El tráfico web son los datos que envían y reciben los visitantes de un sitio web . Desde mediados de la década de 1990, el tráfico web ha sido la mayor parte del tráfico de Internet . [1] Los sitios monitorean el tráfico entrante y saliente para ver qué partes o páginas de su sitio son populares y si hay alguna tendencia evidente, como que una página específica sea vista principalmente por personas de un país en particular. Hay muchas formas de monitorear este tráfico, y los datos recopilados se utilizan para ayudar a estructurar los sitios, resaltar problemas de seguridad o indicar una posible falta de ancho de banda .
No todo el tráfico web es bienvenido. Algunas empresas ofrecen programas de publicidad que, a cambio de un mayor tráfico web (visitantes), pagan por espacio en la pantalla del sitio.
Los sitios también suelen intentar aumentar su tráfico web mediante la inclusión en motores de búsqueda y mediante la optimización de motores de búsqueda .
La analítica web es la medición del comportamiento de los visitantes de un sitio web. En un contexto comercial, se refiere especialmente a la medición de qué aspectos del sitio web contribuyen a los objetivos comerciales de las iniciativas de marketing en Internet ; por ejemplo, qué páginas de destino animan a las personas a realizar una compra.
La cantidad de tráfico que recibe un sitio web es una medida de su popularidad. Al analizar las estadísticas de visitantes, es posible detectar las deficiencias del sitio y buscar formas de mejorarlas. También es posible aumentar la popularidad de un sitio y la cantidad de personas que lo visitan.
A veces es importante proteger algunas partes de un sitio con contraseña, permitiendo que sólo personas autorizadas visiten secciones o páginas específicas.
Algunos administradores de sitios han optado por bloquear su página para tráfico específico, como por ubicación geográfica. El sitio de la campaña de reelección del presidente estadounidense George W. Bush (GeorgeWBush.com) fue bloqueado para todos los usuarios de Internet fuera de los EE. UU. el 25 de octubre de 2004, después de un ataque al sitio. [2]
También es posible limitar el acceso a un servidor web tanto en función del número de conexiones como del ancho de banda gastado por cada conexión.
La mayor parte del tráfico de un sitio web se genera a través de motores de búsqueda . [ cita requerida ] Millones de personas utilizan los motores de búsqueda todos los días para investigar diversos temas, comprar productos y realizar sus actividades diarias de navegación. Los motores de búsqueda utilizan palabras clave para ayudar a los usuarios a encontrar información relevante, y cada uno de los principales motores de búsqueda ha desarrollado un algoritmo único para determinar dónde se colocan los sitios web dentro de los resultados de búsqueda. Cuando un usuario hace clic en uno de los listados de los resultados de búsqueda, se lo dirige al sitio web correspondiente y se transfieren datos desde el servidor del sitio web, contabilizando así a los visitantes en el flujo general de tráfico a ese sitio web.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica continua de optimizar un sitio web para ayudar a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Hay varios factores internos y externos que intervienen y que pueden ayudar a mejorar la posición de un sitio en los motores de búsqueda. Cuanto más alto se posicione un sitio en los motores de búsqueda para una palabra clave en particular, más tráfico recibirá.
El tráfico web se puede incrementar mediante la colocación de un sitio en motores de búsqueda y la compra de publicidad , incluido el correo electrónico masivo , los anuncios emergentes y los anuncios en la página.
El tráfico web también se puede comprar a través de proveedores de tráfico web que pueden ofrecer tráfico dirigido. Sin embargo, la compra de tráfico puede afectar negativamente la clasificación de un sitio en los motores de búsqueda. [ cita requerida ]
El tráfico web se puede incrementar no sólo atrayendo más visitantes a un sitio, sino también alentando a los visitantes individuales a "permanecer" en el sitio y ver muchas páginas en una visita ( consulte Outbrain para ver un ejemplo de esta práctica ) .
Si una página web no aparece en las primeras páginas de cualquier búsqueda, las probabilidades de que alguien la encuentre disminuyen enormemente (sobre todo si hay otra competencia en la primera página). Muy pocas personas pasan de la primera página y el porcentaje de las que pasan a las páginas siguientes es sustancialmente menor. Por lo tanto, conseguir una ubicación adecuada en los motores de búsqueda, una práctica conocida como SEO, es tan importante como el propio sitio web. [ cita requerida ]
Un exceso de tráfico web puede ralentizar drásticamente o impedir el acceso a un sitio web. Esto se debe a que el servidor recibe más solicitudes de archivos de las que puede gestionar y puede ser un ataque intencional al sitio o simplemente una consecuencia de su exceso de popularidad. Los sitios web de gran escala con numerosos servidores suelen poder hacer frente al tráfico necesario, y es más probable que los servicios más pequeños se vean afectados por la sobrecarga de tráfico. Una carga de tráfico repentina también puede bloquear el servidor o provocar el cierre de los servicios.
Los ataques de denegación de servicio (DoS) han obligado a cerrar sitios web después de un ataque malicioso, inundando el sitio con más solicitudes de las que podía atender. Los virus también se han utilizado para coordinar ataques de denegación de servicio distribuidos a gran escala. [3]
Una explosión repentina de publicidad puede causar accidentalmente una sobrecarga de tráfico web. Una noticia en los medios , un correo electrónico que se propaga rápidamente o un enlace de un sitio popular pueden causar un aumento de visitantes (a veces llamado multitud relámpago o efecto Slashdot).
El Interactive Advertising Bureau estimó en 2014 que alrededor de un tercio del tráfico web es generado por bots de Internet y malware . [4] [5]
Según Mozilla , desde enero de 2017, más de la mitad del tráfico web está encriptado con HTTPS . [6] [7] El Protocolo Seguro de Transferencia de Hipertexto (HTTPS) es la versión segura de HTTP y asegura la transferencia de información y datos entre el navegador de un usuario y un sitio web. [8]