Birch Radio Ratings y BIrch/Scarborough Research, fundado por Tom Birch, fue un servicio de medición de audiencia de medios de Estados Unidos que se fundó en 1978 y creció internamente y a través de adquisiciones en la década de 1980 y se convirtió en un importante rival para el otrora dominante Arbitron.
También conocida como Birch Ratings , [1] Birch Radio llegó a emplear a más de 1200 personas en todo el país y, junto con su filial Birch Radio/Canadá, tenía oficinas de ventas en Nueva York, Chicago, Los Ángeles, Dallas, Atlanta, Toronto y Montreal. En su apogeo, Birch Radio entrevistó a más de 100.000 personas al mes e incluyó entre sus suscriptores a los principales anunciantes como McDonalds, Anheuser-Busch, Delta Airlines, Coca Cola y Pepsi Cola, las principales agencias de publicidad como BBDO/Nueva York, Ogilvy & Mather, Foote Cone & Belding, BDA/BBDO/Atlanta y Tracey-Locke/Dallas. Los suscriptores de transmisión de Birch incluían a CBS, ABC, Clear Channel, Bonneville y cientos de grupos de transmisión más pequeños.
Birch Radio fue vendida en 1987 al conglomerado editorial holandés (y comprador final del servicio de rating de televisión de Nielsen) VNU ; [2] la compañía se fusionó con Scarborough Research , subsidiaria de VNU . El fundador de Birch Radio, el veterano de la industria de la radio Tom Birch, se convirtió en presidente y director ejecutivo de la entidad fusionada Birch/Scarborough hasta su partida en 1990 para formar Opus Media Group; Scarborough Research continuó usando ese nombre. [3]
En diciembre de 1992, dos años después de la partida de Birch, VNU vendió una participación del 50% en Scarborough a Arbitron y cerró el servicio de rating de Birch Radio. [4] Scarborough continúa hoy siendo el proveedor líder de información cualitativa y sobre comportamiento de compra en televisión, radio y periódicos locales.
Posteriormente, en 2001, el fundador Tom Birch se unió a los ejecutivos de Birch/Scarborough Bill Engel y Bill Livek como director financiero de Simmons Market Research Bureau. Birch renegoció la deuda corporativa y los acuerdos con proveedores clave, lo que permitió a la empresa lograr una ganancia de dos millones de dólares en 2002, tras una pérdida de cinco millones de dólares el año anterior a su incorporación a la empresa. Simmons fue vendida a Experian con buenos resultados tras su marcha en 2003.
Birch es actualmente propietario y director ejecutivo de Lakes Media LLC, propietario de seis estaciones de radio en el sur de Virginia y el norte de Carolina del Norte, socio de Media Services Group, un importante corredor de radio, televisión y torres, y miembro de la junta directiva de Auddia, Inc. NASD:AUUD.