Práctica de promoción específicamente en la industria cinematográfica.
La promoción cinematográfica es la práctica de promoción específicamente en la industria cinematográfica y generalmente ocurre en coordinación con el proceso de distribución cinematográfica . A veces esto se llama rueda de prensa o rueda de prensa. La promoción cinematográfica generalmente incluye comunicados de prensa, campañas publicitarias, merchandising, franquicias, medios y entrevistas con las personas clave involucradas en la realización de la película, como los actores y directores de la película. [1] Este proceso es una parte importante de cualquier liberación debido al alto riesgo financiero inherente; Los estudios cinematográficos invertirán en costosas campañas de marketing para maximizar los ingresos al principio del ciclo de estreno. Los presupuestos de marketing tienden a igualar aproximadamente la mitad del presupuesto de producción. La publicidad generalmente corre a cargo del distribuidor y los expositores.
Técnicas
En teatros/cines
Los avances son un pilar de la promoción cinematográfica porque se entregan directamente a los espectadores. Estos trailers se presentan al público en el teatro o en la televisión de casa. Generalmente, cuentan la historia de la película de forma muy condensada, comprimiendo el máximo atractivo en dos minutos y medio.
- carteles de cine
- Presentaciones de diapositivas : imágenes fijas, trivia y juegos de trivia de la película, que se muestran entre los horarios de la película.
- Standees (imágenes independientes de cartón de tamaño natural de figuras de la película)
- Pantallas 3D de cartón, que a veces producen sonido [2]
Televisión y radio
- Los distribuidores de películas de Hollywood gastan alrededor de 4.000 millones de dólares al año en comprar publicidad paga (comerciales de televisión de 30 segundos, anuncios en revistas y periódicos, etc.) y más de la mitad de ese total se coloca en la televisión abierta y por cable, que son los principales vehículos para promocionar las películas. audiencias. La televisión es eficaz porque es un medio audiovisual (como el cine) y puede atraer a una gran audiencia rápidamente, lo cual es crucial porque las películas normalmente no permanecen en los cines más de 4 a 6 semanas, según Marketing to Moviegoers: Second Edition. . [ cita necesaria ]
- Colocación de producto: inserción activa o pasiva remunerada (como carteles en el set y figuras de acción ) de la marca de la película en programas dramáticos o de comedia, o como menciones pasajeras en diálogos. Por ejemplo, 20th Century Fox encargó una motocicleta con el tema I, Robot , que apareció en dos episodios (2:17, 2:18) de American Chopper . [3] La película Memorias de una Geisha se colocó a lo largo de un episodio del programa de televisión Medium . [4]
- Colocación extendida: episodios completos de programas de entrevistas de televisión ( Oprah ), programas de noticias de entretenimiento ( ET ) o programas de noticias de cadenas ( 20/20 ), dedicados a la exposición compensada de la película, estrellas, clips, director, etc.
- Además, entrevistas con actores y directores que son filmadas en series en un hotel con reporteros de entretenimiento locales y nacionales que aparecen en programas de noticias locales , programas en redes de cable y series como la serie de entretenimiento de Byron Allen como Entertainment Studios. .
- Producción y transmisión paga de programas de estilo documental detrás de escena , cuyo tipo se produce principalmente para HBO , Showtime y Starz .
- Avances, vistas previas más largas o imágenes detrás de escena en medios de transmisión y Blu-ray/DVD
Internet
- Marketing de hipervínculos de relaciones virtuales, en el que un importante motor de búsqueda (como la página principal de Yahoo o Bing) ofrece artículos que aparentemente presentan noticias interesantes relacionadas con temas, pero que en realidad están cargados con una página de enlaces que contiene múltiples "referencias mentales" a personajes de películas e historias. , o productos. Ejemplo: Bond, Transformers, etc..., están conectados a noticias sobre invenciones científicas sobre armamento avanzado o descubrimientos de robótica, lo que rápidamente lleva al lector a páginas cargadas con el último clip de película de 007 o Megatron o las ideas y diseños fantásticos del director artístico, de esta manera enganchar a los lectores con una historia de "cebo y cambio".
- Creación de un estudio independiente patrocinado específicamente para una película determinada.
- Proyección de películas digitales en línea: las proyecciones transmitidas por Internet permiten a los estudios enviar copias controladas individualmente de su película a varios destinatarios con diferentes fechas de caducidad como medida de seguridad contra la distribución no autorizada.
- Marketing viral : distribución gratuita de avances en sitios web orientados a películas y sitios web de vídeo con contenido generado por el usuario, y rápida difusión de enlaces a este contenido por correo electrónico y blogs. Incluye supuesta filtración de supuestos "principales" y "primeros avances" de escenas cinematográficas. [5] A veces, los esfuerzos van más allá, como en el tiempo previo al exitoso estreno de la película, The Muppets , que fue precedido por varios cortometrajes originales en YouTube durante varios años mientras la película estaba en producción.
- Creación de campañas de marketing en Internet utilizando publicidad paga y marketing en redes sociales .
Imprimir
- Publicidad paga en periódicos, revistas y encartes en libros.
- Promoción cruzada de libros originales o novelas, incluidas impresiones especiales o nuevas portadas ("Ahora una película importante").
- Ediciones especiales de cómic o episodios especiales
Comercialización
Giras promocionales y entrevistas.
Actores, directores y productores de cine aparecen para entrevistas en televisión, cable, radio, medios impresos y en línea , que pueden realizarse en persona o de forma remota. Durante la producción cinematográfica, estos pueden tener lugar en el set . Después del estreno de la película, personal clave se presenta en las principales ciudades comerciales o participa de forma remota a través de videoconferencia satelital o teléfono. El propósito de las entrevistas es alentar a los periodistas a publicar historias sobre sus "entrevistas exclusivas" con las estrellas de la película, creando así " rumores de marketing " en torno a la película y estimulando el interés de la audiencia en verla.
Cuando se trata de largometrajes elegidos por un importante estudio cinematográfico para su distribución internacional, las giras promocionales son notoriamente agotadoras. A menudo se contrata al elenco y al equipo clave para viajar a varias ciudades importantes del mundo para promocionar la película y asistir a docenas de entrevistas. En cada entrevista, se supone que deben permanecer "en el mensaje" expresando enérgicamente su entusiasmo por la película de una manera que parezca sincera, divertida y fresca. Se espera que revelen suficiente información detrás de escena sobre el proceso de realización de la película o la visión artística de los realizadores para que cada periodista sienta que recibió una buena primicia , y al mismo tiempo eviten con tacto revelar cualquier cosa vergonzosa o humillante. o verdaderamente negativo que pueda ser perjudicial para la taquilla y los beneficios brutos de la película o influir en la crítica y en la opinión del público.
Investigación de audiencia
Según "Marketing to Moviegoers: Second Edition", existen siete tipos distintos de investigaciones realizadas por distribuidores de películas en relación con los estrenos en cines nacionales. [8] Esta investigación de audiencia puede costar un millón de dólares por película, especialmente cuando se prueban y vuelven a probar decenas de anuncios de televisión. La mayor parte de la investigación la realizan los grandes estudios para los aproximadamente 170 grandes estrenos que montan cada año y que están respaldados por decenas de millones de compras publicitarias para cada película. Los distribuidores de películas independientes, que normalmente gastan menos de 10 millones de dólares en compras de medios por película, no tienen el presupuesto ni la variedad de materiales publicitarios para analizar, por lo que gastan poco o nada en investigaciones de audiencia previas al estreno.
Cuando se realiza una investigación de audiencia para estrenos en cines nacionales, se involucran estas áreas:
- Estudios de posicionamiento versus otras películas que se estrenarán al mismo tiempo.
- Proyecciones de prueba de películas terminadas o casi terminadas; este es el más conocido.
- Pruebas de respuesta de la audiencia a materiales publicitarios.
- Seguimiento de encuestas sobre el conocimiento de la audiencia sobre una película que comienzan seis semanas antes del estreno.
- Encuestas de salida que preguntan a los espectadores sobre su composición demográfica y la eficacia del marketing.
- Prueba de título en una etapa temprana.
- Pruebas de concepto que ocurrirían en la fase de desarrollo de una película antes de su producción. [9]
El marketing puede desempeñar un papel importante a la hora de determinar si una película recibe luz verde o no. La investigación de la audiencia es un factor importante a la hora de determinar la capacidad de una película para venderse en los cines, que es, en última instancia, la forma en que las películas generan dinero. Como parte de la estrategia de marketing de una película , la investigación de audiencia se tiene en cuenta a medida que los productores crean materiales promocionales. Estos materiales promocionales cambian y evolucionan constantemente como consecuencia directa de la investigación de audiencia hasta el estreno de la película en los cines. [10]
IBIS realizó un estudio con información del 97% de la economía estadounidense sobre el tamaño del mercado de producción de películas y videos. Calcularon que el tamaño del mercado de Estados Unidos, medido por los ingresos de la industria de producción de películas y vídeos, será de 18.200 millones de dólares en 2022.
Ver también
Referencias
- ^ "¿Qué es una rueda de prensa?". Círculo de piedra . Archivado desde el original el 18 de agosto de 2013 . Consultado el 22 de diciembre de 2015 .
- ^ Billington, Alex (28 de diciembre de 2007). "Exhibiciones de teatro geniales: Wall-E e Indiana Jones 4". FirstShowing.net.
- ^ Murray, Rebecca (7 de julio de 2004). "Entrevistas con Shia LaBeouf y Paul Teutul Jr. sobre" Yo, Robot"". Acerca de.com.
- ^ Cohn, David (12 de diciembre de 2005). "Los escritores de televisión deben vender, vender, vender". Revista cableada .
- ^ Gross, Doug (30 de mayo de 2011). "El misterioso tráiler de 'La chica del dragón tatuado' se filtró en línea". CNN.com. Archivado desde el original el 7 de julio de 2012.
- ^ Magzán, Lara (25 de noviembre de 2002). "El negocio de los bonos". Dinero de CNN .
- ^ Revista, Smithsonian; Nowakowski, Teresa. "Puedes alquilar la DreamHouse de Barbie en Airbnb". Revista Smithsonian . Consultado el 26 de julio de 2023 .
- ^ Marich, Robert (2009). Marketing para cinéfilos (2ª ed.). Prensa de la Universidad del Sur de Illinois. págs. 30-31. ISBN 978-0809328840.
- ^ Marich, Robert (2013). Marketing para cinéfilos: un manual de estrategias y tácticas (3ª ed.). Prensa de la Universidad del Sur de Illinois . págs. 54–55.
- ^ McDonald, Paul y Janet Wasko. La industria cinematográfica de Hollywood contemporánea. Malden, MA: Blackwell Pub., 2008. 55
