Colgate es una marca estadounidense que se utiliza principalmente para productos de higiene bucal, como pastas de dientes , cepillos de dientes , enjuagues bucales e hilo dental . Fabricados por Colgate-Palmolive , los productos de higiene bucal de Colgate fueron vendidos por primera vez por la empresa en 1873, dieciséis años después de la muerte del fundador, William Colgate . La empresa originalmente vendía jabón.
La pasta de dientes Colgate se vendió en frascos de vidrio desde 1873. Los tubos, como los iniciaron Kalodont , Johnson & Johnson (Zonweiss) y Sheffield , se introdujeron en 1896.
Colgate se hizo popular en la década de 1950, con el eslogan "Limpia tu aliento mientras limpia tus dientes", escrito por la redactora Alicia Tobin.
En 2007, la Advertising Standards Authority del Reino Unido le comunicó a Colgate que ya no podía afirmar que cuatro de cada cinco dentistas recomendaban Colgate. La investigación demostró que en el estudio se había encuestado por teléfono a dentistas para que indicaran qué pasta de dientes recomendaban, y que sus competidores recibían recomendaciones a precios similares. La afirmación se consideró engañosa.
En 2015, los productos de cuidado bucal (producidos principalmente bajo la marca Colgate) fueron la mayor fuente de ingresos de la empresa Colgate-Palmolive, representando alrededor de US$7.500 millones, o el 47% de las ventas netas a nivel mundial (los productos de cuidado personal como champús representaron el 20%, los productos de cuidado del hogar como detergentes para ropa el 19% y la nutrición para mascotas el 14% restante). También controlaba aproximadamente el 70% del mercado de cuidado bucal en Brasil.
En 2018, Colgate adquirió la licencia de la tecnología Kolibree de Baracoda Daily Healthtech, con sede en París, [1] y lanzó el cepillo de dientes eléctrico inteligente Colgate. [2] Ofrecen cepillos de dientes conectados para niños y adultos bajo la marca Hum. [3]
Colgate utilizó anteriormente triclosán como agente antibacteriano activo en la pasta de dientes Colgate Total, desde su introducción en 1997. [4] Ninguna otra marca de pasta de dientes en los EE. UU. usaba triclosán cuando se introdujo Colgate Total, Colgate fue pionera en el uso de triclosán en la pasta de dientes. [4] La FDA dictaminó el 6 de septiembre de 2016 que el triclosán no está generalmente reconocido como seguro y eficaz (GRAS/GRAE). [5] Debido a preocupaciones de salud y ambientales, el triclosán se eliminó gradualmente y en 2019 ya no se usa. [6]
En enero de 2020, Colgate registró ante el gobierno de Estados Unidos la etiqueta de la pasta de dientes que contiene aceite de semilla de cáñamo .
En febrero de 2020, la empresa matriz de Colgate anunció un acuerdo para comprar Hello Products, una empresa de Nueva Jersey que a principios de mes había presentado pasta de dientes, enjuagues bucales y bálsamos labiales que contenían cannabidiol (CBD).
El polvo dental Colgate todavía se fabrica y comercializa. [7]
Según un informe de 2015 de la empresa de investigación de mercados Kantar Worldpanel , Colgate fue la única marca en el mundo comprada por más de la mitad de todos los hogares. [8] Colgate tuvo una penetración de mercado global del 67,7% y una participación de mercado global del 45%. [9] Mantuvo la tasa de crecimiento más alta de todas las marcas en la encuesta, con 40 millones de nuevos hogares que compraron productos de la marca Colgate en 2014. [10]
