Morning Consult es una empresa estadounidense de inteligencia empresarial fundada en 2014. [1] Deloitte la nombró una de las empresas de tecnología de más rápido crecimiento en América del Norte tanto en 2018 como en 2019 [2] [3] y fue valorada en más de mil millones de dólares en junio de 2021. [4] La empresa se especializa en tecnología de investigación de encuestas en línea y tiene oficinas en Washington, DC , Nueva York , Chicago y San Francisco . [5]
Morning Consult ofrece herramientas de investigación de encuestas globales, servicios de datos y noticias a organizaciones de los sectores empresarial, de marketing, económico y político. La plataforma de seguimiento de marcas patentada de la empresa, Brand Intelligence, [6] [7] realiza un seguimiento de más de 3000 empresas, productos e individuos en 40 países encuestando a decenas de miles de personas todos los días sobre cada marca que sigue. [8] [9]
Morning Consult fue fundada en 2014 por el director ejecutivo Michael Ramlet, el presidente Kyle Dropp y el director de tecnología Alex Dulin. [10] [11] Comenzó con una encuesta que analizaba si los estadounidenses jóvenes y sin seguro iban a inscribirse en los intercambios de seguros de la Ley de Atención Médica Asequible , publicada justo antes de que los intercambios entraran en funcionamiento en 2013. [12] La Casa Blanca utilizó esa encuesta en su sesión informativa más tarde ese día. [13]
La empresa, que inicialmente operaba desde una casa adosada cerca de Capitol Hill , pasó de tener 13 empleados en 2014 a 255 en noviembre de 2020. [14] [15]
En 2015, la empresa publicó un informe sobre el votante "Trump tímido" en las primarias presidenciales republicanas . [16] La afirmación ha sido cuestionada desde entonces. [17]
En febrero de 2016, Morning Consult se asoció con Vox para realizar encuestas sobre temas de actualidad en política y cultura. [18] En junio de 2016, Morning Consult lanzó el Morning Consult Brand Index en la publicación anual de la lista Fortune 500 de la revista Fortune [19] y comenzó a realizar encuestas con Bloomberg News sobre el sentimiento de los inversores. [20]
Durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016 , Morning Consult y la empresa de periodismo político Politico publicaron una encuesta semanal conjunta sobre "cuestiones políticas, personalidades y aspectos de los medios que afectan el debate diario". [21] La relación de encuesta continuó después de las elecciones de 2016 y se publica semanalmente en Politico Playbook . [22]
Los resultados de las encuestas de la compañía para las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016 mostraron una carrera más reñida que la de otros encuestadores. [12] [23]
En 2017, Morning Consult lanzó su producto de tecnología de investigación de encuestas, Brand Intelligence. [24] La plataforma de tecnología de investigación de encuestas utiliza entrevistas diarias con miles de estadounidenses para brindar un seguimiento diario de casi 3000 empresas, productos y servicios. [23] [9]
Morning Consult lleva a cabo encuestas periódicas con The New York Times . [25]
En octubre de 2017, la empresa abrió una oficina en la ciudad de Nueva York y luego en Chicago [26] y San Francisco [27] en 2018. [28]
En 2018, la empresa anunció que se asociaría con The Hollywood Reporter para una serie de encuestas semanales sobre lo que los estadounidenses piensan sobre las noticias y tendencias más importantes de Hollywood. [29]
En mayo de 2020, Morning Consult completó una ronda de financiación de Serie A de 31 millones de dólares. La financiación incluye capital de Lupa Systems de James Murdoch , Advance Venture Partners y otros. La financiación valora la empresa en 306 millones de dólares. [1]
En junio de 2021, Morning Consult recaudó una ronda de financiación de serie B de 60 millones de dólares liderada por Advance Venture Partners con otros inversores como Susquehanna Growth Equity y Lupa Systems. Tras esta ronda de financiación, la empresa está valorada en más de 1.010 millones de dólares. [4] [30]
En julio de 2023, Morning Consult lanzó Morning Consult Pro, seguido de Audience en septiembre de 2023, los dos últimos lanzamientos de una serie de productos de inteligencia de decisiones de Morning Consult. Estos productos se basan en la plataforma de información económica y política de la empresa, Morning Consult Intelligence. [31]
Morning Consult realiza encuestas científicas en línea. [32] Utiliza un proceso de muestreo no probabilístico [33] y múltiples proveedores reconocidos a nivel nacional para obtener acceso a decenas de millones de estadounidenses. Después de la selección, Morning Consult aplica ponderaciones basadas en edad, raza/etnia, género, nivel educativo y región (determinada por la Encuesta de población actual de 2016).
Durante las elecciones presidenciales de 2016, Morning Consult realizó una de las encuestas nacionales más precisas: a pesar de haber pronosticado incorrectamente al ganador de las elecciones, predijo con éxito que Hillary Clinton ganaría el voto popular nacional por un 3 por ciento (ganó por un 2,1 por ciento). [34] El sitio web FiveThirtyEight también descubrió que Morning Consult, junto con otras prolíficas empresas de encuestas en línea, no tuvo un fuerte efecto de casa (la tendencia de un encuestador a favorecer a un partido político) en las elecciones de 2016. [35]
En las elecciones intermedias de Estados Unidos de 2018 y 2022 , Morning Consult tuvo un desempeño muy por debajo del promedio, con errores mayores que la mayoría de las demás encuestadoras. [33] [36]
La empresa realiza encuestas sobre los índices de aprobación de los líderes de las principales economías.
En la primavera de 2017, Morning Consult lanzó Brand Intelligence, una plataforma de investigación y monitoreo de medios a través de encuestas. La plataforma rastrea más de 2000 marcas y productos de cara al público en 12 países y ofrece a los suscriptores acceso a datos sobre sus empresas y competidores. Por cada marca rastreada, Morning Consult realiza 200 entrevistas por día. [23]
Brand Intelligence también ofrece servicios de escucha de redes sociales y monitoreo de medios, agregando resultados de más de 85.000 medios de comunicación. [ cita requerida ]
En octubre de 2017, el New York Times citó datos de Brand Intelligence que mostraban cambios en los resultados de la encuesta sobre la marca de la NFL después de que el presidente Donald Trump criticara a la liga en Twitter . [25]
Morning Consult lanzó su producto de Inteligencia Económica en el otoño de 2019 y en la primavera de 2020, cuando comenzó a identificar la caída de la confianza del consumidor con el continuo brote de coronavirus . [37] [38] La Reserva Federal citó los datos de la compañía en su reunión de emergencia del 15 de marzo de 2020. [39]
Los datos se mencionan regularmente en los medios de comunicación, con citas anteriores que incluyen The Associated Press , [40] The New York Times , [41] The Wall Street Journal , [42] y The Washington Post . [43]
Morning Consult Political Intelligence es una herramienta diseñada para realizar un seguimiento de los índices de aprobación de los líderes gubernamentales en muchos países diferentes, como Australia , Austria , Bélgica , Brasil , Canadá , República Checa , Francia , Alemania , India , Irlanda , Italia , Japón , México , Países Bajos , Noruega , Polonia , Corea del Sur , España , Suecia , Suiza , Reino Unido y Estados Unidos . La herramienta recibe actualizaciones periódicas con los últimos datos de todos los países y ofrece información en tiempo real sobre la dinámica política cambiante en todo el mundo.
En julio de 2023, la empresa lanzó Morning Consult Pro, un servicio de suscripción de contenido que ofrece datos, gráficos e información sobre las tendencias de la industria. Su contenido se basa en los datos de encuestas de alta frecuencia de Morning Consult y en el equipo de expertos en política global, económica y de la industria. [31]
En septiembre de 2023, Morning Consult lanzó Audience, una herramienta que aprovecha datos en tiempo real de miles de consumidores en más de 40 países. [44]
Audience obtiene datos demográficos, psicográficos y de hábitos de los usuarios a través de entrevistas, lo que genera miles de perfiles de audiencia personalizados. Morning Consult ha creado más de 2000 perfiles de audiencia predefinidos, como "viajero mensual en avión" o "usuario diario de Spotify", con la opción de que los usuarios creen segmentos de audiencia personalizados. [45] [46]