza o incluso el género del oyente. Todos estos aspectos pueden distorsionar el mensaje que el emisor está difundiendo hacia el público. Dependiendo de las circunstancias, el entorno y el entorno en el que el oyente recibe este mensaje también pueden tener un efecto en el resultado del significado del mensaje recibido. Esta interferencia también se conoce como " ruido " en el modelo tradicional de teoría de la comunicación . El ruido puede distorsionar el significado original de un mensaje.
Además, John Durham Peters explica que "transmitir información a un destino abierto es una característica de todo discurso. La metáfora de la difusión dirige nuestra atención a esos vastos continentes de significación que no son directamente interactivos". [4] La difusión básicamente envía información a una audiencia, sin contacto directo con el receptor, y sin un método de respuesta o aclaración directa que tendría una conversación o diálogo. [5]
La difusión desempeña un papel crucial, especialmente en la investigación financiada con fondos públicos, donde la sociedad, que también representa a los contribuyentes que financian la investigación, pide que los resultados de los proyectos se publiquen y se compartan con la comunidad científica. Por ello, las autoridades públicas solicitan a las organizaciones que ejecutan los proyectos de investigación que desarrollen e implementen un plan de difusión [6] que contribuya a la publicación de las actividades y resultados de la investigación. De este modo, los fondos invertidos en investigación regresan a la sociedad en términos de conocimiento, ya que las publicaciones deben ser de libre acceso según el acuerdo de subvención. [7]
En el desarrollo de políticas, se considera que la integración va un paso más allá que la difusión, en el sentido de que intenta incorporar cambios en las políticas y las prácticas, en lugar de limitarse a publicar información.