Ira Goldstein es un personaje ficticio interpretado por Steve Mellor, que apareció en anuncios de televisión y radio para el banco ASB en Nueva Zelanda. Los anuncios se emitieron entre enero de 2000 y octubre de 2010 y fueron producidos por la agencia TBWA /Whybin. [1]
En los comerciales, Goldstein trabaja como empleado de un banco de la ciudad de Nueva York y su jefe RJ Lincoln (interpretado por el actor australiano Bruce Venables) lo envía a Nueva Zelanda para "averiguar qué hace que ese banco sea diferente". [2] El primer comercial de la serie presenta a Goldstein explicándole a su jefe que la gente percibe que todos los bancos son iguales, con una excepción: el ASB Bank. [3] Inicialmente, el jefe de Goldstein creía que su banco era la única excepción hasta que descubre que está ubicado en Nueva Zelanda, para su desconcierto.
Su jefe aparecía en la mayoría de los anuncios, normalmente por teléfono desde su oficina de Nueva York. Sin embargo, también hizo visitas a Nueva Zelanda para reunirse con Goldstein y comprobar cómo estaba.
Goldstein es un hombre de alto nivel, soltero y que vive en una casa señorial en Auckland . Sin embargo, el coche de Goldstein es un elemento de sorpresa poco probable. En lugar de un costoso modelo reciente, se le mostró entre 2006 y 2007 conduciendo a su jefe por Auckland en un Princess 2000 HL marrón metalizado de 1979. Desde que se mudó a Nueva Zelanda para investigar ASB, Goldstein ha iniciado su propio negocio y ha comprado propiedades (presumiblemente gracias al servicial banco), pero siempre debe mantener sus actividades en secreto cuando su jefe está cerca.
Goldstein también tiene dificultades en una sucursal en particular debido a su atracción por una trabajadora del banco. [4]
La serie Goldstein ha ganado varios premios de la Agencia de la Asociación de Comunicaciones de Nueva Zelanda (CAANZ). [5] El primer premio llegó en 2001, cuando el anuncio de "La manada" de pollos recibió el premio Highly Commended. En 2002, se recibieron el premio de bronce Sustained Success y el premio de oro Consumer Services. En 2003, la campaña recibió el premio People's Choice Award de la CAANZ y el premio de bronce Sustained Success. En 2004, se ganó el premio de bronce para el anuncio de radio Switching – Easy [ enlace muerto permanente ] y otro premio People's Choice Award para la campaña.
El 26 de junio de 2010, se anunció que debido a que ASB Bank abandonaría la agencia de publicidad TBWA / Whybin, la campaña de Goldstein finalizaría.
En el último anuncio de Ira, que se emitió por primera vez el 27 de septiembre de 2010, Ira es llamado de regreso a su casa en Nueva York al final de su trabajo en Nueva Zelanda, sin embargo, no puede resistirse a llamar a su banquero personal de ASB, quien le recuerda su (ahora) enorme negocio de bagels . Goldstein regresa inmediatamente a Nueva Zelanda para retomar la gestión de su imperio de bagels y tomar posesión una vez más de su palaciega casa de Auckland . Pronto, sin embargo, su ex jefe llega a su puerta, indigente después de ser despedido (posiblemente debido a la recesión económica , aunque esto no se aclara). Ira le dice que vaya a Nueva York y descubra qué hace que sus bagels sean diferentes, lo que da un vuelco al primer anuncio de la serie (originalmente, su jefe le ordenó a Ira que fuera a Nueva Zelanda para averiguar qué hacía que ASB Bank fuera diferente).
Al concluir, la campaña de Goldstein había producido aproximadamente sesenta comerciales y había durado once años.
La comunidad judía de Nueva Zelanda, que percibía a Goldstein como un estereotipo desafortunado, expresó inicialmente resistencia al personaje publicitario. Sin embargo, la popularidad y el éxito del personaje han apaciguado en gran medida las inquietudes iniciales. [3]
El Banco ASB retiró del aire los comerciales de Ira Goldstein durante varias semanas luego de los ataques al World Trade Center en septiembre de 2001, por respeto y por temor a ofender con su imagen de un banquero torpe de Nueva York.
Un anuncio en el que Goldstein comparaba los charcos de barro hirviente de Rotorua con la inauguración del World Trade Center fue modificado a raíz del "11 de septiembre". La línea de diálogo en cuestión cambió de modo que Goldstein se limitó a comentar la presencia del barro.