Un banner web o anuncio de banner es una forma de publicidad en la World Wide Web que se distribuye mediante un servidor de anuncios . Esta forma de publicidad en línea implica la inserción de un anuncio en una página web . Su objetivo es atraer tráfico a un sitio web mediante un enlace al sitio web del anunciante. En muchos casos, los banners se distribuyen mediante un servidor de anuncios central . Este sistema de pago suele ser la forma en que el proveedor de contenido puede pagar el acceso a Internet para proporcionar el contenido en primer lugar. Sin embargo, por lo general, los anunciantes utilizan redes publicitarias para publicar sus anuncios, lo que da como resultado un sistema de reparto de ingresos y una colocación de anuncios de mayor calidad.
Los banners web funcionan de la misma manera que los anuncios tradicionales: notifican a los consumidores sobre el producto o servicio y presentan razones por las cuales el consumidor debería elegir el producto en cuestión, un hecho documentado por primera vez en HotWired en 1996 por los investigadores Rex Briggs y Nigel Hollis . [1] Los banners web se diferencian en que los resultados de las campañas publicitarias pueden monitorearse en tiempo real y pueden estar orientados a los intereses del espectador.
El comportamiento a menudo se rastrea mediante el uso de una etiqueta de clic.
Muchos internautas consideran que los anuncios web son molestos porque distraen del contenido real de una página web o desperdician ancho de banda . En algunos casos, los banners web cubren el contenido de la pantalla que el usuario desea ver. Los navegadores web más nuevos a menudo incluyen opciones de software " adblocker " para desactivar las ventanas emergentes o bloquear imágenes de sitios web seleccionados. Otra forma de evitar los banners es utilizar un servidor proxy que los bloquee, como Privoxy . Los navegadores web también pueden tener extensiones disponibles que bloquean los banners, por ejemplo, Adblock Plus para Mozilla Firefox o AdThwart para Google Chrome e ie7pro para Internet Explorer .
El anuncio en banner jugó un papel importante al permitir el rápido desarrollo de la publicidad paga en Internet. [2]
El pionero de la publicidad online fue Prodigy , una empresa propiedad de IBM y Sears en ese momento. Prodigy utilizó la publicidad online primero para promocionar los productos de Sears en la década de 1980, y luego otros anunciantes, incluido AOL , uno de los competidores directos de Prodigy. Prodigy no pudo capitalizar ninguna de sus ventajas de pionero en la publicidad online. El primer anuncio web en el que se podía hacer clic (que más tarde se conocería con el término "anuncio de banner") fue vendido por Global Network Navigator (GNN) en 1993 a Heller, Ehrman, White, & McAuliffe , un bufete de abogados ahora desaparecido con una oficina en Silicon Valley. [3] [4] GNN fue la primera publicación web con soporte comercial y uno de los primeros sitios web comerciales. [5]
Durante muchos años, HotWired fue considerado el inventor del anuncio de banner digital, [6] [7] y el primer sitio web en vender anuncios de banner en grandes cantidades a una amplia gama de anunciantes corporativos importantes. Andrew Anker fue el primer director ejecutivo de HotWired. Rick Boyce , un ex comprador de medios de la agencia de publicidad de San Francisco Hal Riney & Partners, encabezó el esfuerzo de ventas de la empresa. [8] HotWired acuñó el término "anuncio de banner" y fue la primera empresa en proporcionar informes de tasa de clics a sus clientes. El primer banner web vendido por HotWired fue pagado por AT&T Corp. y se puso en línea el 27 de octubre de 1994. [9] Otra fuente también acredita a HotWired y octubre de 1994, pero tiene la campaña " Zima " de Coors como el primer banner web. [10] En mayo de 1994, Ken McCarthy fue el mentor de Boyce en su transición de la publicidad tradicional a la publicidad en línea y presentó por primera vez el concepto de un anuncio cliqueable/rastreable. Afirmó que creía que solo un modelo de respuesta directa (en el que se midiera el retorno de la inversión de los anuncios individuales) resultaría sostenible a largo plazo para la publicidad en línea. A pesar de esta predicción, los anuncios de banner se valoraban y se vendían en función de la cantidad de impresiones que generaban.
Sin embargo, el sitio web Pathfinder de Time Warner , que se lanzó el 24 de octubre de 1994, [11] la misma semana que HotWired, pero tres días antes, incluía anuncios de banner. [12] Walter Isaacson , entonces presidente de Time Inc. New Media, [12] y Columbia Journalism Review , [13] ambos atribuyen a Bruce Judson , entonces gerente general de Time Inc. New Media, la invención del concepto del anuncio de banner. En una entrevista para el Centro Shorenstein de Medios, Política y Políticas Públicas de Harvard, sobre la historia de Internet, Isaacson habló sobre la contribución de Judson y dijo: "Realmente transformó todo. Inmediatamente, Madison Avenue decidió: 'Oh, Dios mío, tenemos que entender esto. Tenemos que contratar a muchos jóvenes'. Nos enviaban dinero. Era casi como si pudieras mirar desde el edificio Time-Life hacia Madison Avenue y ver a personas caminando con bolsas de dinero para arrojarlas en nuestro escritorio, o en el escritorio de Bruce Judson , para comprar anuncios de banner". [12]
El primer servidor central de anuncios fue lanzado en julio de 1995 por Focalink Communications, [14] que permitió la gestión, la segmentación y el seguimiento de los anuncios en línea. Un servidor de anuncios local siguió rápidamente de NetGravity en enero de 1996. [15] La innovación tecnológica del servidor de anuncios, junto con la venta de anuncios en línea sobre la base de impresiones, impulsó un aumento espectacular en la proliferación de la publicidad web y proporcionó la base económica para la industria web desde 1994 hasta 2000. El nuevo modelo de publicidad en línea que surgió en los primeros años del siglo XXI, introducido por GoTo.com (más tarde Overture , luego Yahoo! y comercializado en masa por el programa AdWords de Google ), se basa en gran medida en el seguimiento de la respuesta a los anuncios en lugar de las impresiones.
Los tamaños de los anuncios han sido estandarizados hasta cierto punto por la IAB . Antes de la estandarización de la IAB, los anuncios de banner aparecían en más de 250 tamaños diferentes. [16] Sin embargo, algunos sitios web y redes publicitarias (fuera de la Euroesfera o Norteamérica) pueden no utilizar ninguno o todos los tamaños de anuncios base de la IAB. Los tamaños de anuncios de la IAB a partir de 2007 son: [17]
Notas
En 2015, IAB anunció pautas creativas publicitarias para display y dispositivos móviles, considerando HTML5. [23]
En 2017, IAB también presentó las nuevas pautas, que incluyen formatos de anuncios ajustables, así como las pautas para nuevas experiencias de contenido digital como realidad aumentada (RA), realidad virtual (RV), redes sociales, video móvil, mensajes publicitarios con emojis y anuncios de video de 360 grados. [24] [25] [26]
Los banners web estándar incluidos en las Directrices de paquetes y unidades de anuncios universales del IAB [28] son compatibles con las principales empresas de distribución de anuncios . [29] Esto es particularmente relevante para los miembros del IAB como Adform , AppNexus , Chitika , Conversant, Epom, HIRO, Mixpo , SpotXchange , ZEDO y muchos otros. [30] Además, los proveedores de distribución de anuncios pueden ofrecer otros tamaños y tecnologías de banner no estándar, así como el soporte de diferentes formatos de publicidad en línea (por ejemplo, anuncios nativos ).
Sin embargo, los tamaños estándar de los anuncios de banner están en constante evolución debido a la fatiga creativa de los consumidores y la ceguera de los banners. Las empresas de publicidad prueban constantemente el rendimiento de las unidades de anuncios para garantizar el máximo rendimiento para sus clientes. IAB ha actualizado su guía dos veces al año. Algunos editores que son conocidos por sus ejecuciones únicas y personalizadas incluyen BuzzFeed , CraveOnline , Quartz (publicación) , Thought Catalog , Elite Daily, Vice Media, Inc. , Mic (empresa de medios) y muchos otros. Según la empresa de investigación de medios eMarketer, este tipo de ejecuciones personalizadas a través de compras directas de editores están en aumento, y el gasto en publicidad nativa alcanzará más de $4.3 mil millones para fines de 2015. [31]
El uso de banners web no se limita a la publicidad en línea. Los diseños de sitios web a menudo utilizan banners no publicitarios, también conocidos como "imágenes destacadas" o "encabezados destacados" [32] por razones estéticas. Las imágenes destacadas están representadas por fotografías, gráficos o videos de gran tamaño que se colocan en las secciones destacadas de un sitio web. [33] [34]
Un "banner en vivo" es un anuncio de banner que se crea dinámicamente en el momento de su visualización, en lugar de estar programado previamente con un contenido fijo. Los banners en vivo suelen emplear animación junto con texto, imágenes, gráficos, sonidos y vídeo para captar la atención del espectador. Dependiendo del diseño del banner, cualquiera de estos elementos multimedia puede definirse como dinámico y, por tanto, variable. Antiguamente, se creaban utilizando tecnologías como Adobe Flash , Java o Microsoft Silverlight .
1994: Wired.com, entonces conocida como HotWired, inventa el anuncio de banner web. Adelante, échennos la culpa... el primer anuncio de banner de HotWired fue de AT&T, que preguntaba proféticamente: "¿Alguna vez has hecho clic con el mouse aquí? Lo harás".
El anuncio de banner que se describe ampliamente como el primero fue un pequeño rectángulo comprado por AT&T en HotWired.com en 1994. Alrededor del 44 por ciento de las personas que lo vieron hicieron clic en él.