Scarborough [1] es una empresa de investigación de mercado con sede en Estados Unidos que mide los patrones de compra, el uso de los medios en distintas plataformas y las tendencias de estilo de vida de los adultos. Scarborough se especializa en investigación de consumidores a nivel local y nacional y mide más de 100 mercados locales en Estados Unidos. Scarborough tiene su sede en la ciudad de Nueva York.
Compañía
Scarborough es una empresa conjunta entre The Nielsen Company y Arbitron . [2] Scarborough comenzó como una subsidiaria de VNU y se fusionó con Birch Radio en 1987. VNU luego vendió el 50% de las acciones de Scarborough a Arbitron en 1992. VNU pasó a llamarse Nielsen Company en 2007. [3]
Los principales servicios de Scarborough incluyen:
- Estudios de mercado locales en más de 100 mercados.
- Un estudio de mercado múltiple que combina datos de los mercados locales medidos en una sola base de datos.
- Un estudio nacional sobre consumidores.
- Calificaciones de audiencia de periódicos para lectores impresos, audiencia de sitios web y audiencia integrada o total (impresa y en línea) de periódicos en todo Estados Unidos
- Investigación sobre el consumidor hispano.
- Análisis e investigación personalizada mediante paneles de internet, estudios de re-contacto, análisis de segmentación y estudios de branding.
- La capacidad de los clientes de combinar estudios de mercado locales de primer nivel seleccionados en una sola base de datos.
- Datos de marketing sobre aficionados, equipos y ligas deportivas.
- Investigación personalizada sobre niños, adolescentes y sus padres.
- Informes de investigación, presentaciones y análisis personalizados.
Métodos
Scarborough utiliza una encuesta de tres partes con más de 210.000 encuestados. Las industrias atendidas incluyen la prensa escrita, digital, radio, televisión abierta, televisión por cable, publicidad exterior, agencias y marketing deportivo. Los estudios de mercado local de primer nivel de Scarborough, [4] las calificaciones de audiencia de los periódicos y varios estudios nacionales y de mercado están acreditados por el Media Rating Council (MRC). [5]
A partir de 2013, los entrevistadores de investigación de Scarborough no estaban facultados para eliminar de sus listas a personas contactadas si se lo solicitaban, alegando cuestiones de privacidad, [6] lo que dio lugar a quejas de un grupo de posibles encuestados que se mostraban en desacuerdo. En el cuarto trimestre de 2015, se modificó esa política.
Marketing deportivo de Scarborough
Scarborough Sports Marketing es la división de deportes de la marca Scarborough. Esta división mide los hábitos de compra de los aficionados a los deportes para equipos, ligas, profesionales de marketing y medios de comunicación. Los datos recopilados por Scarborough son utilizados por los clientes para obtener más información y ayudar con los patrocinios corporativos, el desarrollo de los aficionados, la comercialización, la promoción, la información competitiva, la venta de entradas, el marketing, la venta de medios, la colocación en los medios y los horarios. Los estudios de Scarborough se utilizan para determinar la información sobre los mercados locales y nacionales en todo Estados Unidos.
Categorías deportivas medidas
- Avidez/Nivel de interés por Liga o Deporte
- Eventos deportivos a los que asiste la liga, el deporte o el equipo
- Número de partidos a los que se asistió en los últimos 12 meses por liga o deporte
- Programas deportivos vistos (TV, radio, cable) por liga, deporte/equipo/evento
- Actualmente ha comprado o está interesado en adquirir entradas de temporada para equipos deportivos locales
- Ropa deportiva comprada por logotipos de equipos y ligas
- Cantidad dispuesta a gastar por boleto por liga
- Comportamientos en línea relacionados con indumentaria con logotipos deportivos, deportes de fantasía, entradas deportivas, resultados y actualizaciones deportivas y sitios web de equipos profesionales de las Grandes Ligas
Véase también
Notas
- ^ "Inicio". scarborough.com .
- ^ "Inicio". arbitron.com .
- ^ http://marketingvox.com/vnu-becomes-nielsen-company-026627/ [ enlace muerto permanente ]
- ^ Estudios de mercado locales de primer nivel
- ^ http://www.mediaratingcouncil.org/Accredited%20Services.htm
- ^ http://www.bbb.org/west-florida/business-reviews/market-research-analysts/scarborough-research-operatives-center-in-sarasota-fl-16001375
Enlaces externos
- Aaron Baar (16 de agosto de 2011). "¿Recibió un mensaje ecológico? Target Super Greenies". MediaPost . Archivado desde el original el 16 de septiembre de 2011. Consultado el 15 de agosto de 2011 .
- "Nuevos datos destacan una gran cantidad de técnicas que utilizan los consumidores para ahorrar dinero". sacbee.com . 16 de agosto de 2011 . Consultado el 10 de agosto de 2011 .[ enlace muerto permanente ]
- "Los consumidores estadounidenses apoyan a los desfavorecidos: la gimnasia, el patinaje artístico, el golf masculino, los deportes de secundaria y el boxeo profesional ocupan un lugar destacado en el interés de los fanáticos".
- "Los fanáticos de NASCAR están ansiosos por comprar artículos en categorías de alta tecnología y de gran valor".
- "Más de la mitad de todos los adultos estadounidenses verán los Juegos Olímpicos".
- "Según una encuesta, los New Orleans Saints ocupan el primer lugar en penetración de fanáticos en el mercado local".
- "Los Steelers y los Packers son los equipos con más fans femeninas". Archivado desde el original el 18 de agosto de 2011. Consultado el 17 de enero de 2012 .
- Robinson, Alan (12 de septiembre de 2007). "Pittsburgh lidera la nación en cuanto a aficiones femeninas en la NFL". USA Today .
- "Estudio: Las transmisiones de radio locales de la NFL brindan un entorno privilegiado para los anunciantes deportivos".
- "Scarborough Sports Marketing examina las manifestaciones de los aficionados a los Juegos Olímpicos de Invierno".
