Beatrice Lamberton Warde (20 de septiembre de 1900 - 16 de septiembre de 1969, de soltera Beatrice Becker ) fue una escritora y estudiosa de la tipografía del siglo XX . [1] [2] Como directora de marketing de la British Monotype Corporation , influyó en el desarrollo de los gustos de impresión en Gran Bretaña y en otros lugares a mediados del siglo XX y fue reconocida en su momento como "una de las pocas tipógrafas del mundo". [3] [4] [5] Sus escritos abogaban por unos estándares más elevados en la impresión y defendían el uso inteligente de las tipografías históricas del pasado, que Monotype se especializó en revivir, y el trabajo de los diseñadores tipográficos contemporáneos. [5] [6] [7] [8]
Nacida en Nueva York, Warde era la única hija de May Lamberton Becker , periodista del New York Herald Tribune , y Gustave Becker, compositor y profesor. [9] Warde se educó en el Barnard College de la Universidad de Columbia . A la edad de trece años, su escuela la introdujo al arte de la caligrafía . [5] Esto la llevó a un interés general en la tipografía y la historia de las formas de las letras durante sus años universitarios. Este interés no se tradujo en un aprendizaje relacionado con la impresión porque dijo que "el oficio de la impresión está vetado para las mujeres, en el nivel de artesano", un hecho que había sido "cierto durante muchos siglos". [5] A pesar del prejuicio contra las mujeres en el oficio, dijo que, en contraste, "cualquiera que tenga un buen sentido del diseño puede tener éxito si sabe lo que hace, ya sea hombre o mujer". [5]
Entró en contacto con Bruce Rogers y, por recomendación suya, fue designada, tras su graduación, para el puesto de bibliotecaria asistente de la American Type Founders Company. Trabajó en Jersey City con Henry Lewis Bullen , donde se concentró en la autoformación y la investigación. Mientras estuvo allí, conoció a tipógrafos eminentes, entre ellos Daniel Berkeley Updike y Stanley Morison , que más tarde desempeñaron un papel muy influyente en su vida profesional. Permaneció allí de 1921 a 1925. [ cita requerida ] Mientras estaba en ATF, le intrigó el comentario de Bullen de que estaba seguro de que el tipo "Garamond" que su empresa estaba reviviendo, supuestamente obra del grabador del siglo XVI Claude Garamond , era en realidad obra de otra persona, y señaló que nunca lo había visto en un libro de la época. [10] [11]
Reconociendo que el futuro del diseño tipográfico y de libros estaba en Londres con la nueva máquina de composición Monotype, [5] Warde se mudó a Europa en 1925.
Beatrice Warde dedicó tiempo a investigar los orígenes del diseño tipográfico de Garamond y publicó los resultados en The Fleuron en 1926 bajo el seudónimo de "Paul Beaujon". [a] Su conclusión de que muchos tipos de letra atribuidos anteriormente a Claude Garamond fueron de hecho fabricados noventa años después por Jean Jannon fue una contribución duradera a la erudición. [12] [b] Warde recordó más tarde que se había divertido imaginando que su personaje "Paul Beaujon" era "un hombre de larga barba gris, cuatro nietos, un gran interés en los muebles antiguos y una dirección bastante vaga en Montparnasse ". [14] Observó que el engaño confundía, pero no fue sospechado inmediatamente por otros historiadores, que se sorprendieron al leer una obra de un francés en un inglés idiomático y se burlaron de la sabiduría recibida citando La caza del Snark . [5]
Después de publicar su descubrimiento del origen de Garamond, en 1927 le ofrecieron a "Paul Beaujon" el puesto de editor a tiempo parcial de Monotype Recorder, y Warde aceptó, para asombro de los ejecutivos de Lanston Monotype Corporation en Londres, que esperaban un hombre. Fue ascendida a directora de publicidad en 1929 aproximadamente, puesto que mantuvo hasta su jubilación en 1960, el día de su 60 cumpleaños. Se consideraba una outsider, que trabajaba en un mundo de hombres, pero se ganó el respeto por su trabajo y sus cualidades personales. [ cita requerida ]
Durante su estancia allí, fue responsable de la planificación de las actividades de publicidad y marketing para los nuevos y ampliamente aclamados productos de Monotype. Trabajando con Morison, Warde produjo materiales y conferencias que conectaban el sentimiento nacionalista británico con la identidad visual de las corporaciones y las visiones funcionalistas de la eficiencia. [15] Este tipo de actividad promocional alineaba las intenciones políticas y públicas de la Nueva o Moderna tipografía de Jan Tschichold con los objetivos de las empresas. [15]
Teniendo en cuenta que la legibilidad es un beneficio clave de una buena tipografía, Warde trabajó con Eric Gill para lanzar y promocionar Gill Sans . [15] [16] Warde escribió su famoso panfleto "Esta es una imprenta" para mostrar la tipografía Perpetua . Desde entonces, se ha encontrado en las paredes de numerosas imprentas y se ha fundido en bronce y está montada en la entrada de la Oficina de Publicaciones del Gobierno de los Estados Unidos en Washington, DC; se ha traducido a numerosos idiomas y ha sido parodiada.
El enfoque de Warde de conectar el arte de la tipografía con las preocupaciones de los negocios no siempre fue bien recibido, incluso dentro de Monotype. Intercambió muchas cartas acaloradas con Eric Gill sobre la naturaleza de esta relación, y Gill denigró el uso de materiales promocionales para vender sus diseños. [15] [c] Warde defendió su posición argumentando, como señala un historiador, "que la cultura de masas se elevaría y el bien público se lograría cuando los artistas aceptaran su responsabilidad social y consideraran las fuerzas de la publicidad como un medio para lograr sus fines, no como la derrota de todo". [15]
Aunque estéticamente se la asociaba con el movimiento tipográfico "nuevo tradicionalista", Warde se incorporó a una campaña más amplia para elevar los estándares de la publicación comercial al defender "el papel del diseño en la buena gestión". [15] A menudo visitaba escuelas de imprenta, universidades y fábricas tanto en Inglaterra como en el extranjero para llevar este mensaje. Durante una invitación para hablar en Australia, habló a favor de cultivar "un público consciente de la impresión" como una necesidad para que la industria de la impresión haga lo mejor que pueda. Para Warde, esto significaba enseñar buena caligrafía y diseñar libros escolares atractivos para niños. Todo esto tenía como objetivo promover "un estándar general, alto y crítico en el público en general". [5]
Como escribió Allen Hutt en 1969:
"El cáliz de cristal" es un ensayo sobre tipografía de Beatrice Warde. El ensayo se presentó por primera vez como un discurso, titulado "La impresión debería ser invisible", pronunciado ante el Gremio de tipógrafos británicos en el Instituto St Bride de Londres, el 7 de octubre de 1930. [18] [19] Como muchos de los otros escritos de Warde, el ensayo fue escrito con la intención de ser leído antes de ser impreso, ya que consideró cuidadosamente las invocaciones de voz, presencia y conexión personal mientras lo leía en voz alta. [19]
El ensayo es conocido históricamente como un llamado a una mayor claridad en la impresión y la tipografía. Actualmente es importante como lectura común en el estudio de la tipografía y el diseño gráfico. [d] El ensayo ha sido reimpreso muchas veces y es una piedra de toque para el concepto de tipografía "clara" y la presentación directa del contenido.
Días después de su discurso de 1930, la conferencia apareció en un boletín llamado British & Colonial Printer & Stationer. Se imprimió nuevamente como panfleto en 1932 y 1937. A partir de entonces, apareció como "El cáliz de cristal" o "El cáliz de cristal, o la impresión debería ser invisible". En 1955 se publicó nuevamente y llegó a su audiencia más amplia hasta el momento en un libro llamado El cáliz de cristal: dieciséis ensayos sobre tipografía.
Por lo general, los historiadores del diseño asocian a Stanley Morison como la fuente de las ideas "nuevamente tradicionalistas" y "le dan crédito a Beatrice Warde por difundir su influencia". [20] "La copa de cristal" está llena de metáforas. El título en sí es una referencia a un recipiente transparente que contiene vino, donde el recipiente, la palabra impresa, no obstruye la presentación de su contenido, el texto. Warde plantea una elección entre dos copas de vino: una de "oro macizo, labrada con los patrones más exquisitos" y otra de "vidrio transparente como el cristal".
Ahora bien, el hombre que eligió por primera vez el vidrio en lugar de la arcilla o el metal para contener su vino era un " modernista " en el sentido en que voy a utilizar ese término. Es decir, lo primero que se preguntó sobre este objeto en particular no fue "¿Qué aspecto debe tener?", sino "¿Qué debe hacer?" y, en esa medida, toda buena tipografía es modernista.
A lo largo del ensayo, Warde aboga por la disciplina y la humildad necesarias para crear páginas de libros "transparentes" y discretas.
{{cite book}}: CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace )El éxito de Warde como comunicadora de diseño ha situado gran parte de su obra, como El cáliz de cristal , dentro del canon del diseño gráfico y la historia de la tipografía. Tenía, como ha señalado un historiador, "el toque popular" que conectaba la educación en impresión con el oficio de imprenta. [21] Su obra ha sido mencionada continuamente en debates sobre diseño gráfico y tipografía, por ejemplo durante las "guerras de legibilidad" de los años 1990 o los debates sobre el diseño de interfaces electrónicas. [22]
En 2010, se creó un archivo relacionado con su vida y obra en la Biblioteca de Investigación Cadbury de la Universidad de Birmingham.
El Type Directors Club y Monotype ofrecen una beca que lleva su nombre para mujeres jóvenes que demuestren un talento excepcional, sofisticación y habilidad en el uso de la tipografía. La beca Beatrice Warde hace hincapié en la fusión de la tecnología y la tipografía, ya que ella solía fomentar el mejor uso de la tecnología en el diseño. [23]
En 1922, Beatrice se casó con Frederic Warde , impresor de la Universidad de Princeton y diseñador tipográfico. Después de mudarse a Europa en 1925, su matrimonio terminó en separación en noviembre de 1926, seguido de divorcio en 1938. [24] Aunque se sabe que la glamorosa Warde posó para Eric Gill, fue Stanley Morison con quien tuvo una larga relación íntima. Morison se divorció de su esposa por ella, y Beatrice dejó a su esposo por él. Aunque Morison, al ser católico, decidió que en realidad no podía casarse con Warde, ella estaba con él cuando murió en 1967. [25]
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