Bonobos es una empresa de ropa de lujo impulsada por el comercio electrónico que diseña y vende ropa masculina, incluidos trajes , pantalones, vaqueros , camisas, pantalones cortos, trajes de baño, ropa de abrigo y accesorios. La empresa fue fundada por los estudiantes de la Escuela de Negocios de Stanford Andy Dunn y Brian Spaly, y se lanzó como minorista en línea en 2007. [1]
En 2012, Bonobos se diversificó para incorporar puntos de venta físicos con el lanzamiento de sus locales "Guideshop" [2] y a través de una asociación con Nordstrom .
En abril de 2023, Express y la empresa de gestión WHP Global acordaron adquirir Bonobos de Walmart por 75 millones de dólares. [3] El acuerdo se completó el 25 de mayo de 2023. [4]
Bonobos fue fundada por Brian Spaly, quien comenzó a diseñar pantalones para hombres en la Stanford Business School que presentaban una cintura curva, tiro medio y muslos ajustados que se ajustaban mejor que los pantalones caqui y eliminaban el "trasero del pañal caqui". [5] A medida que la demanda creció, él y su compañero de casa Andy Dunn persiguieron el proyecto como una oportunidad de negocio. [6]
En un principio, la marca se lanzó exclusivamente en línea. [7] Dunn invirtió su 401(k) para crear bonobos.com y recaudó una ronda de inversión de ángeles inversores . Entre los inversores iniciales se encontraban el director ejecutivo de Wealthfront y ex capitalista de riesgo Andy Rachleff y el presidente de JetBlue y miembro fundador de la junta directiva de Bonobos, Joel Peterson, quienes habían dado conferencias a Dunn en la Stanford Business School. Dunn luego se mudó a Nueva York con 400 pares de pantalones que seleccionó, empacó y envió desde su apartamento de Union Square . [8]
En seis meses, la empresa creció hasta contar con cinco empleados y una tasa de ingresos netos de un millón de dólares . En sus primeros tres años, la empresa recibió más de siete millones de dólares en financiación de inversores ángeles. En 2009, Spaly pasó a otra empresa, dirigiendo la empresa de comercio de moda con sede en Chicago Trunk Club . [9]
En 2010, la empresa recibió su primera ronda de financiación impulsada por instituciones, recaudando 18,5 millones de dólares de Accel Partners y Lightspeed Venture Partners . Como parte de la ronda, Sameer Gandhi de Accel Partners y Jeremy Liew de Lightspeed Venture Partners se unieron a la junta directiva de Bonobos. [10]
A medida que Bonobos ampliaba su surtido para incluir trajes, camisas de vestir, prendas de abrigo y prendas a medida, más clientes solicitaban la oportunidad de "probar antes de comprar". En el otoño de 2011, la empresa puso a prueba una tienda de comercio electrónico en su sede de Nueva York, a la que denominó "Guideshop". [11] El propósito de la ubicación de Guideshop era proporcionar un espacio físico para que los clientes pudieran probarse los productos Bonobos antes de realizar transacciones de comercio electrónico. En menos de un año, el concepto se convirtió en una parte integral del servicio y el modelo comercial de la empresa. [12]
En 2012, Bonobos cerró una ronda de inversión minoritaria estratégica de 16,4 millones de dólares liderada por Nordstrom, [13] con la participación de inversores existentes. Al mismo tiempo, Bonobos se asoció con Nordstrom [14] para vender la ropa de la marca en sus tiendas de línea completa y su sitio web. Bonobos amplió su alcance offline en mayo de 2012, abriendo su primera ubicación independiente de Guideshop en Boston . [15] Para enero de 2013, Bonobos había abierto ubicaciones adicionales de Guideshop en Chicago , [16] Georgetown , [17] y San Francisco . [18]
Bonobos anunció una ronda de financiación de 30 millones de dólares en 2013, en la que Glynn Capital y Mousse Partners se unieron a los inversores existentes Accel Partners, Lightspeed Venture Partners, Forerunner Ventures y Nordstrom. En ese momento, la socia gerente de Forerunner, Kirsten Green, se unió a la junta directiva de Bonobos y la financiación total hasta la fecha alcanzó casi los 73 millones de dólares. [19] Simultáneamente, la empresa lanzó la marca de golf Maide, [20] que es la segunda marca lanzada por el equipo de Bonobos. En agosto de 2013, Bonobos había abierto locales de Guideshop en Crosby Street [21] en Nueva York; Bethesda, Maryland ; [22] Austin, Texas ; y el enclave de compras de lujo de Greenwich Avenue , en Greenwich, Connecticut, [23] lo que elevó el recuento total de ubicaciones a nueve. En agosto de 2013, la plantilla de empleados alcanzó los 175. Dunn contrató temporalmente a Francine Della Badia, exdirectora de la división minorista norteamericana de Coach y de Victoria's Secret , para ocupar su lugar en el verano de 2015. [24] Tres meses después, ella renunció porque "sentía que no podía cambiar la cultura de la empresa", [25] y Dunn reasumió el cargo. [25]
En junio de 2017, Walmart anunció que compraría la marca por 310 millones de dólares , convirtiéndola en una subsidiaria dentro de su departamento de moda. [26] [27] [28] La marca no se vendería en las tiendas Walmart; en su lugar, se vendería en Jet.com , recientemente adquirido por Walmart . El director ejecutivo de Bonobos, Andy Dunn, permaneció en la empresa después de la compra. [29] Se convirtió en el vicepresidente sénior de marcas digitales de Walmart, que también incluía a Allswell. Micky Onvural, que se había unido a Bonobos como director de marketing en 2015, se convirtió en el nuevo director ejecutivo. [30]
John Hutchison se convirtió en director ejecutivo en 2022 después de la salida de Onvural a principios de año. [31]
En abril de 2023, la cadena de tiendas de moda Express y la empresa de gestión WHP Global acordaron adquirir Bonobos de Walmart por un total de 75 millones de dólares. Express obtendría los activos y pasivos operativos por 25 millones de dólares y WHP Global obtendría la marca por 50 millones de dólares, y Express acordó ceder los derechos de marca a cambio de regalías. [3] El acuerdo se cerró el mes siguiente, el 25 de mayo. [32] [4]
En junio de 2023, Bonobos anunció que el cofundador Andy Dunn volvería a la empresa como asesor. En ese momento, el director ejecutivo de WHP Global, Yehuda Shmidman, le dijo a CNBC que quería expandir la presencia física de la empresa a nivel internacional. [32]
El 22 de abril de 2024, Express y todas sus filiales afiliadas se declararon en bancarrota según el Capítulo 11 en los Estados Unidos, con activos y pasivos que oscilaban entre 1.000 y 10.000 millones de dólares. En un principio, no se habían planificado cierres de Bonobos a partir de abril de 2024, pero en junio de 2024 ya se habían cerrado varias. [33] [34] [35]
Bonobos se refiere a los representantes de servicio al cliente de su sitio de comercio electrónico como Ninjas, [36] un término conceptualizado por Dunn para atraer candidatos calificados con educación universitaria al trabajo. [37]
A principios de 2012, Bonobos abrió una oficina en la Costa Oeste para formar un equipo tecnológico con base en Silicon Valley en un esfuerzo por expandir su presencia minorista a nivel nacional. [38] Después de 18 meses, la empresa intentó minimizar las ineficiencias eliminando las oficinas bicosteras, que entonces eran redundantes; por lo tanto, en 2013, Bonobos trasladó el brazo tecnológico a su sede de Nueva York. [39]