Barbasol es una marca estadounidense de crema de afeitar , loción para después del afeitado y maquinillas de afeitar desechables creada por el profesor del MIT Frank Shields en 1919 en Indianápolis . Actualmente es propiedad de Perio, Inc. [1]
El profesor del MIT Frank Shields se propuso crear un producto que permitiera un afeitado menos irritante. En 1919, lo logró con la invención de Barbasol, una crema de afeitar que no necesitaba espumarse. La fórmula original era una loción espesa que se siguió fabricando hasta 2019, cuando la reemplazó Barbasol 1919 Classic Shaving Cream.
Barbasol se fabricó inicialmente bajo el nombre de Napco Corporation, una empresa que Frank Shields fundó antes de inventar Barbasol. Cuando las ventas de crema de afeitar aumentaron, Napco quedó pequeña y se creó The Barbasol Company.
En 1920, Frank Shields fundó The Barbasol Company, que fue propietaria de la marca durante 42 años. A mediados de los años 50, el ingeniero de diseño Robert P. Kaplan, de Rochester (Nueva York), inventó y patentó la primera lata de crema de afeitar en aerosol, y Barbasol Company cambió la fórmula de la crema espesa en un tubo a la espuma suave y esponjosa que se utiliza hoy en día en las latas de aerosol. El diseño de la lata imitaba el poste de un barbero y sigue siendo el diseño de marca registrada que se utiliza en la actualidad.
En 1962, Pfizer compró The Barbasol Company e incorporó Barbasol a su cartera de productos. Durante este tiempo, desarrollaron muchas versiones adicionales de Barbasol para complementar la fórmula original, entre ellas , Aloe calmante, Acondicionador para la piel, Piel sensible, Protección adicional, Mentol fresco y Lima limón.
A medida que los geles se hicieron populares, Pfizer creó versiones en gel de Barbasol en las variedades Original, Soothing Aloe, Sensitive Skin y Extra Protection.
En la década de 1980, Pfizer fabricó Barbasol Glide Stick, un desodorante.
En la década de 1990, el valor de la marca Barbasol había disminuido y las ventas se habían desacelerado. Pfizer, una empresa principalmente farmacéutica , buscó vender la marca.
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Perio, Inc., con sede en Dublin , Ohio , compró la marca Barbasol a Pfizer en 2001 [2] y ha buscado revitalizarla. Consolidaron la línea Barbasol en Original, Soothing Aloe y Skin Conditioner, y agregaron Pacific Rush.
En 2003 se creó una crema sin aerosol que simulaba el producto original, pero en 2006 se reformuló como crema de afeitar terapéutica sin aerosol Barbasol (Pfizer también tenía una simulación similar de la crema Barbasol original, pero la suspendió en 1999). Esta se suspendió en 2019 y se reemplazó por la crema de afeitar clásica 1919 para el centenario de la marca.
Más tarde, Barbasol lanzó Sensitive Skin, Mountain Blast (una nueva fragancia) y Arctic Chill (mentol) a su línea de cremas de afeitar. Se han introducido varios productos para después del afeitado bajo la marca Barbasol . Más tarde, Barbasol introdujo máquinas de afeitar desechables en versiones de dos, tres y seis hojas.
Barbasol se convirtió en una crema de afeitar muy popular después de su lanzamiento. A lo largo de las décadas de 1920 y 1930, se utilizaron muchos anuncios impresos para apoyar su crecimiento. Muchos de los anuncios impresos presentaban a hombres y mujeres en situaciones que se considerarían atrevidas para su época.
La empresa también utilizó a varios portavoces famosos en sus anuncios impresos a lo largo de los años, incluidos los actores Douglas Fairbanks Jr. y Joe Cook , el músico Vincent Lopez , los jugadores de béisbol Babe Ruth y Rogers Hornsby , así como la leyenda del fútbol Knute Rockne . [3] [4] [5]
En 1938, Barbasol patrocinó un automóvil en las 500 Millas de Indianápolis y lo pintó para que pareciera un tubo de crema. Conducido por George Bailey , el automóvil llegó a la vuelta 166 de 200 antes de sufrir problemas con el embrague. Al año siguiente, el automóvil de Barbasol terminó en el décimo lugar. [6] El equipo se involucró como patrocinador en la NASCAR Busch Series a fines de la década de 1990, patrocinando al equipo de Dick Bown y a los pilotos Chuck y Jim Bown, Jim Sauter y Greg Biffle en once carreras en 1996, luego pasando a Akins Motorsports y los pilotos Glenn Allen Jr. y Elton Sawyer a partir de 1997.
El lema durante todo este tiempo fue "Sin cepillar, sin espuma, sin frotar". [7]
Una de las figuras más nostálgicas de la historia de Barbasol fue Singin' Sam the Barbasol Man , cuyo verdadero nombre era Harry Frankel. [8]
Frankel comenzó como vodevil y, con el tiempo, se convirtió en el portavoz de una empresa de cortadoras de césped y comenzó a transmitir desde Cincinnati . La Compañía Barbasol pronto lo escuchó y, en 1931, lo contrató como Singin' Sam the Barbasol Man, donde hizo famosa la canción de Barbasol : "Barbasol, Barbasol... Sin cepillo, sin espuma, sin frotar... Moja tu navaja , luego comienza". [5]
La publicidad de Barbasol desde 2001 no es tan sugerente como sus homólogas de la década de 1920. Muchos anuncios de televisión de 2001 a 2009 han presentado una situación de accidente de tráfico, seguida de una persona que dice "¡Afeitado apurado!" y otra persona que responde "¡Mejor compra Barbasol!". El doble sentido de "afeitado apurado" ha sido reemplazado por el eslogan más patriótico "Afeitado apurado, Estados Unidos, afeitado apurado, Barbasol" (esto se puede escuchar, por ejemplo, en el podcast de radio Fred Thompson Show). La publicidad relacionada se basa menos en el humor irónico y asocia la marca más con un sentimiento cálido y hogareño.
En febrero de 2012, Barbasol firmó un acuerdo de cinco años con el Columbus Crew de la Major League Soccer que convertiría a la marca en el patrocinador de la camiseta del club. [9]
Barbasol es el patrocinador principal de la cadena de radio Westwood One , y sus comerciales de radio (la mayoría de los cuales presentan al ex mariscal de campo de la NFL Boomer Esiason ) se escuchan durante eventos deportivos transmitidos por Westwood One. [10]
El Barbasol Championship es un torneo de golf profesional programado que se jugó por primera vez en el PGA Tour en 2015 como evento alternativo al Open Championship de 2015. El torneo se juega en el campo Grand National del Robert Trent Jones Golf Trail en Opelika , Alabama .
Barbasol ha creado una presencia en las redes sociales , incluido un sorteo en Twitter .
En la película de ciencia ficción de 1993 Jurassic Park , un recipiente para criopreservación de embriones está escondido en una lata modificada de Barbasol. La marca se utilizó para promocionar la secuela de 2015 Jurassic World . Se lanzaron latas especiales con temática de dinosaurios, [11] junto con una promoción que ofrecía un viaje a una excavación arqueológica en Wyoming. [12]
La longevidad de Barbasol en el mercado estadounidense lo ha convertido en un icono inconfundible del afeitado. A menudo se lo utiliza como símbolo de una lata de crema de afeitar, simplemente por su reconocible envase, y se lo puede ver en películas como Jurassic Park , Dead Men Don't Wear Plaid y Evan Almighty .
Barbasol se distribuye en toda América del Norte.