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Winston (cigarrillo)

Winston es una marca estadounidense de cigarrillos , actualmente propiedad y fabricada por ITG Brands , subsidiaria de Imperial Tobacco en los Estados Unidos y por Japan Tobacco fuera de los EE. UU. [1] [2] La marca lleva el nombre de la ciudad donde RJ Reynolds comenzó su negocio, que es Winston-Salem, Carolina del Norte . [2] A partir de 2017 , Winston tiene la séptima participación de mercado más alta de EE. UU. (2 por ciento) de todas las marcas de cigarrillos, según los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades y el Informe Maxwell. [3] [4]

Esta participación de mercado ha estado cayendo desde 2003, cuando alcanzó un máximo del 3,92 por ciento, [5] aunque Winston ha estado constantemente entre las 10 principales marcas de cigarrillos por participación de mercado en los EE. UU. desde 2001, según datos de la Encuesta Nacional de Hogares sobre Abuso de Drogas de la Administración de Servicios de Salud Mental y Abuso de Sustancias . [5] [6]

Historia

Winston fue introducido en 1954 por RJ Reynolds Tobacco Company y rápidamente se convirtió en una de las marcas de cigarrillos más vendidas, utilizando el eslogan " Winston sabe bien como un cigarrillo debe saber ". [7] Se convirtió en el cigarrillo número uno vendido en el mundo en 1966, posición que mantuvo hasta 1972 cuando Marlboro superó a la marca. [8]

En la década de 1980, Winston era la marca más favorecida en Puerto Rico, gracias a su eslogan publicitario "Winston y Puerto Rico: No hay nada mejor " .

Winston se convirtió entonces en el cigarrillo número 2, una posición que sigue manteniendo hoy en día bajo la propiedad de Japan Tobacco fuera de los EE. UU. [2] [9] mientras que la versión estadounidense de la marca ha enfrentado una disminución constante de las ventas, cayendo al sexto lugar en 2005 en la última encuesta nacional. [10] La versión estadounidense de Winston también es conocida por su afirmación más reciente de volverse libre de aditivos a fines de la década de 1990. [11] Esto, a su vez, condujo a un acuerdo con la Comisión Federal de Comercio que requería que Winston aclarara los anuncios posteriores que la falta de aditivos no resultó en un cigarrillo más seguro. [12]

En 1999, RJ Reynolds se escindió de RJR Nabisco y posteriormente vendió sus operaciones fuera de Estados Unidos a Japan Tobacco. [13]

El 15 de julio de 2014, Reynolds American (empresa matriz de RJ Reynolds) acordó comprar Lorillard Tobacco Company por 27.400 millones de dólares y, como resultado, (para aliviar las preocupaciones antimonopolio) Winston, junto con las marcas de cigarrillos Kool , Maverick y Salem , se vendió a Imperial Tobacco por 7.100 millones de dólares. [14] [15]

El 12 de junio de 2015, Reynolds American y Lorillard completaron su fusión y Winston pasó oficialmente a ser propiedad de las marcas ITG, derivadas de tabaco de Imperial. [16]

Patrocinio

NASCAR

A partir de 1971, Winston fue el patrocinador del título más importante de la serie NASCAR , conocida como Winston Cup Series . [17] [18] RJ Reynolds terminó la asociación de Winston con la serie en 2003. [19] La serie ahora se conoce como NASCAR Cup Series .

Carreras de aceleración

De 1975 a 2001, Winston también fue el patrocinador de la serie de carreras de aceleración NHRA , que actualmente está patrocinada por Camping World . [20] [21]

Campeonato del Mundo de Superbikes

Winston patrocinó al equipo Ten Kate Racing en 2005 y 2006. En los países donde la publicidad del tabaco estaba prohibida, se utilizó en su lugar el acrónimo "WinWin" . [22] [23] [24] [25]

Fútbol/Soccer

Winston fue patrocinador de la Copa Mundial de la FIFA de 1982. [ 26] [27]

Navegación

Winston patrocinó el Whitbread 60 de Dennis Connor en la Whitbread Round the World Yacht Race de 1993/94. Connors navegó dos etapas de la regata y Winston terminó sexto en la general y cuarto en la clase Whitbread 60.

Controversia

Winston yLos Picapiedra

Winston fue uno de los patrocinadores originales de Los Picapiedra , de 1960 a 1962. En los comerciales, los personajes de Los Picapiedra, Pedro Picapiedra y Pablo Mármol, fueron vistos promocionando a Winston, y cada episodio terminaba con Pedro encendiendo un Winston para su esposa Vilma mientras cantaba la canción del producto. Sin embargo, para la tercera temporada, los anuncios del programa se orientaron más a los niños y Winston fue reemplazado por Welch's . [28] [29] [30]

Winston y los ataques a los afroamericanos

En la década de 1970, Winston apuntó específicamente a la minoría afroamericana , de manera similar a lo que hicieron Kool y Newport en esa época.

Después de que terminó la Segunda Guerra Mundial , las compañías tabacaleras estadounidenses comenzaron a explorar nuevos mercados para mantener su prosperidad. El crecimiento de la migración urbana y los ingresos crecientes de los afroamericanos (llamados en ese momento el "mercado negro emergente ") proporcionaron a las compañías tabacaleras lo que a veces se llamó un "mercado de exportación en casa". Además, un nuevo tipo de medios comenzó a aparecer después de la guerra cuando comenzaron a publicarse varias revistas mensuales de papel satinado, entre ellas Negro Digest (1942, rebautizada como Black World ), Ebony (1945) y Negro Achievements (1947, rebautizada como Sepia ). Estas revistas, producidas a un costo relativamente alto, eran mucho más atractivas para los anunciantes del tabaco que los diarios "negros" baratos de la era anterior a la guerra, con páginas satinadas y una distribución nacional mucho más amplia. Las revistas destinadas a una audiencia puramente afroamericana también significaron que los anunciantes podían producir anuncios dirigidos a los afroamericanos y que los presentaban lejos de los ojos de los consumidores blancos. [31]

David Goerlitz y el hombre de Winston

Entre 1982 y 1988, David Goerlitz fue el "Hombre Winston", apareciendo en 42 anuncios publicitarios, más que el hombre de Marlboro . [32] En 1988, denunció públicamente a la industria tabacalera y se unió al emergente movimiento antitabaco después de sufrir problemas de salud relacionados con el tabaquismo. Ha pasado más de 20 años trabajando en escuelas como orador público, animando a los niños a no empezar a fumar. [33] [34] [35] [36] [37] [38]

Winston y las afirmaciones de que no contiene aditivos

En septiembre de 2015, la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA) advirtió a ITG Brands, los fabricantes de los cigarrillos Winston, que etiquetar el producto como "libre de aditivos" violaba la ley federal porque la afirmación implicaba que los cigarrillos eran más seguros que otras marcas. [39]

La carta de advertencia de agosto a ITG marcó la primera vez que la FDA había usado su autoridad bajo una ley de control del tabaco de 2009 para tomar medidas contra una empresa por hacer afirmaciones de "libre de aditivos" (campaña publicitaria "No Bull") en los envases de productos. [39] Fue una de las tres cartas de advertencia que la agencia envió en agosto de 2015 a las empresas tabacaleras cuyos productos estaban etiquetados como "libre de aditivos", "natural" o ambos. [39] Winston había llegado a un acuerdo previamente con la FTC (cuando la publicidad del tabaco estaba bajo su jurisdicción) con respecto a afirmaciones similares en 1999. [12]

Demanda contra el Museo de la Copa Winston

Después de que Winston renunciara a su patrocinio de la NASCAR Cup Series en 2004, en 2005 se inauguró un museo en honor a la era de la Winston Cup , que operaba independientemente de RJ Reynolds Tobacco Company o de la propia NASCAR (pero que, por lo demás, utilizaba la marca Winston tal y como se utilizó por última vez en 2003). Tras una batalla legal de cuatro años contra ITG Brands, que argumentó que la venta de la marca Winston a RJ Reynolds en 2015 significaba que la historia de la Winston Cup Series les pertenecía, el museo cerró en julio de 2023 como parte de una orden judicial [40] antes de cerrar de forma permanente el 18 de diciembre de 2023, tras una breve reapertura en septiembre. [41]

Mercados

Una sala de fumadores patrocinada por Winston en el Aeropuerto Internacional de Dubái

Los cigarrillos Winston se vendieron o aún se venden en los siguientes países: Irán , Canadá , Estados Unidos , México , Chile , Perú , Argentina , Brasil , Reino Unido , Suecia , Dinamarca , Finlandia , Luxemburgo , Bélgica , Países Bajos , Alemania , Francia , Suiza , Austria , Portugal , España , Italia , Polonia , Hungría , Islandia , Rumania , Moldavia , Croacia , República Checa , Eslovaquia , Eslovenia , Serbia , Albania , Grecia , Turquía , Armenia , Azerbaiyán , Georgia , Estonia , Lituania , Letonia , Bielorrusia, Ucrania , Rusia , Kazajstán , Kirguistán , Uzbekistán , Túnez , Sudáfrica , Israel , Líbano , Jordania , Kuwait , Kosovo , Marruecos , Myanmar , Vietnam , Egipto , Indonesia , Malasia , Nepal , Noruega , Chipre , Singapur , Hong Kong , Japón , Taiwán , Macedonia del Norte , Filipinas , Timor Oriental y Etiopía . [42] [43] [44] [45]

Véase también

Referencias

  1. ^ "Marcas". Itgbrands.com . Consultado el 27 de enero de 2018 .
  2. ^ abc "Nuestras marcas". Jti.com . Consultado el 27 de enero de 2018 .
  3. ^ Maxwell, John C (26 de julio de 2018). "Industria del cigarrillo a fin de año y cuarto trimestre de 2017". The Maxwell Report . Richmond, VA.
  4. ^ "Preferencias de marcas de tabaco". Oficina de Tabaquismo y Salud de los CDC . Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades . 1 de agosto de 2018. Consultado el 12 de septiembre de 2018 .
  5. ^ ab Sharma, Anushree; Fix, Brian V.; Delnevo, Cristine; Cummings, K. Michael; O'Connor, Richard J. (1 de enero de 2016). "Tendencias en la cuota de mercado de las principales marcas de cigarrillos en los EE. UU.: encuesta nacional sobre consumo de drogas y salud 2002-2013". BMJ Open . 6 (1): –008813. doi :10.1136/bmjopen-2015-008813. ISSN  2044-6055. PMC 4735173 . PMID  26826144. 
  6. ^ Oficina de Estudios Aplicados, Administración de Servicios de Salud Mental y Abuso de Sustancias (11 de julio de 2003). Informe de la NHSDA: preferencias de marcas de cigarrillos (PDF) (Informe). Administración de Servicios de Salud Mental y Abuso de Sustancias . Consultado el 12 de septiembre de 2018 .
  7. ^ Cross, Mary (2002). Un siglo de íconos estadounidenses: 100 productos y eslóganes de la cultura de consumo del siglo XX. Greenwood Press. págs. 128-130. ISBN 978-0313314810. Recuperado el 4 de septiembre de 2020 .
  8. ^ "Reynolds planea una nueva versión de Winston". The New York Times . 14 de marzo de 1992.
  9. ^ "JT aspira a convertir a Winston en el número uno a través de la acreción". Tobaccoreporter.com . 20 de mayo de 2015 . Consultado el 27 de enero de 2018 .
  10. ^ Preferencias de marcas de cigarrillos en 2005: Clasificación del valor de mercado de los cigarrillos Archivado el 2 de marzo de 2013 en Wayback Machine , Encuesta nacional sobre consumo de drogas y salud, Departamento de Salud y Servicios Humanos de los Estados Unidos, 12 de enero de 2007, actualizado el 11 de julio de 2008.
  11. ^ "Investigación de Stanford sobre el impacto de la publicidad del tabaco". Tobacco.stanford.edu . Consultado el 27 de enero de 2018 .
  12. ^ ab Streitfeld, Victoria; Grossman, Beth (3 de marzo de 1999). "FTC acepta acuerdo por cargos de que los anuncios de los cigarrillos Winston "sin aditivos" son engañosos" (Comunicado de prensa). Comisión Federal de Comercio . Consultado el 12 de septiembre de 2018 .
  13. ^ Martin, Mitchell; Tribune, International Herald (10 de marzo de 1999). "La unidad de cigarrillos internacionales se vende a Japan Tobacco por 8 mil millones de dólares: RJR Nabisco dividirá la empresa". The New York Times . Consultado el 27 de enero de 2018 .
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  15. ^ "Reynolds y Lorillard deben vender las marcas Salem, Kool, Maverick y Winston para obtener la aprobación de una megafusión de cigarrillos por 27.400 millones de dólares". Consumerist.com . 27 de mayo de 2015 . Consultado el 27 de enero de 2018 .
  16. ^ "Es oficial: se completó la fusión Reynolds-Lorillard por 27.400 millones de dólares". Bizjournals.com . Consultado el 27 de enero de 2018 .
  17. ^ "Museo de la Copa Winston y Centro de Eventos Especiales". Museo de la Copa Winston y Centro de Eventos Especiales .
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  21. ^ "Amazon.com: 1997 - Express Litho - NHRA Winston Drag Racing - Winston Select Top 10 - Saludos a los campeones de 1997 - Gary Scelzi: Top Fuel / John Force: Funny Car / Jim Yates: Pro Stock - Ilustraciones de Hector Cademartori - Póster enrollado de 22 x 28 pulgadas - Muy raro - Agotado - Coleccionable: pósters e impresiones". Amazon.com .
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  29. ^ "¡Yabba Dabba! Recuerdos de cuando Los Picapiedra vendían cigarrillos". Adage.com . 2 de abril de 2013. Consultado el 27 de enero de 2018 .
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Enlaces externos