Warburtons Limited [3] es una empresa de panadería británica fundada por Thomas Warburton en 1876 y con sede en Bolton , una ciudad que anteriormente estaba en Lancashire , Inglaterra, y ahora en el Gran Mánchester . Durante gran parte de su historia, Warburtons solo tuvo panaderías en Lancashire y sigue siendo una empresa familiar. En 2018, Warburtons tenía 12 panaderías, 14 depósitos y 4500 empleados en todo el Reino Unido. [4]
La empresa se embarcó en un gran programa de expansión a finales de los años 1990 que continuó en los años 2000 y ha crecido en todo el Reino Unido después de ser relativamente desconocida fuera del Noroeste . [5] Para 2010, tenía una participación del 24% del mercado de pan del Reino Unido en comparación con el 2% cuando tenía su sede únicamente en Bolton. [6] En 2008, Warburtons era el pan más popular en Lancashire con una participación de mercado del 45% en comparación con solo el 15% en Londres. [7]
En 2012, la marca Warburtons fue el pan más popular en el Reino Unido, por delante de sus rivales Kingsmill y Hovis , una posición que ocupó en 2008. [8] Hasta 2010, los productos Warburtons fueron la segunda marca de alimentos y bebidas más vendida en el Reino Unido después de Coca-Cola [6] y por delante de marcas como Cadbury's , Barr's y Walker's . [9]
La empresa donó £25.000 al Partido Conservador en 2010 y organizó uno de los discursos de David Cameron en su sede de Bolton. [10] [11] En una entrevista de 2016 con Campaign , el presidente Jonathan Warburton dijo que el Brexit fue "algo muy bueno que sucedió" y llamó a la Unión Europea un "cadáver podrido". [12] [13]
Ellen y Thomas Warburton compraron una pequeña tienda de comestibles en Bolton en 1876. El negocio creció y el sobrino de Thomas, Henry, se unió al negocio cuando tenía 16 años y se convirtió en un panadero experto a la edad de 25 años. Henry continuó expandiendo el negocio y la ubicación de la panadería se cambió cuatro veces en 25 años, terminando con la apertura de la panadería Back o'th' Bank Bakery, inaugurada por Rachael Warburton en julio de 1915. Henry se involucró en los asuntos locales dentro de la comunidad y se presentó como candidato liberal . Se convirtió en alcalde de Bolton. Henry Warburton murió en 1936.
Warburtons creció con la compra de varias empresas más pequeñas en el noroeste de Inglaterra .
Durante gran parte de la historia de la empresa, la producción de pan se centró exclusivamente en Bolton . Por este motivo, durante el transporte el pan perdía su frescura cuando llegaba a cualquier lugar fuera del noroeste de Inglaterra. Con la creciente demanda de minoristas nacionales como Tesco , Asda y Sainsbury's , [14] a finales de los años 90 la empresa se embarcó en un programa de expansión y abrió nuevas plantas en Eastwood ( Nottinghamshire) , Bellshill y Wednesbury . Warburtons se trasladó a Escocia en 1996 y en 2003 la empresa tenía una participación del 32% del mercado del pan escocés. [15]
En octubre de 2003, el príncipe Felipe, duque de Edimburgo, inauguró la undécima panadería de Warburtons en Enfield , al norte de Londres. En 2004, Warburtons aumentó la producción en Escocia con la finalización de Bellshill, fase dos. Rathbones Bakeries , con sede en Walsall , entró en concurso de acreedores en abril de 2005, y Warburtons compró una panadería en Stockton-on-Tees, justo al lado de la A66, cerca de Preston-on-Tees , en enero de 2005, y otra panadería en Rogerstone, cerca de la A467 en Newport , en noviembre de 2005. En marzo de 2006 se inauguró una superpanadería de 12 acres (49.000 m2) de 60 millones de libras en Normanton , West Yorkshire , que afirma ser la panadería más grande de Europa. [ cita requerida ] Otras panaderías fuera del área de Lancashire están en Newburn para Newcastle upon Tyne, junto a la A6085 y el río Tyne .
En 2010, la empresa anunció el cierre de sus instalaciones de Newport, pero mantuvo un depósito de distribución en Port Talbot para continuar prestando servicio al mercado de Gales del Sur. La producción se transfirió a una nueva planta en Bristol . El contrato de arrendamiento de la planta de Newport fue cedido a Brace's Bakery . [16]
En 2013, el Daily Mirror nombró a Warburtons como la marca de compras más querida de Gran Bretaña, por delante de Coca-Cola, Heinz y Cadbury. [17] [ se necesita una mejor fuente ]
En 2015, Warburtons anunció el uso de Sylvester Stallone en su campaña de marketing, con Stallone recreando papeles que había interpretado anteriormente. [18] Otro anuncio muestra a Los Muppets cantando sobre la nueva marca de panecillos gigantes, en un estilo casi idéntico al tema de apertura de The Muppet Show , mientras que el anuncio con Peter Kay juega con la conexión Bolton. [ cita requerida ]
En mayo de 2019, Robert De Niro apareció en un anuncio de bagels Warburtons . [19] En 2021, George Clooney apareció en un anuncio de televisión junto a Jonathan Warburton. [20] En 2023, Samuel L. Jackson interpretó a Warburton en un anuncio del pan Toastie de Warburtons. [21] [22]
En marzo de 2020, Warburtons fue criticado por algunos minoristas independientes más pequeños por priorizar las entregas a supermercados más grandes como resultado de la pandemia de COVID-19 . [23] En respuesta a las medidas del gobierno del Reino Unido contra el COVID-19 , Warburton dijo: "Fue demasiado lejos... la gente ha tenido mucho miedo, innecesariamente". [24]
En enero de 2023, Waitrose dijo que había dejado de almacenar productos Warburtons el año anterior en medio de una disputa comercial, "después de que su desempeño no cumplió con nuestras expectativas". [25]
Warburtons fabrica cinco categorías de productos: pan, panecillos, snacks de panadería (incluidos panecillos y tortas de papa), productos sin gluten y Weight Watchers.
Los productos básicos de Warburtons incluyen el pan Toastie con envoltorio naranja, el pan Medium con envoltorio azul y el pan Thickest con envoltorio verde, todos ellos envueltos en papel encerado .