The Wm. Wrigley Jr. Company , conocida como Wrigley Company , es una empresa multinacional estadounidense de dulces y chicles , con sede en el Global Innovation Center (GIC) en Goose Island , Chicago, Illinois. [1]
Wrigley's es propiedad absoluta de Mars Inc. y, junto con las barras de chocolate Mars y otros productos de caramelo, forma parte de Mars Wrigley Confectionery . [2] Es el mayor fabricante y comercializador de chicles del mundo. [3] [4] [5]
Actualmente, la empresa vende sus productos en más de 180 países y distritos, opera en más de 50 países y tiene 21 plantas de producción en 14 países. [6]
La empresa fue fundada el 1 de abril de 1891 en Chicago, Illinois, por William Wrigley Jr. La goma de mascar de Wrigley se elaboraba tradicionalmente a partir de chicle , procedente en gran parte de América Central. En 1952, en respuesta al Decreto 900 , una reforma agraria que intentaba poner fin a las condiciones de trabajo feudales de los campesinos de Guatemala , Wrigley dejó de comprar chicle de ese país.
Wrigley's anunció el cierre de su planta de fabricación de Santa Cruz, California, en abril de 1996. La planta había sido construida en 1955. La instalación de fabricación de 385.000 pies cuadrados se puso a la venta en octubre de 1996 por 11,3 millones de dólares, o unos 30 dólares por pie cuadrado. [7] [8]
En 2005, Wrigley compró Life Savers y Altoids de Kraft Foods por 1.500 millones de dólares. [9] El 23 de enero de 2007, Wrigley firmó un acuerdo de compra para adquirir una participación inicial del 80% en A. Korkunov por 300 millones de dólares y el 20% restante se adquiriría con el tiempo. El 28 de abril de 2008, Mars, Incorporated anunció que adquiriría Wrigley por aproximadamente 23.000 millones de dólares. [10] La financiación para la transacción fue proporcionada por Berkshire Hathaway , Goldman Sachs y JPMorgan ; Berkshire Hathaway mantuvo una inversión de capital minoritaria en Wrigley hasta octubre de 2016, cuando Mars tomó el control total de la empresa. [11] [12] [13] [14]
El edificio Wrigley en Michigan Avenue , uno de los monumentos más conocidos de Chicago en la Magnificent Mile , fue originalmente la sede mundial de la empresa hasta 2011, cuando se vendió a un grupo de inversores que incluía a Zeller Realty Group, así como a los cofundadores de Groupon, Eric Lefkofsky y Brad Keywell. [15] La empresa tiene su sede en el GIC desde 2012.
En 2016, Mars anunció que Wrigley se fusionaría con su segmento de chocolate para formar una nueva subsidiaria, Mars Wrigley Confectionery. La nueva empresa mantendrá oficinas globales en Chicago, mientras que trasladará sus oficinas estadounidenses a Hackettstown y Newark , Nueva Jersey.
En 1891, William Wrigley Jr. (1861-1932), de 29 años, llegó a Chicago desde Filadelfia con 32 dólares y la idea de empezar un negocio de venta de jabón limpiador Wrigley's Scouring Soap. [16] Wrigley ofrecía premios como incentivo para comprar su jabón, como levadura en polvo. Más adelante en su carrera, se pasó al negocio de la levadura en polvo, en el que empezó a ofrecer dos paquetes de chicles por cada compra de una lata de levadura en polvo. El popular premio, la goma de mascar, empezó a parecer más prometedor, lo que provocó otro cambio en el enfoque del producto. Wrigley también se convirtió en el propietario mayoritario de los Chicago Cubs en 1921.
Tras la muerte de William Wrigley Jr., su hijo Philip K. Wrigley (1894-1977) asumió el puesto de su padre como director ejecutivo de la Wrigley Company. Wrigley es más conocido por su inusual decisión de apoyar a las tropas estadounidenses y proteger la reputación de la marca Wrigley durante la Segunda Guerra Mundial, en la que dedicó toda la producción de Wrigley's Spearmint, Doublemint y Juicy Fruit a las Fuerzas Armadas de los EE. UU. Wrigley lanzó la campaña publicitaria "Remember this Wrapper" (Recuerde este envoltorio) para mantener las marcas Wrigley en la mente de los clientes durante los tiempos de racionamiento en tiempos de guerra. [9] La marca PK de Wrigley recibió su nombre en honor a PK Wrigley. [17]
En 1961, Philip K. Wrigley entregó el control a su hijo, William Wrigley III (1933-1999). Wrigley lideró una expansión global estratégica al establecer instalaciones de Wrigley en nueve nuevos países. [9] El 26 de junio de 1974, un supermercado Marsh en Troy , Ohio, instaló el primer equipo de escaneo de códigos de barras . El primer producto que se escaneó utilizando un código de barras Universal Product Code (UPC) fue un paquete de 10 chicles Juicy Fruit de Wrigley. [18] (Este paquete de chicles ahora está en exhibición en el Museo Nacional de Historia Estadounidense del Instituto Smithsoniano ). En 1984, Wrigley presentó un nuevo chicle, Extra, que siguió la nueva tendencia de chicles sin azúcar en los EE. UU. [9] Wrigley también asumió el control de los Chicago Cubs después de la muerte de su padre en 1977, y vendió el equipo al Chicago Tribune en 1981.
William "Beau" Wrigley IV (1963–), tras la muerte de Wrigley III (su padre), lideró la campaña de chicles sin azúcar en Europa, Australia, España, India y China. [9] En 2005, Kraft Foods vendió los negocios Life Savers y Altoids a Wrigley a cambio de 1.500 millones de dólares como parte de un plan de reorganización. [19] Wrigley ayudó a establecer el Wrigley Science Institute (WSI) en 2006 para estudiar los beneficios de masticar chicle para la salud bucal. El WSI investiga los efectos de masticar chicle en el control del peso, el alivio del estrés, la concentración y la salud bucal. [9]
El 23 de octubre de 2006, William D. Perez (1948–) sucedió a Bill Wrigley como director ejecutivo, convirtiéndose en la primera persona ajena a la familia Wrigley en dirigir la empresa. En 2007, la empresa lanzó 5 Gum en los Estados Unidos. La marca 5 Gum se comercializó mediante anuncios de televisión cinematográficos que mostraban "Cómo se siente masticar 5 Gum". Pérez lideró los esfuerzos para mejorar los envases más delgados (Slim Pack) con mejoras de sabor en las marcas Extra y Wrigley. [9]
Dushan Petrovich (1954–) sucedió a Pérez casi inmediatamente después de que Mars, Incorporated comprara Wrigley en 2008. En 2009, el Centro de Innovación Global de Wrigley recibió la Certificación LEED Gold por el compromiso de Wrigley con la sostenibilidad global. En los Juegos Olímpicos de 2010 en Vancouver, Columbia Británica, Wrigley fue el Proveedor Oficial de Confitería de los juegos, en los que la empresa presentó paquetes y productos con temática olímpica. [9]
Martin Radvan se convirtió en el presidente de la Wrigley Company después de Petrovich. Es responsable de la estrategia, las operaciones y el desempeño comercial de la empresa a nivel mundial. [20]
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The Wrigley Company Ltd., Estover, Plymouth, Reino Unido
Alpine Gum era un chicle fabricado por Wrigley's y se vendía únicamente en Canadá. Es una alternativa al jarabe para la tos . Refresca la garganta y alivia el dolor de garganta. Alpine se dejó de fabricar en 2005. [ cita requerida ]
En 2013, Wrigley detuvo temporalmente la producción y las ventas de su nueva goma de mascar energética Alert después de que la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos dijera que investigaría la seguridad de la cafeína agregada en los productos alimenticios. [25]
