"¿ Dónde está la carne? " es una frase de moda en Estados Unidos y Canadá, introducida como eslogan de la cadena de comida rápida Wendy's en 1984. Desde entonces se ha convertido en una frase multiuso que cuestiona la esencia de una idea, un acontecimiento o un producto. [1]
La frase llegó por primera vez al público en un anuncio de televisión estadounidense para la cadena de restaurantes de hamburguesas Wendy's en 1984. La estrategia detrás de la campaña era distinguir las hamburguesas de renombre de los competidores ( McDonald's y Burger King ) ( Big Mac y Whopper respectivamente) de la "modesta" Single de Wendy's centrándose en el pan grande que usaban los competidores y la hamburguesa de carne más grande en la hamburguesa de Wendy's. En el anuncio, titulado "Fluffy Bun", la actriz Clara Peller recibe una hamburguesa con un pan enorme pero una hamburguesa diminuta de un competidor ficticio, que usa el eslogan "Home of the Big Bun". La pequeña hamburguesa impulsa a Peller a exclamar enfadada: "¿Dónde está la carne ?". El director Joe Sedelmaier en realidad quería que Peller dijera: "¿Dónde está toda la carne?", pero debido a un enfisema , eso fue demasiado difícil para ella. [2]
Originalmente, el anuncio iba a estar protagonizado por una pareja joven, pero a Sedelmaier no le pareció divertido el concepto y lo cambió por las mujeres mayores. [2]
Una versión anterior, en la que aparecía un hombre calvo de mediana edad que decía: "Gracias, pero ¿dónde está la carne?", no tuvo mucho impacto. Después de la versión de Peller, el eslogan se repitió en programas de televisión, películas, revistas y otros medios de comunicación.
El anuncio original, que se emitió por primera vez en 1984, mostraba a tres mujeres mayores en el "hogar del panecillo grande" examinando un panecillo de hamburguesa exageradamente grande. Las otras dos mujeres lo tocan e intercambian comentarios desconcertados ("Ciertamente es un panecillo grande . Es un panecillo muy grande . Es un panecillo grande y esponjoso . Es un panecillo muy grande y esponjoso ..."). Cuando una de las mujeres levanta la mitad superior del panecillo, se revela una hamburguesa cómicamente minúscula con queso y un pepinillo (lo que la impulsa a terminar la frase "panecillo" con un tono mucho más decepcionado). Peller responde inmediatamente con su pregunta indignada e irascible. [3]
Las secuelas mostraron a Peller gritándole a un ejecutivo de Fluffy Bun desde su yate por teléfono y acercándose a las ventanillas de autoservicio de comida rápida (incluido el "Home of the Big Bun" y un restaurante con un arco dorado ) que se cerraron de golpe antes de que pudiera completar la fila.
Más tarde, en 1984, el compositor y DJ de Nashville Coyote McCloud escribió e interpretó una exitosa canción titulada "¿Dónde está la carne?" como promoción para la famosa campaña publicitaria de los restaurantes Wendy's con Clara Peller. [4]
La campaña publicitaria terminó en 1985 después de que Peller actuara en un comercial de la salsa para pasta Prego , diciendo "La encontré, realmente la encontré", [5] una frase que alude a la carne en la mente del oyente.
Había muchos artículos promocionales con la leyenda "¿Dónde está la carne?", incluidos adhesivos para el parachoques , frisbees , parches para la ropa, un juego de Milton Bradley , [6] y más.
En 2011, Wendy's revivió la frase para su nueva campaña publicitaria, respondiendo finalmente a su propia pregunta con "Aquí está la carne". [7]
Durante la pandemia de COVID-19 en Estados Unidos en 2020, cuando las tiendas experimentaban escasez de carne de res, Wendy's revivió el anuncio. [8]
Para lanzar su nuevo menú de desayuno en Canadá, Wendy's lanzó una nueva campaña publicitaria llamada "¿Dónde está el tocino?", como un guiño a "¿Dónde está la carne?". La nueva campaña es similar a su contraparte anterior, excepto que se centra en la cantidad de tocino en los sándwiches de desayuno en lugar del tamaño de la carne. [9]
Para la Daytona 500 de 2023 , el piloto del Legacy Motor Club, Noah Gragson , patrocinado por Wendy's, usa el Chevrolet Camaro No. 42 que lleva "The Beef" en el capó, y un video publicado por el equipo presenta a Gragson usando la frase en el video promocional. [10]
William Welter, vicepresidente ejecutivo de Wendy's International, dirigió el equipo de marketing en el momento de la campaña. [11] El comercial fue dirigido por Joe Sedelmaier como parte de una campaña de la agencia de publicidad Dancer Fitzgerald Sample . Fue escrito por Cliff Freeman. La campaña de marketing y promoción fue creada por Alan Hilburg y el equipo de Burson-Marsteller bajo la dirección de Denny Lynch, vicepresidente de comunicaciones corporativas de Wendy's.
La frase se asoció con las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1984. Durante las primarias de la primavera de 1984 , cuando el comercial estaba en su apogeo de popularidad, el candidato demócrata y ex vicepresidente Walter Mondale usó la frase para resumir sus argumentos de que las políticas del programa defendidas por su rival, el senador Gary Hart , eran insustanciales, comenzando con un debate televisado el 11 de marzo de 1984 en el Fox Theatre de Atlanta antes de las primarias de Nueva York y Pensilvania . [1]
Hart había logrado que su candidatura pasara de ser un candidato poco conocido a liderar por delante de Mondale basándose en supuestas similitudes superficiales con John F. Kennedy y en su uso repetido de la frase "nuevas ideas". Cuando Hart volvió a utilizar el eslogan en el debate, Mondale se inclinó hacia delante y dijo: "Cuando oigo tus nuevas ideas, me acuerdo de aquel anuncio, '¿Dónde está la carne? ' ". Posteriormente, las dos campañas chocaron continuamente utilizando los dos eslóganes en pugna, Hart mostraba con frecuencia montones de documentos de política y replicaba "Aquí está la carne". La estrategia de Mondale tuvo éxito en poner en duda las nuevas ideas de Hart y cambiar el debate a detalles específicos, lo que le valió la nominación presidencial demócrata. [1]
