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Agente provocador (lencería)

Agent Provocateur es un minorista de lencería británico fundado en 1994 por Joseph Corré y Serena Rees . [2] La empresa tiene tiendas en 13 países. [3]

Historia

1994–2007

En 1994, Joseph Corré , hijo de Vivienne Westwood , y su entonces esposa Serena Rees , fundó Agent Provocateur . La primera tienda abrió en Soho, en Broadwick Street . [4]

La empresa vende lencería colorida y de moda. [5] Joseph Corré es el diseñador de la marca. [6]

2007–2017

En 2007, tras el divorcio de Corré y Rees, 3i , una firma de capital privado que invierte en empresas medianas, [7] compró el 80% de la compañía por 60 millones de libras. [2] [8]

Entre noviembre de 2007 y marzo de 2009, la empresa abrió 13 tiendas y se expandió a Estados Unidos, Rusia, Dubai y Hong Kong [9]. En marzo de 2008, las ganancias de Agent Provocateur cayeron un 18% a £2,2 millones debido al costo de la expansión. [9]

Garry Hogarth renunció como director ejecutivo en febrero de 2016. [10]

En marzo de 2017, la empresa entró en administración . [1] Como parte de un acuerdo "pre-pack", fue comprada por Four Holdings, una empresa de la que un tercio es propiedad del empresario británico Mike Ashley , quien, según se informa, pagó alrededor de "£ 25 millones después de vencer a la competencia de la firma de capital privado Lion Capital ". [1]

Marketing

La empresa es conocida por sus vídeos provocativos. La actriz australiana Melissa George , la modelo inglesa Chloe Hayward y la modelo estadounidense Elettra Rossellini Wiedemann aparecieron en una campaña dirigida por John Cameron Mitchell , que instaba a las mujeres a controlar sus propios destinos mientras usaban la lencería de la empresa. [11]

En diciembre de 2001, la compañía produjo un cortometraje controvertido que presenta a Kylie Minogue montando un potro salvaje de terciopelo mientras usa la ropa interior de la compañía para demostrar que su marca de lencería es la más erótica según los espectadores masculinos. [12] [13] [14]

En la década de 2000, la renovación anual del sitio web de la marca, primero a cargo de Wax New Media [15] y luego de Large Design, [16] se convirtió en un referente de la industria.

En 2006, Mike Figgis dirigió un cortometraje para Agent Provocateur protagonizado por la modelo Kate Moss . [17]

Otras modelos han incluido a la actriz Maggie Gyllenhaal en 2007, [12] [18] la modelo británica Daisy Lowe en 2008, [19] y la modelo Hailey Clauson en una campaña publicitaria de 2014 fotografiada por Miles Aldridge . [20] En enero de 2019, la marca contrató a la modelo de talla grande Charli Howard para encabezar su campaña del Día de San Valentín, titulada "Una carta de amor para mí". [21]

Logotipo y marca denominativa

El logotipo y la marca denominativa originales de Agent Provocateur se crearon a partir de una tipografía existente que se vendía en tiendas. A medida que la empresa de Corré crecía, la empresa de diseño gráfico House Industries rediseñó y amplió el logotipo. Escribieron una marca denominativa fluida al estilo Spencer , así como un logotipo de piernas atrevidas para productos que incluían papel tisú y monogramas de tela. [22]

Crítica

La Advertising Standards Authority (Reino Unido) prohibió algunos anuncios de Agent Provocateur por "ser degradantes para las mujeres". [23] [24]

Tras la invasión rusa de Ucrania en febrero de 2022, muchas empresas occidentales redujeron sus operaciones en Rusia. [25] Según el sitio web ruso de Agent Provocateur [26], hay 10 tiendas de franquicia de Agent Provocateur que todavía operan en Moscú, lo que lleva a afirmar que la empresa está ayudando a financiar la guerra de Rusia en Europa. [27]

El agente provocador afirmó que las tiendas son "operadas por franquiciados bajo acuerdos de franquicia/licencia" según "un sistema establecido por el anterior propietario del negocio, hace muchos años" y que la propia empresa "no 'opera' en Rusia". [28]

Referencias

  1. ^ abc "La firma Mike Ashley compra la firma de lencería Agent Provocateur". N.º de empresas. Reino Unido: BBC. BBC. 2 de marzo de 2017. Consultado el 2 de marzo de 2017 .
  2. ^ ab Cooper, Leonie (11 de enero de 2008). "G2: Estilo: Negocio con mucho estilo: podemos pedir ropa barata, pero estamos dispuestos a gastar mucho más en lo que hay debajo. Leonie Cooper sobre el auge de la ropa interior de lujo". The Guardian (Londres) .
  3. ^ Traill-Nash, Glynis. "Agent Provocateur se prepara para una gran fiesta para celebrar la apertura de su tienda número 100 en Sídney". theaustralian.com.au . The Australian . Consultado el 11 de abril de 2016 .
  4. ^ Hamilton, Alan (21 de junio de 2007). «El jefe de la industria de la lencería rechaza a MBE porque Blair es moralmente corrupto». The Times . Reino Unido. Archivado desde el original el 15 de junio de 2011 . Consultado el 23 de abril de 2010 .
  5. ^ "Joe Corré y Serena Rees: Sex and the City". The Independent . Reino Unido. 29 de julio de 2002. Archivado desde el original el 12 de abril de 2010 . Consultado el 23 de abril de 2010 .
  6. ^ "M&S lanza boutiques de ropa interior". N.º de empresas. Reino Unido: BBC. BBC. 23 de octubre de 2000. Consultado el 15 de marzo de 2017 .
  7. ^ "3i anuncia una reestructuración para reducir costes". N.º de empresas. Reino Unido: BBC. BBC. 29 de junio de 2012. Consultado el 1 de abril de 2017 .
  8. ^ Attwood, Karen (16 de noviembre de 2007). "Agent Provocateur vendido a la firma de capital privado 3i por 60 millones de libras" . The Independent . No. Business News. Reino Unido. ESI Media. Archivado desde el original el 26 de agosto de 2009 . Consultado el 22 de marzo de 2017 .
  9. ^ ab Wilson, Amy (23 de marzo de 2009). "Agent Provocateur dice que las ventas de lencería se mantienen". The Telegraph . N.º Minorista y Consumidor. Reino Unido. Telegraph Media Group Limited . Consultado el 22 de marzo de 2017 .
  10. ^ "Agent Provocateur se prepara para una posible venta tras la dimisión de su jefe Garry Hogarth" . The Independent . 9 de febrero de 2016. Archivado desde el original el 12 de febrero de 2016 . Consultado el 15 de septiembre de 2017 .
  11. ^ Newbold, Alice (2 de septiembre de 2013). «Melissa George retoza en la pasarela para la campaña de otoño 2012 de Agent Provocateur». The Telegraph . N.º 1. Moda. Reino Unido. Archivado desde el original el 5 de abril de 2016 . Consultado el 15 de marzo de 2017 .
  12. ^ ab Ella Alexander (22 de marzo de 2018). "El año pasado, Agent Provocateur entró en concurso de acreedores; este año, su futuro no podría parecer más brillante". Harpers Bazaar . Consultado el 26 de mayo de 2020. Las campañas de Agent Provocateur estuvieron entre las más sexys de la moda, con Kate Moss, Kylie Minogue y Maggie Gyllenhaal, todas en varios estados de empoderamiento y desnudez.
  13. ^ Wilson, Giles (7 de septiembre de 2004). "Happy hours with non-stop ads?" (¿Horas felices con anuncios continuos?). N.º DESGLOSE DE LOS ANUNCIOS. Reino Unido: BBC. BBC . Consultado el 15 de marzo de 2017 .
  14. ^ "Top 10: modelos de Agent Provocateur: la primera supermodelo negra, Shar Michelle, en modelar la campaña número 2". Askmen.com. Archivado desde el original el 11 de noviembre de 2018. Consultado el 24 de enero de 2014 .
  15. ^ "Serena Rees explica cómo Agent Provocateur ha tenido éxito en Internet". Campaña . Consultado el 21 de diciembre de 2018 .
  16. ^ "El sitio de Agent Provocateur ofrece una experiencia voyeurista". Campaña . Consultado el 21 de diciembre de 2018 .
  17. ^ Briggs, Caroline (27 de octubre de 2006). "El cineasta Figgis enmarca Londres". N.º Entretenimiento. Reino Unido: BBC. BBC . Consultado el 15 de marzo de 2017 .
  18. ^ "Maggie Gyllenhaal protagoniza la nueva campaña de Agent Provocateur". Revista Elle . 9 de marzo de 2007. Consultado el 26 de mayo de 2020. Pisándole los talones al papel protagonista de Kate Moss en la sensacional campaña de Agent Provocateur del año pasado (¡sí, la de Kate en cuatro películas candentes de Mike Figgis que colapsaron el sitio web de AP!) Hoy Maggie Gyllenhaal es deleitarse como la nueva estrella de 'Las aventuras de Miss AP' de Agent Provocateur: la nueva y sexy campaña publicitaria de la marca de lencería [ sic ].
  19. ^ "Daisy Lowe". No. Switch. Reino Unido: BBC. BBC. 2008. Consultado el 17 de marzo de 2017 .
  20. ^ Conti, Samantha (22 de enero de 2014). "Agent Provocateur Takes to the Kitchen". WWD . Consultado el 22 de enero de 2014 .
  21. ^ Glamour (26 de enero de 2019). "'Ya eras perfecta, pero yo no lo veía': la carta de amor de Charli Howard a su cuerpo es muy empoderante". Glamour UK . Consultado el 26 de enero de 2019 .
  22. ^ "Industrias de la casa".
  23. ^ Tony Yeshin (25 de julio de 2005). Publicidad. Cengage Learning EMEA. pág. 24. ISBN 978-1-84480-160-2. Recuperado el 22 de octubre de 2012 .
  24. ^ Jim Blythe (2006). Principios y práctica del marketing. Cengage Learning EMEA. pág. 48. ISBN 978-1-84480-120-6. Recuperado el 22 de octubre de 2012 .
  25. ^ "Más de 1.000 empresas han reducido sus operaciones en Rusia, pero algunas permanecen". Escuela de Administración de Yale . Consultado el 13 de diciembre de 2020 .
  26. ^ "Sitio web ruso de Agent Provocateur". Agent Provocateur (Rusia) . Consultado el 13 de diciembre de 2020 .
  27. ^ "La firma de lencería Agent Provocateur bajo presión por las franquicias de Moscú". The Guardian . Consultado el 13 de diciembre de 2020 .
  28. ^ Boffey, Daniel; reportero, Daniel Boffey Chief (13 de diciembre de 2022). "La firma de lencería Agent Provocateur bajo presión por las franquicias de Moscú". The Guardian . ISSN  0261-3077 . Consultado el 19 de mayo de 2023 .

Enlaces externos