Tide es una marca estadounidense de detergente para ropa fabricada y comercializada por Procter & Gamble . Introducida en 1946, es la marca de detergente más vendida en el mundo, con aproximadamente el 14,3 por ciento del mercado mundial. [2]
La tarea doméstica de lavar la ropa comenzó a cambiar con la introducción de los detergentes en polvo en la década de 1880. Estos nuevos productos de lavandería eran jabón pulverizado. Nuevos éxitos de marketing de productos de limpieza, como la introducción en la década de 1890 del detergente en polvo Gold Dust de NK Fairbank Company (que utilizaba un innovador proceso de hidrogenación en su formulación), [3] y el producto muy publicitado de Hudson , Rinso , [4] demostraron que Había un mercado listo para mejores agentes de limpieza . el limpiador "autoactivante" (o autoblanqueador) de Henkel & Cie, Persil ; (introducido en 1907); [5] el primer detergente sintético , Fewa de BASF (introducido en 1932); y la creación totalmente sintética de Procter & Gamble de 1933, Dreft (comercializada para su uso en ropa infantil) [6] , indicaron avances significativos en el mercado de productos de limpieza para lavandería.
El negocio de los detergentes se revolucionó aún más con el descubrimiento de los alquilbencenosulfonatos que, combinados con el uso de "reforzadores" químicos, hicieron posible el lavado a máquina con agua dura . [6] Esto presentó a Procter and Gamble la oportunidad de crear un producto como Tide.
Tide Pod Dry Cleaning es el nombre de un servicio de tintorería y lavandería 24 horas al día, 7 días a la semana, con cientos de ubicaciones en Chicago, Filadelfia, Denver, Washington DC, Boston, Cincinnati, Dallas, Nashville y Charlotte. [7]
El detergente para ropa Tide original era un sintético diseñado específicamente para limpieza a máquina de alta resistencia (un avance con respecto a las capacidades de limpieza más suaves de las marcas de detergentes Fewa y Dreft ).
Tide se introdujo por primera vez en los mercados de prueba de EE. UU. en 1946 como el primer detergente de alta resistencia del mundo, y su distribución a nivel nacional se realizó en 1949. Tide afirmó que era "el favorito de los días de lavado de Estados Unidos". Rápidamente se ganó autoridad en el mercado de detergentes de Estados Unidos, eclipsando las ventas de Ivory Snow ; y acelerar la desaparición de dos de sus principales productos competidores, Rinso y Gold Dust Washing Powder, ambas marcas de Lever Brothers . Estas otras marcas se presentaban en formas más familiares de jabón en polvo y en escamas de jabón. Tide, sin embargo, llegó con la forma de una cuenta de polvo blanco. La línea se amplió para incluir una forma líquida transparente teñida de naranja en 1984. Hoy en día, la mayoría de las formulaciones de Tide líquido, tanto concentradas como regulares, son de color azul oscuro, con la excepción de "Tide Free", que es transparente.
En 2006, el desarrollo de Tide fue designado Monumento Químico Histórico Nacional de la ACS en reconocimiento a su importancia como el primer detergente sintético de alta resistencia. [8]
En enero de 2013 [update], Tide tiene más del 30% del mercado de detergentes líquidos, con más del doble en ventas que la segunda marca más popular, Gain , aunque cuesta aproximadamente un 50% más que el detergente líquido promedio. [9]
Por la experiencia nacional e internacional de la empresa en desarrollo sostenible y productos ecológicos, el Premio Environment Possibility otorgó a Tide los "Héroes Ambientales del Año" en 2020. [10]
En algunas áreas, Tide se ha convertido en un producto tan popular que los delincuentes lo roban de las tiendas para revenderlo. La policía llama al detergente "oro líquido" en el mercado negro y se sabe que se comercializa o comercializa como droga ilegal. [11]
En una encuesta de 2009, los consumidores clasificaron a Tide entre las tres marcas que probablemente abandonarían durante la Gran Recesión . [11] La marca Tide es una diana distintiva y fácilmente reconocible de color naranja y amarillo. Este logo original fue diseñado por Donald Deskey , arquitecto y famoso diseñador industrial. El logotipo se modificó ligeramente con motivo del quincuagésimo aniversario del producto en 1996 y sigue en uso en la actualidad.
Tide fue el primer producto envasado a nivel nacional con colores Day-Glo , sorprendentemente llamativos cuando se presentó por primera vez en 1959. [12]
La marca Tide se encuentra en al menos seis detergentes en polvo y líquidos en los Estados Unidos.
Tide se comercializa bajo varias submarcas, como 2× Ultra Tide. [13] A finales de la década de 1960 y principios de la de 1970, se denominó Tide XK (para la inclinación X tra K ), [14] pero más tarde se le cambió el nombre simplemente a Tide.
Una adición a la familia Tide, Tide Coldwater fue formulado para eliminar las manchas y al mismo tiempo ahorrar energía porque no requiere agua caliente ni siquiera tibia. [13] Tide Free se comercializa sin colorantes ni perfumes. [15] Tide-To-Go es un producto envasado en formato similar a un bolígrafo y destinado a eliminar pequeñas manchas en el acto, sin necesidad de más lavado. [13]
En Puerto Rico [16] la fórmula Tide se comercializa con el nombre de Ace.
Desde 2012, Tide ha vendido Tide Pods , una línea de cápsulas de detergente para ropa , generando aproximadamente el 15% de las ventas. [17] [18] A finales de 2017, se popularizó un meme de Internet en torno al concepto de comer Tide Pods [19] y, como resultado, la gente intentó el extremadamente peligroso "Tide Pods Challenge". [20]
Tide ha patrocinado varios autos stock de NASCAR , en particular el Chevrolet "Tide Ride" conducido por Darrell Waltrip como el número 17 de Hendrick Motorsports . La relación duró de 1987 a 1990 y ganó las 500 Millas de Daytona de 1989 . [21] [22] Waltrip dejó el equipo para formar su propio equipo.
Luego, Tide patrocinó a Ricky Rudd en el auto número 5 después de que Levi Garrett dejara a Hendrick. Rudd condujo para Hendrick hasta 1993, cuando dejó el equipo de carreras, también para formar su propio equipo y asumir el patrocinio de Tide. Rudd Performance Motorsports corrió de 1994 a 1999 y ganó la cuarta Brickyard 400 en 1997. Después de que Rudd se quedara sin victorias en su primera vez en 17 temporadas, Tide dejó Rudd después de ser atraído por el nuevo equipo PPI Motorsports de Calvin Well . El número del nuevo equipo era 32, que sumaba 17, 5 y 10. Scott Pruett fue el primer piloto, pero después de DNQing 6 veces y ningún Top 10, Ricky Craven asumió el control en 2001 y respondió con una victoria en Martinsville Speedway . No ganó en 2002, pero un año después, ganó la carrera más reñida en la historia de NASCAR en Darlington en la Carolina Dodge Dealers 400 , rozando con Kurt Busch durante vueltas y con un margen de victoria de 0,002 segundos. [23] Después de no estar en el Top 10 a mitad de la temporada 2004, Craven dejó PPI y fue reemplazado por Bobby Hamilton Jr. en 2004 y 2005. Travis Kvapil se postuló para PPI en 2006, pero con cuatro DNQ. [24]
Tide dejó el deporte antes de patrocinar uno de los equipos Toyota propuestos por Well en 2007. Tide estuvo en la camioneta de Kevin Harvick varias veces, pero Kroger también estaba promocionando el auto. Tide hizo su regreso a la Copa en septiembre de 2016, cuando patrocinó el auto número 20 de Matt Kenseth para un plan de tributo a Darlington. [25] Tide amplió su patrocinio a Joe Gibbs Racing a tres carreras en 2017. [26]
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