El valor de shock (o factor de shock ) es el potencial de una imagen, texto, acción u otra forma de comunicación, como una ejecución pública , para provocar una reacción de disgusto agudo , shock , ira , miedo o emociones negativas similares.
La publicidad de choque o publicidad de choque es un tipo de publicidad generalmente considerada como aquella que "deliberadamente, en lugar de inadvertidamente, asusta y ofende a su audiencia al violar las normas de valores sociales e ideales personales". [1] Es el empleo en publicidad o relaciones públicas de "imágenes gráficas y eslóganes contundentes para resaltar" [2] una cuestión de política pública , bienes o servicios. La publicidad impactante está diseñada principalmente para romper con el “desorden” publicitario para captar la atención y generar entusiasmo , y también para atraer una audiencia a una determinada marca o crear conciencia sobre un determinado problema de servicio público, problema de salud o causa (por ejemplo, instar a los conductores a a utilizar el cinturón de seguridad , promover la prevención de ETS , concienciar sobre el racismo y otras injusticias, o desalentar el consumo de tabaco entre los adolescentes). [3]
El Grupo Benetton ha sido objeto de especial atención por el uso de anuncios impactantes en sus campañas, lo que ha provocado la indignación del público y las quejas de los consumidores. [4] Sin embargo, varios de los anuncios de Benetton también han sido objeto de muchos elogios por aumentar la conciencia sobre importantes cuestiones sociales y por “adoptar una postura” contra las violaciones de los derechos humanos, las libertades civiles y los derechos medioambientales. [5]
Otros anuncios impactantes publicados por Benetton incluyen la imagen de un pato cubierto de petróleo (que aborda cuestiones de derrames de petróleo y la limpieza de los océanos), un hombre muriendo de SIDA , un soldado sosteniendo un hueso humano, así como un recién nacido todavía adherido a su cordón umbilical, que "tenía la intención de ser un himno a la vida, pero fue una de las imágenes más censuradas en la historia de los anuncios de Benetton". Oliviero Toscani , un fotógrafo de Benetton que contribuyó a muchos de sus impactantes anuncios, dijo, respecto al anuncio que creó de un hombre muriendo de SIDA, que quería "utilizar el foro de los carteles publicitarios para concienciar a la gente sobre este [SIDA] tragedia en un momento en el que nadie se atrevía a mostrar a los pacientes con SIDA." [6]
Shock rock es un término amplio para los artistas que combinan la música rock con elementos de valor de shock teatral en presentaciones en vivo.
Screamin' Jay Hawkins fue posiblemente el primer shock rocker. Después del éxito de su éxito de 1957 " I Put a Spell on You ", Hawkins comenzó a realizar un truco recurrente en muchos de sus shows en vivo: salía de un ataúd, cantaba frente a un micrófono con forma de calavera y lanzaba bombas de humo. [7] Otros actos incluyen a Alice Cooper , Marilyn Manson , Rammstein , Iggy Pop , Kiss , WASP , GWAR , Twisted Sister , GG Allin , Christian Death , Slipknot y Misfits .
El valor del shock también es popular en la música hip hop y, a veces, en el género horrorcore . Tres ejemplos notables son Eminem , Insane Clown Posse y Tyler, the Creator .
El valor del shock también se utiliza en el mundo del arte, ya sea comentando situaciones del mundo real o expresándose [8] (desde Piss Christ [9] hasta la película artística de Gaspar Noé de 2002, Irréversible [10] ), hasta el punto de generar crítica y controversia. [11]