Guinness Black Lager es una cerveza lager negra producida por Guinness , una empresa cervecera irlandesa propiedad de Diageo .
La cerveza fue probada en Irlanda del Norte y Estados Unidos por Diageo , y en Malasia por Guinness Anchor Berhad , bajo su marca Guinness . [1] La comercialización de prueba comenzó en marzo de 2010.
El nuevo producto está dirigido a hombres jóvenes que prefieren cervezas lager embotelladas y frías a pintas de cerveza. Guinness cree que hay bebedores de cerveza que pueden estar interesados en una cerveza oscura pero no en su famosa cerveza negra . Se venderá en botellas de 330 mililitros durante seis a nueve meses en Irlanda del Norte, como mercado de prueba para Europa , y en Malasia [1] para ver si hay oportunidades para el producto en otros lugares. En Malasia, la cerveza se conocerá como Guinness Premium Beer. Se ofrecerá a un precio comparable al de otras cervezas premium. La medida sigue a intentos anteriores de Diageo de aumentar las ventas mediante la introducción de variaciones de la cerveza negra Guinness. En 2005, la empresa vendió Brew 39 en bares de Dublín y antes presentó Guinness XXX Extra Strong, Guinness Gold. Si la cerveza se vende bien durante su prueba, se introducirá en otros mercados de Irlanda, Europa y Estados Unidos [2].
Guinness Black Lager está actualmente disponible en Australia y Canadá .
En julio de 2012, se lanzó Black Lager al mercado de la República de Irlanda , disponible en paquetes de 4 botellas de 330 ml.
Inicialmente, Diageo había decidido no lanzar la nueva cerveza en la República de Irlanda debido a la enorme caída de las ventas de alcohol en ese país. El consumo de alcohol ha caído un dos por ciento desde su máximo histórico en 2001. [3] La cerveza se ofrece en bares seleccionados y puntos de venta en Irlanda del Norte. El lanzamiento irá acompañado de una campaña de publicidad y marketing con promociones en bares. [4] En febrero de 2013, el producto todavía se anuncia en América del Norte .
Es una infusión con una concentración del 4,5% vol. y obtiene su color negro de la cebada tostada que se le añade. [5]
Guinness ha hecho varios intentos de variar su marca en el pasado, algunos de los cuales no tuvieron éxito. Estos incluyen Guinness Breo y Guinness Light. [6]