Lane Bryant Inc. es un minorista estadounidense especializado en ropa interior y ropa de mujer que se centra en la ropa de talla grande . La empresa comenzó en 1904 con diseños de maternidad creados por Lena Himmelstein Bryant Malsin . [1] Lane Bryant, Inc., es el minorista de tallas grandes más grande de los Estados Unidos. A partir de 2022, la cadena consta de 448 tiendas en 46 estados de EE. UU. (solo Alaska , Hawái , Montana y Wyoming no tienen tiendas Lane Bryant). [2] Lane Bryant, Inc. no está afiliada al catálogo Lane Bryant (Brylane, Inc.), que se escindió como un negocio separado en 1993. [3]
Lena Bryant, que había enviudado a temprana edad y era hija huérfana de refugiados judíos lituanos , se ganaba la vida a sí misma y a su hijo pequeño trabajando como modista . Tras pedirle 300 dólares prestados a su cuñado, Bryant fue al banco a abrir una cuenta. El funcionario del banco escribió mal su nombre en la solicitud: Lane en lugar de Lena . En 1904, alquiló una pequeña tienda en la Quinta Avenida con una habitación en la parte trasera por 12,50 dólares al mes. Allí colgaba sus prendas de las lámparas de gas y abría las puertas. [1]
Una de sus clientas embarazadas le pidió que diseñara algo "presentable pero cómodo" para usar en público, y Bryant creó un vestido con cintura elástica y falda plisada en acordeón . Este se convertiría en el primer vestido de maternidad fabricado comercialmente . Este vestido fue bien recibido no solo por las mujeres de clase media , sino también por las embarazadas más pobres que tenían que trabajar. El vestido de maternidad pronto se convirtió en la prenda más vendida en la tienda de Bryant. [1]
Cuando Bryant se casó con Albert Malsin en 1909, se hizo cargo del negocio. Comenzó a desarrollarlo y expandirlo sistemáticamente. Albert instituyó la precisión de ingeniería y la contabilidad de costos y precios modernos . Las ventas habían alcanzado los $50,000 al año en 1910 (equivalentes a $1,635,000 en 2023). Albert estaba decidido a dirigir la operación hacia la especialización. Para producir en cantidad y a un menor costo, comenzó a cortar mecánicamente docenas de vestidos a la vez y empleó métodos de costura de alta velocidad. Lane Bryant comenzó a suministrar materiales para patrones de diseño y financiamiento para contratistas.
Aunque Bryant ideó un producto innovador y comercialmente viable, tuvo problemas para difundirlo : la tradición dictaba que temas como el embarazo no se trataban en la prensa. Su marido aceptó este desafío convenciendo al New York Herald de que aceptara publicidad para su empresa en 1911. Cuando el periódico lo hizo, todo el stock de la tienda se agotó al día siguiente. [1]
Bryant vio otra necesidad justo antes de la Primera Guerra Mundial . Antes de eso, no había fabricantes en masa de ropa en tallas más grandes para mujeres. Después de medir a 4.500 de sus propias clientas, así como de recopilar información de otras 200.000 mujeres, era obvio que había que afrontar un nuevo desafío. Bryant identificó tres tipos de mujeres corpulentas y diseñó ropa que se ajustara a cada una de ellas. La ropa de tallas grandes eclipsó rápidamente a la línea de maternidad y, en 1923, las ventas de la empresa alcanzaron los 5 millones de dólares (equivalentes a 89 millones de dólares en 2023). [1]
Para evitar la exclusión de los periódicos, los Malsin crearon el primer catálogo de venta por correo de ropa de maternidad. El negocio de venta por correo fue desarrollado para las mujeres que preferían la privacidad sobre su "estado". En 1917, los ingresos por el catálogo solo superaron el millón de dólares (equivalente a 24 millones de dólares en 2023). En 1919, su "catálogo de ropa de maternidad" tenía 52 páginas y el "catálogo de ropa de maternidad" tenía 76 páginas. [1]
Lena Bryant fue pionera en otros aspectos. Sus clientes eran importantes para ella y las relaciones con los clientes y la filantropía corporativa ocupaban un lugar destacado en su lista. Por sugerencia suya, Lane Bryant, Inc. trabajó con la Cruz Roja para reemplazar el vestuario de cualquier cliente de Lane Bryant que se destruyera en un desastre. Después del desastre de Texas City de 1947 en Texas City, Texas , la empresa equipó a 58 clientes de pedidos por correo cuyas casas fueron destruidas en el incendio resultante. [1]
Otra preocupación eran los beneficios para los empleados . En una época en la que pocas empresas ofrecían algo más que un salario , Lane Bryant ofrecía participación en las ganancias , pensiones , seguro por discapacidad , planes de seguro de vida colectivo y beneficios médicos . En 1950, más de 3.500 empleados participaban en estos conceptos pioneros. El veinticinco por ciento de las acciones emitidas cuando la empresa salió a bolsa se reservaba para la suscripción de los empleados. [1]
En 1915, se inauguró la primera sucursal minorista en Chicago. Tras su muerte en 1951, los hijos de Bryant se hicieron cargo del negocio. En 1961, Lane Bryant adquirió Town & Country, una tienda departamental de descuento con sede en Pensilvania. [4] La división Town & Country se eliminó en 1977. [5]
Las operaciones de Lane Bryant fueron compradas en mayo de 1982 por el fundador de The Limited, Leslie Wexner .
Las operaciones del catálogo fueron licenciadas a Brylane (ahora Redcats ) en 1993. Las operaciones minoristas se vendieron a Charming Shoppes , otro propietario de tiendas de ropa de talla grande, en 1999 por $335 millones (equivalente a $613 millones en 2023). [6] Desde entonces, Charming ha expandido la cadena e introducido ventas en línea y en outlets. Las "hermanas" de Lane Bryant incluyen Fashion Bug y Catherines. Para comerciar con la conocida marca Lane Bryant, Charming incorporó todos los sitios de sus tiendas al dominio Lane Bryant; fashionbug.com y catherines.com redireccionan a fashionbug.lanebryant.com y catherines.lanebryant.com respectivamente. Hoy, Lane Bryant es una gran cadena minorista, presente en muchos centros comerciales de los Estados Unidos. En 2004, Lane Bryant abrió una tienda insignia en Nueva York cerca de la Quinta Avenida. [6] Charming Shoppes recuperó la licencia para las operaciones de catálogo a fines de octubre de 2007. En junio de 2012, Ascena Retail Group, empresa matriz de Dressbarn , compró Charming Shoppes con una transacción de $900 millones a través de una combinación de efectivo disponible y $325 millones de préstamos de líneas de crédito. [7] [8] [9]
El 23 de julio de 2020, la empresa matriz de Lane Bryant y Ann Taylor se declaró en bancarrota según el Capítulo 11, citando que la pandemia de COVID-19 y los cierres posteriores habían "perturbado gravemente" su base financiera. Las tiendas que se cerrarían incluían Ann Taylor, LOFT, Lane Bryant y Lou & Grey, incluidas todas las tiendas de las marcas en Canadá, Puerto Rico y México, así como todas las tiendas Catherine y un "número significativo" de tiendas Justice. [10] En diciembre del mismo año, Ascena Retail Group vendió Lane Bryant, Ann Taylor y sus marcas relacionadas a Premium Apparel LLC, una filial de Sycamore Partners , por 540 millones de dólares. [11]
En 2010, Lane Bryant acusó a Fox y ABC de censurar su anuncio de 30 segundos durante las pausas comerciales de Dancing with the Stars y American Idol . Los anuncios presentaban a la modelo de talla grande Ashley Graham con su línea de lencería Cacique. Lane Bryant acusó a las cadenas de discriminación porque no tenían ningún problema en emitir anuncios de Victoria's Secret , con modelos vestidas de manera similar, en las mismas franjas horarias. [12] [13]
En marzo de 2016, Lane Bryant acusó a ABC y NBC de prohibir un anuncio de lencería de 30 segundos con el lema "Este cuerpo", que mostraba desnudez leve y lactancia materna . [14]
En 2013, Lane Bryant anunció su primera colaboración de diseño con la diseñadora Isabel Toledo y el artista Ruben Toledo . [15] [16] [17] Para las vacaciones de 2013 (diciembre de 2013), el dúo produjo una colección cápsula con una camiseta con el logotipo y una bolsa de mano con los bocetos de Ruben. [15] [16] [17] En marzo de 2014, se lanzó su primera colección completa para la primavera de 2014. [18] El 20 de marzo de 2014, se llevó a cabo una presentación en pasarela en la ciudad de Nueva York, que se transmitió simultáneamente en vivo en línea. [19] [20]
En marzo de 2014, Lane Bryant anunció su segunda colaboración de diseño con Sophie Theallet . [21] Theallet produjo lencería y ropa de dormir para la marca de lencería Cacique de Lane Bryant, que se lanzó en otoño de 2014 (septiembre de 2014). [21]