Alexa proporcionaba datos y análisis comerciales de tráfico web.Según su sitio web, Alexa proporciona datos de tráfico, clasificaciones globales y otra información en 30 millones de sitios web.[5][6] Alexa Internet fue fundada en abril de 1996 por los empresarios estadounidenses Brewster Kahle y Bruce Gilliat.La empresa también ofreció el contexto para cada sitio visitado: a quién fue registrado, cuántas páginas tenía, cuántos otros sitios lo señalaron y con qué frecuencia se actualizó.[8] Alexa continúa suministrando a Internet Archive con rastreos Web.Estos podrían ser utilizados, por ejemplo, para construir motores de búsqueda verticales que podrían ejecutarse en los propios servidores de Alexa o en cualquier otro lugar.En mayo de 2007, Alexa cambió su API para limitar las comparaciones a tres sitios web, reducir el tamaño de los gráficos incrustados en Flash y agregar anuncios BritePic incorporados obligatorios.[18] Alexa introdujo estas nuevas características para competir con otros servicios de análisis web.[29] Los propietarios del sitio ingresan un código JavaScript en cada página de su sitio web que, si lo permite la configuración de seguridad y privacidad del usuario, ejecuta y envía datos de tráfico a Alexa, lo que permite a Alexa mostrar o no mostrar según las preferencias del propietario, como el total de vistas de página y páginas únicas.La barra de herramientas para Internet Explorer 7 fue marcada en un momento como malware por Microsoft Defender.[30] Symantec clasifica la barra de herramientas como "trackware",[31] mientras que McAfee la clasifica como adware, considerándola un "programa potencialmente no deseado".[32] McAfee Site Advisor califica el sitio de Alexa como "verde", encontrando "ningún problema significativo", pero advirtiendo de una "pequeña fracción de descargas... que algunas personas consideran adware u otros programas potencialmente no deseados".
