Kantar Group Ltd. es una empresa internacional de investigación de mercados con sede en Londres, Inglaterra. Fue fundada en 1992 y cuenta con aproximadamente 30.000 empleados en más de 90 países que trabajan en diversas disciplinas de investigación, entre ellas, orientación de marca, estrategia de marca , monitoreo de redes sociales , efectividad publicitaria , comportamiento de consumidores y compradores, estrategia de diseño y opinión pública. [4]
La mayoría de Kantar es propiedad de Bain Capital Private Equity desde julio de 2019, cuando WPP vendió una participación del 60% de la compañía por 3.100 millones de dólares, con una valoración de 4.000 millones de dólares. [5]
El 24 de octubre de 2018 se anunció que la junta directiva de WPP aprobó los planes para vender Kantar Group. [6]
En diciembre de 2019, Eric Salama renunció como director ejecutivo de Kantar Group. Eric Salama había estado en Kantar desde que WPP la compró en 1988. [7]
En enero de 2020, Ian Griffiths (ex director financiero y director de operaciones de ITV ) fue nombrado director financiero [8] de Kantar, mientras que Adam Crozier fue nombrado presidente. [9]
En octubre de 2020, Kantar anunció el nombramiento de Alexis Nasard como director ejecutivo, cargo que entraría en vigor a partir del 30 de diciembre de 2020. Posteriormente, Nasard renunció como director ejecutivo de Kantar el 27 de abril de 2021. [10]
En julio de 2021, Chris Jansen fue designado para reemplazar a Alexis Nasard como director ejecutivo, a partir del 1 de noviembre de 2021. [11]
Kantar tiene oficinas en 90 mercados, incluidos el Reino Unido e Irlanda, América del Norte, India, España, Francia, Italia, China y Brasil. [12] [13] [14] Su sede mundial está en Londres . En abril de 2019, Kantar unificó todas sus marcas heredadas, [15] como Kantar TNS, Kantar Millward Brown, Kantar Media y Kantar Worldpanel.
En 2019, Kantar fusionó las operaciones de IMRB, Millward Brown y TNS, y la empresa matriz de Kantar, WPP, fusionó su filial de medios y publicidad GroupM con Kantar para formar una división global de Insights. Tras ejercicios similares en todo el mundo, Kantar redujo las submarcas de 18 a 9 en 2019.
Kantar Media (ahora la división Media de Kantar) analiza medios impresos, de radio, televisión, internet, cine, móviles, redes sociales y exteriores. Kantar Media se formó a partir de la adquisición de TNS Media y KMR Group por parte de WPP Group en 2010. [16] [ fuente de terceros necesaria ] En 2014, Kantar Media adquirió una participación mayoritaria en el capital social emitido de Precise Media Group en un acuerdo de £70 millones. [17] En el mismo año, Kantar Media adquirió IBOPE Media, la principal empresa de medición de audiencia televisiva e inversión publicitaria en Brasil. [18] [ fuente de terceros necesaria ] Kantar Media tiene dentro de sí subsidiarias organizacionales, como Kantar Media North America, que son entidades corporativas legales por derecho propio. [19]
En enero de 2022, Symphony Technology Group adquirió Kantar Reputation Intelligence, una subsidiaria de Kantar dedicada al análisis y monitoreo de medios. El acuerdo se concretó el 31 de diciembre de 2021 y la empresa fusionada operará bajo el nombre de Onclusive. [20]
En octubre de 2022, Kantar se reorganizó para crear una división combinada de Creative & Media Solutions y nombró a Steven Silvers para dirigir la división recién creada. [21] [ Se necesita una fuente externa ]
En junio de 2023, Kantar vendió su Media Healthcare Research (KMHR) a M3 Global Research. [22] [ se necesita una fuente externa ]
Kantar Worldpanel (anteriormente TNS Worldpanel) organiza paneles de consumidores continuos y se especializa en el comportamiento de los compradores. La división Worldpanel mide y asesora sobre el comportamiento de los consumidores y compradores, ofreciendo consultoría basada en información sobre las estrategias comerciales y de marketing de los clientes. [23] [24]
Kantar Profiles (anteriormente Lightspeed) fue fundada en el año 2000 y tiene su sede en Warren, Nueva Jersey , Estados Unidos. Brinda servicios de investigación de mercados en línea , especializándose en el uso de Internet como plataforma de recolección de datos para brindar investigación mediante la construcción y mantenimiento de paneles sujetos a estándares de calidad y muestreo representativo.
Los paneles especializados abarcan sectores industriales como servicios financieros , atención médica , empresas entre empresas , automoción , familia y más. Kantar Profiles también ofrece paneles personalizados para abordar necesidades específicas de los clientes. En 2007, realizó más de 20 millones de encuestas en línea para clientes. [ cita requerida ]
En 2019, Kantar reunió sus paneles globales y su oferta de muestras en una nueva red de encuestados, Kantar Profiles Network. [25] En 2023, como parte de la venta de sus activos de salud a M3 Global Research, Kantar también vendió la división Kantar Profiles – Health. [22]
Kantar IMRB (anteriormente "IMRB International" e "Indian Market Research Bureau") es una empresa multinacional de investigación de mercado , encuestas y consultoría empresarial fundada en 1970 que ofrece una gama de datos sindicados y servicios de investigación personalizados. Con más de 1200 empleados, IMRB es uno de los mayores proveedores de investigación de mercado en la India en una industria cuyo valor se estima en un mínimo de 187 millones de dólares. Como la empresa de investigación de mercado más antigua de la India, IMRB ha sido responsable de establecer el primer y único panel de hogares , el primer sistema de medición de audiencia televisiva y el primer panel de radio del país. [26] Las áreas especializadas de IMRB International son los mercados de consumo, el marketing industrial, el marketing de empresa a empresa , el marketing social y el marketing rural.
Millward Brown fue fundada en Leamington Spa, Inglaterra en 1973 y adquirida por WPP Group en 1990. En 2004, WPP respaldó a Millward Brown y adquirió la firma de consultoría e investigación de marketing estratégico, MaPS - Marketing and Planning Systems con sede en Boston [27]. En 2015, los expertos de MaPS se trasladaron a Millward Brown Analytics. [28] Kantar Millward Brown, ahora parte de la División Insights de Kantar, es una agencia de investigación global especializada en publicidad, comunicaciones de marketing, medios y investigación de valor de marca. Kantar Millward Brown trabaja en una variedad de industrias y categorías, y tiene una serie de prácticas especializadas.
En 2008, Kantar TNS (Taylor Nelson Sofres) fue adquirida por WPP e incluida en Kantar. En febrero de 2009, Kantar fusionó TNS y Research International . [29]
En octubre de 2004, tres empresas de Kantar –Added Value, Icon Brand Navigation y Diagnostic Research– se fusionaron bajo el nombre “Added Value”. [30] Kantar Added Value se centró en el marketing de marca, el conocimiento del consumidor, la innovación y la optimización de las comunicaciones.
Kantar Futures ofrecía servicios de suscripción y consultoría sobre tendencias futuras. Anteriormente conocida como The Futures Company, Kantar Futures se formó mediante la integración de The Henley Centre, HeadlightVision, Yankelovich y TRU. [31]
En 2014, Millward Brown adquirió EffectiveBrands Holding BV, una consultora de estrategia de marketing con sede en Ámsterdam. Millward Brown fusionó EffectiveBrands con Millward Brown Optimor, su unidad de consultoría estratégica, para formar Millward Brown Vermeer.
Kantar Health (ahora la División de Salud de Kantar) proporciona datos, análisis e investigación a la industria de las ciencias biológicas. En diciembre de 2020, Cerner anunció que adquirirá Kantar Health; se espera que la adquisición se cierre en la primera mitad de 2021. [32] El 1 de abril de 2021, Cerner completó la adquisición de la División de Salud de Kantar y cambió su nombre a Cerner Enviza. [33]
Kantar Public realiza investigaciones y evaluaciones y asesora a gobiernos, al sector público, a ONG y a organizaciones sin fines de lucro sobre la implementación de políticas públicas, programas, servicios y comunicaciones al público. En mayo de 2022, Kantar anunció la venta de los negocios de Kantar Public a la firma de capital privado Trilantic Europe. [34] A partir del 9 de noviembre de 2023, Kantar Public pasó a llamarse Verian . [35]
British Market Research Bureau Limited – BMRB, fundada en 1933 en Londres, fue adquirida por el grupo en 2009 y se fusionó con Kantar Public en 2016. [36] La subsidiaria TGI – Target Group Index de BMRB, fundada en 1969, se dividió y se fusionó con la marca Kantar Media en 2009. [37]
En diciembre de 2019, el Grupo Kantar adquirió la empresa de investigación de mercados Colmar Brunton Australia como parte de su adquisición de la división de Gestión de Inversiones en Datos de WPPAUNZ. En febrero de 2020, Colmar Brunton en Australia se integró completamente en Kantar, y la marca Colmar Brunton se retiró en Australia. [38] Al año siguiente, Kantar adquirió la empresa matriz de Colmar Brunton en Nueva Zelanda . [39]
En julio de 2021, Kantar completó la adquisición de su rival estadounidense Numerator (valorada en 1500 millones de dólares) de Vista Equity Partners , con el objetivo de fortalecer sus divisiones Worldpanel y Advertising Intelligence con el foco puesto en Estados Unidos y Canadá. Los términos del acuerdo no fueron revelados. [40] [41]
En enero de 2022, Kantar anunció que había adquirido MindIT, una empresa derivada de la Universidad de Bolonia que se especializa en algoritmos de aprendizaje automático e IA. [42]
En abril de 2022, Kantar anunció que había adquirido Blackwood Seven, empresa de optimización y medición de marketing con sede en Copenhague . [43]
En mayo de 2022, Kantar anunció que había adquirido Qmee. [44] En agosto de 2022, Kantar anunció la adquisición de StepUp RGM para fortalecer su división XTEL existente, proveedor de soluciones de gestión de ingresos. [45]
En enero de 2023, Kantar anunció la adquisición de Kauza para ampliar su Worldpanel en los países nórdicos. [46]
En enero de 2023, Kantar Group anunció la creación de una nueva empresa del grupo, Vivvix, mediante la unificación de los negocios de inteligencia publicitaria de Kantar y Numerator. La empresa independiente estaba dirigida por el ex director de ingresos de Nielsen, Andrew Feigenson, como director ejecutivo. [47] [48]
En noviembre de 2023, Vivvix fue adquirida por la empresa de inteligencia de ventas publicitarias MediaRadar, dirigida por el director ejecutivo Todd Krizelman. [49]
...explica Manish Bhatia, director ejecutivo de Kantar Media North America.