Kokanee es una cerveza lager norteamericana producida en la cervecería Columbia en Creston , Columbia Británica . La cervecería Columbia comenzó a elaborar cerveza lager Kokanee en 1959 y fue adquirida por Labatt Brewing Company en 1974.
Labatt Brewing es ahora una subsidiaria de Anheuser-Busch InBev SA/NV , que cotiza como BUD en la Bolsa de Valores de Nueva York ; (ABI:BB en Bruselas). [1]
La Kokanee es una cerveza tipo Pilsner con un 5,0 % de alcohol . La cerveza Kokanee se añeja de forma natural y tiene un sabor relativamente suave. Se encuentra con mayor frecuencia en las provincias occidentales de Canadá y los estados del noroeste del Pacífico de los EE. UU., con una distribución escasa en las provincias y estados orientales. La cervecería Columbia también elabora Kokanee Gold, con un cuerpo más completo y un contenido de alcohol del 5,3 %, Kokanee Light y Kootenay True Ale. [ cita requerida ]
El eslogan de marketing de la empresa, "Glacier Fresh", para la cerveza tiene su origen en el uso de agua de arroyos de montaña para su elaboración. Utiliza tres variedades de malta y una mezcla de lúpulos cultivados en el oeste de América del Norte .
Kokanee se inició en la década de 1960 y, en un principio, su venta estaba restringida a los residentes del interior de la Columbia Británica debido a las leyes sobre bebidas alcohólicas de la Columbia Británica. Más tarde, se comercializó con el eslogan "Elaborada en Kootenays". Después de que Labatt comprara la cervecería Columbia en 1974, contrataron a la agencia de publicidad WestCan, que más tarde se conocería como Scali McCabe Sloves, cuya oficina de Vancouver produjo una serie de campañas de radio humorísticas y luego campañas de televisión premiadas internacionalmente que presentaban a "The Sasquatch". Dos premios International Broadcast Awards y ambos introdujeron la marca registrada Sasquatch con una participación de marca de más del 30% en 1986. Estos anuncios de Sasquatch también aparecieron en el programa Tonight Show de la NBC como muestras de "Lo mejor del mundo". Otros esfuerzos posteriores incluyeron un documental simulado que mostraba botellas de Kokanee migrando río arriba como salmones. La marca tenía una participación del 17% en 1992.
En 1992, Labatt contrató a Beakbane Marketing, de Toronto, para rediseñar el embalaje. Cambiaron el icono del glaciar Kokanee por un montaje fotográfico que tomó el fotógrafo de naturaleza Alec Pytlowany desde un helicóptero. La imagen del glaciar se utilizó en todos los materiales de embalaje, incluidas las etiquetas de las botellas, las latas y los cartones. En ese momento, se desarrolló un pequeño icono de Sasquatch y se ocultó en cada diseño.
La marca se introdujo en Ontario en 1996, pero para ahorrar en gastos de envío, la cerveza se elaboró en las instalaciones de Labatt en London, Ontario . Molson Brewery lanzó una campaña publicitaria preventiva cuestionando la legitimidad de la cerveza, con el eslogan "¿BC o BS?". En 2001, Labatt relanzó Kokanee, trayendo la cerveza en camiones desde la cervecería en Creston.
Los lemas de marketing actuales de Kokanee son "It's The Beer Out Here" y "Glacier Fresh". Los anuncios de Kokanee se muestran con frecuencia en las estaciones de televisión canadienses y se centran en la mascota oficial de la cerveza, el Sasquatch . Más tarde, la campaña publicitaria sigue la historia del "Kokanee Ranger", interpretado por John Novak ; y sus intentos fallidos de cazar y atrapar al Sasquatch que está robando cerveza Kokanee. Estos comerciales parodian al cazador de Sasquatch de la vida real René Dahinden , quien apareció en el primer comercial de Kokanee de este tipo. Según la campaña publicitaria, el Ranger finalmente reclutó a tres Glacier Girls para unirse a la búsqueda para atrapar al escurridizo Sasquatch. Estas chicas fueron presentadas originalmente por primera vez en 1985 como "The Kokettes".
En 2008, una nueva campaña animó a los clientes a visitar un sitio web (RangerLiveOrDie.ca) y votar si el Kokanee Ranger debía vivir o morir. La campaña concluyó el 17 de agosto, y el Kokanee Ranger finalmente fue asesinado en un comercial que parodiaba los últimos minutos del episodio final de Los Soprano . En 2011, Kokanee lanzó una campaña en Facebook que alentaba a los bebedores de Kokanee a votar por un nuevo Ranger. Todavía se desconoce quién o qué reemplazará al Ranger como el nuevo portavoz de Kokanee. [2]
Un anuncio de televisión mostró al difunto Ranger como un fantasma que reanudaba su puesto y sus deberes, descubriendo que estaba muerto mientras su mano pasaba por una botella de Kokanee, recordando "¡me mataste!", y dijo "buena suerte". Los votantes eligieron entre una variedad de candidatos: "Ma Ranger", la madre del Kokanee Ranger; "Micheal Baystreet", un comerciante diario de TSX como Gordon Gekko ; "Cory", un instructor de esquí que ha esquiado en las Montañas Rocosas desde los años 80; "Beer Fridge 2.0", un enfriador de cerveza con cerradura; "Glacier and Fresh", un dúo de amigos al estilo de Starsky y Hutch ansiosos por dejar su marca deteniendo la ola de crímenes de Sasq; y "Glacier Goat", una cabra cascarrabias malhablada . [3] Los candidatos también tenían páginas de Facebook individuales como personajes ficticios, publicando artículos, videos y respondiendo a las publicaciones de los fanáticos en sus páginas. Michael Baystreet busca reurbanizar los Kootenays con condominios de gran altura, Ma quiere satisfacer sus deseos de viuda. [4]
Los bebedores de Kokanee votaron por "Glacier and Fresh" después de una estrecha victoria electoral sobre el segundo clasificado, "Goat".
En mayo de 2012, Kokanee y Alliance Films anunciaron que producirían un largometraje que se estrenaría en 2013. Conocida como The Movie Out Here , la película (que también fue coproducida por Grip Limited, la agencia detrás de algunas de las campañas recientes de Kokanee) fue promocionada por Kokanee utilizando una campaña de marketing orientada a las redes sociales y al crowdsourcing propia, y sirve como el primer experimento de Labatt con contenido de marca de largometraje . [5] [6] Kokanee también patrocinó el festival anual de ciclismo de montaña Crankworx en Whistler, Columbia Británica . [ cita requerida ]
La cerveza lleva el nombre del glaciar Kokanee en la región de Kootenays en la que se encuentra Creston.
La imagen de la etiqueta consiste en una montaña conocida como Grays Peak en el Parque Provincial del Glaciar Kokanee , Columbia Británica , [7] llamada así por el teniente Robert Hampton Gray , VC , RCNVR , y su hermano, el sargento de vuelo John Balfour Gray, RCAF , ambos muertos en la Segunda Guerra Mundial . Muestra a un hombre o Sasquatch de pie en la cima de uno de los picos. La entidad no está en las imágenes del empaque de la caja de Kokanee. Aparece solo en las latas o botellas, y se encuentra en uno de los cinco lugares diferentes en las botellas y en diferentes posiciones en diferentes latas.
8. Un hombre de Brookswood bebe 48 cajas de cerveza y luego se sienta al volante de un automóvil subcompacto para recoger a unos niños albinos de la escuela. - CBC News Vancouver