AdChoices es un programa de autorregulación para la publicidad en línea basada en intereses que existe en Estados Unidos, Canadá y toda Europa. El programa exige que las empresas de publicidad establezcan y apliquen prácticas de privacidad responsables para la publicidad basada en intereses , con el objetivo de brindar a los consumidores mayor transparencia y control. Las empresas se adhieren a un conjunto de principios [1] [2] [3] que se aplican mediante programas de rendición de cuentas. [4] [5] [6]
La "publicidad basada en intereses" (también conocida como "publicidad basada en el comportamiento en línea" o " segmentación basada en el comportamiento ") muestra anuncios de forma selectiva en función del historial de navegación, principalmente mediante cookies , a los usuarios que tienen más probabilidades de identificarse con el contenido específico del anuncio y responder a él. Las empresas que forman parte del programa de autorregulación muestran automáticamente el icono AdChoices, que tiene como objetivo indicar a los consumidores cuándo se recopilan o utilizan datos de publicidad basada en intereses. Al hacer clic en el icono (que suele encontrarse en la esquina superior derecha de un anuncio en línea), un consumidor puede obtener más información sobre el anuncio o las prácticas de recopilación de un sitio web, y se le ofrece la posibilidad de optar por no participar en dicha segmentación.
Aunque es posible optar por no recibir publicidad basada en intereses a través de los programas AdChoices, [7] [8] [9] [10] la exclusión voluntaria no bloquea los anuncios ni impide el seguimiento del historial de navegación web mediante el uso de otros medios (por ejemplo, las cookies Flash ). Los programas AdChoices de EE. UU. y Canadá requieren que las empresas participantes no utilicen cookies Flash u objetos compartidos localmente similares para fines de publicidad en línea basada en intereses.
En 2009, la Comisión Federal de Comercio comenzó a estudiar las plataformas de publicidad en Internet y sugirió que la industria desarrollara pautas para la autorregulación. La Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad , la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA), la Federación Estadounidense de Publicidad (AAF), la Asociación de Marketing Directo (DMA), la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), la Oficina de Buenas Prácticas Comerciales (BBB) y la Iniciativa de Publicidad en Red (NAI) se unieron para formar el Programa de Autorregulación para la Publicidad Conductual en Línea. La alianza que administra el programa se llamó Alianza de Publicidad Digital (DAA) . El programa AdChoices de la DAA se lanzó en octubre de 2010. [11] El programa exige que las empresas sigan principios de privacidad responsables para la publicidad basada en Internet. El cumplimiento de los Principios de la DAA se aplica de forma independiente para todas las empresas de publicidad digital por el Programa de Responsabilidad de Publicidad Digital (DAAP) de los Programas Nacionales de BBB y la división de responsabilidad de la Asociación de Anunciantes Nacionales. [12]
En julio de 2013, la DAA lanzó principios adicionales para abordar los datos basados en intereses recopilados desde teléfonos inteligentes y tabletas. [13] [14] Para brindarles a los consumidores un mecanismo de elección para ese entorno, en febrero de 2015, la DAA lanzó oficialmente AppChoices, [15] [16] una aplicación de exclusión voluntaria para dispositivos móviles.
En septiembre de 2013, la Digital Advertising Alliance of Canada (DAAC) , compuesta por un conjunto similar de asociaciones comerciales de marketing y comunicaciones [17] como en los EE. UU., lanzó la versión canadiense del programa AdChoices para abordar las directrices de la Oficina del Comisionado de Privacidad de Canadá (OPC) para la publicidad basada en el comportamiento en línea. [18] El programa AdChoices se puede implementar de una manera coherente con las leyes de privacidad canadienses existentes y las directrices de la OPC para la publicidad basada en intereses en línea.
Los programas de autorregulación AdChoices tienen más de 200 participantes. [19] [20] [21] Entre los participantes se incluyen AOL , [22] AT&T , Bloomberg , Comcast , Conde Nast , Dow Jones , Facebook , [23] General Motors , Google Inc. , [24] [25] Microsoft , [26] Procter & Gamble , [27] Taboola , Yahoo !, [28] y muchos otros. [29]
Las listas de participantes de programas canadienses y europeos se encuentran en sus sitios web oficiales. [20] [21]
Un estudio realizado por Parks Associates y analizado en AdAge concluyó que tres años después de la introducción del icono AdChoices, la mayoría de los consumidores no lo conocían y, de hecho, el conocimiento había crecido solo del 5% en 2011 al 6% en 2013. [30] Según una encuesta de TRUSTe de 2015: "Sin embargo, la investigación también mostró que el conocimiento del icono AdChoices, parte del Programa de autorregulación de la Digital Advertising Alliance (DAA) para OBA [anuncios de comportamiento en línea o anuncios basados en intereses] aumentó al 37%, un aumento significativo desde el 21% del año anterior. Este programa proporciona a los usuarios un mayor control sobre su experiencia publicitaria en línea con la opción de optar por no recibir publicidad personalizada". [31] Además, en 10 de los 13 países europeos encuestados por TRUSTe y la European Interactive Digital Advertising Alliance en diciembre de 2015, al menos 1 de cada 4 consumidores que conocen el icono dicen haber hecho clic en él. [32]