La industria cosmética describe la industria que fabrica y distribuye productos cosméticos. Estos incluyen cosméticos de color, como bases y rímel, productos para el cuidado de la piel como humectantes y limpiadores, productos para el cuidado del cabello como champús, acondicionadores y tintes para el cabello, y artículos de tocador como baños de burbujas y jabones. La industria manufacturera está dominada por un pequeño número de corporaciones multinacionales que se originaron a principios del siglo XX, pero la distribución y venta de cosméticos se distribuye entre una amplia gama de negocios diferentes.Los cosméticos deben ser seguros cuando los clientes los usan de acuerdo con las instrucciones de la etiqueta o de la manera convencional o esperada. Una medida que puede tomar un productor para garantizar la seguridad de un producto cosmético son las pruebas del producto. Ocasionalmente, la FDA realiza pruebas como parte de su programa de investigación o cuando investiga posibles problemas de seguridad con un producto. Tanto el negocio de los cosméticos como los consumidores pueden beneficiarse de los recursos de la FDA en materia de pruebas de productos.
Las mayores empresas de cosmética son L'Oreal , Estée Lauder , Coty , Nivea , Shiseido y Chanel . [1] Según una publicación de 2005, el volumen de mercado de la industria cosmética en Europa y Estados Unidos ronda los 70 mil millones de euros al año. [2] La industria mundial de la cosmética y la perfumería genera actualmente un volumen de negocios anual estimado en 170 mil millones de dólares (según Eurostaf, mayo de 2007). Europa es el mercado líder y representa aproximadamente 63 000 millones de euros [ a fecha de? ] .
Dentro de los Estados Unidos, el estado de California tiene la mayor concentración de establecimientos de belleza en Estados Unidos con un 25,5%, seguido de Nueva Jersey con un 8,1% de los establecimientos de belleza estadounidenses. [3] Desde 2016, el número de tiendas de cosmética aumenta entre un 3 y un 4% cada año y el empleo en esta división aumenta cada año entre un 13 y un 16%. [ cita necesaria ]
California tiene la mayor concentración debido al marketing en redes sociales de celebridades y "gurús de la belleza". Por ejemplo, Kylie Cosmetics , la empresa de Kylie Jenner , está valorada en 800 millones de dólares y vendió un valor estimado de 330 millones de dólares en maquillaje en 2017. Los influencers de YouTube y las redes sociales Jeffree Star (Jeffree Star Cosmetics) y Michelle Phan (Ipsy), y el pop -La estrella Rihanna con su línea de cosméticos Fenty Beauty también han contribuido a la creciente popularidad de California en la industria de la belleza. [ cita necesaria ]
Debido a que el dólar estadounidense es tan valioso para otros países del mundo, para la mayoría de los países se ha vuelto extremadamente costoso importar productos de belleza estadounidenses y exportar sus propios productos a Estados Unidos. Sin embargo, hay algunos países con productos de belleza que tienen una demanda popular en Estados Unidos debido a su calidad y valor, incluidos Francia, Canadá, Italia y el Reino Unido.
En 2018, "Estos cuatro países representan el 45,2% de todas las importaciones de la industria, ya que los consumidores nacionales demandan productos de lujo". [3] Los productos para el cuidado de la piel de Corea del Sur y Japón, que están diseñados para ser más suaves e innovadores, también se están volviendo más populares en los Estados Unidos debido a su calidad y asequibilidad. Estados Unidos ha mantenido la misma regulación sobre esta industria desde 1938 bajo la Ley FD&C, que ha ido ganando modificaciones adicionales con el tiempo. [4]
Canadá tiene una gran influencia en la industria de la belleza estadounidense debido a su proximidad a Estados Unidos y porque está bajo el Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN). Este acuerdo “elimina la mayoría de los aranceles sobre los productos comercializados entre Canadá, México y Estados Unidos” [5] y permite a Canadá comerciar de manera superflua. Se estima que Canadá representa el 13,6 % de las importaciones y el 19,9 % de las exportaciones de cosméticos en 2018. [3 ] [ cita necesaria ] Debido a que México también se beneficia del acuerdo comercial TLCAN, representa otro importante importador y exportador de cosméticos para productos de belleza de menor precio que se fabrican en masa y se venden en grandes cadenas de farmacias en Estados Unidos .
Las ventas de cosméticos en Francia alcanzaron los 6.500 millones de euros en 2006, según FIPAR (Fédération des Industries de la Parfumerie – la federación francesa de la industria del perfume). [6] Francia es otro país en el que la industria cosmética juega un papel importante, tanto a nivel nacional como internacional. La mayoría de los productos con la etiqueta " Made in France " son valorados en el mercado internacional. Según datos de 2008, la industria cosmética ha crecido constantemente en Francia durante 40 años consecutivos. Entre las marcas de cosméticos famosas producidas en Francia se incluyen Vichy, Yves Saint Laurent , Yves Rocher , Bioderma y L'Oreal . L'Oreal es conocida por su producción en masa de productos para el cabello y maquillaje que se producen en masa y se venden en farmacias de Estados Unidos e internacionalmente. L'Oreal ha ganado popularidad especialmente debido a su aplicación Makeup Genius, que permite a los usuarios probarse maquillaje usando la cámara de su teléfono. Además de trabajar con NYX Cosmetics, con sede en Los Ángeles , y MAC Cosmetics de Estee Lauder , L'Oreal es uno de los principales fabricantes de cosméticos. marcas en Estados Unidos. Según el último informe financiero de la compañía de 2017, América del Norte representó el 13,6% de las ventas globales de cosméticos de la compañía. [7]
En Alemania , la industria cosmética generó 12,6 mil millones de euros en ventas minoristas en 2008, [7] lo que, en ese momento, convirtió a la industria cosmética alemana en la tercera más grande del mundo después de Japón y Estados Unidos. Se ha demostrado que la industria cosmética alemana creció casi un 5 por ciento en un año, de 2007 a 2008. Las exportaciones alemanas de esta industria alcanzaron en 2008 5.800 millones de euros, mientras que las importaciones de cosméticos ascendieron a 3.000 millones de euros. [7] Alemania obtiene la mayor parte de sus cosméticos importados de Francia, Suiza, Estados Unidos e Italia. [ cita necesaria ]
El mercado bielorruso de la cosmética está formado por empresas bielorrusas. En Bielorrusia hay más de 20 empresas de cosméticos: Belita, Vitex, Lux Visage, Mastige, Modum, Rekish Cosmetics. El volumen del mercado cosmético supera los 300 millones de euros al año. [ cita necesaria ]
La industria cosmética en Asia está dominada principalmente por marcas de cosméticos regionales. Shiseido Co. LTD, una popular marca de cosméticos con sede en Japón, tiene el 82,1% de sus ventas en Asia. [8] Ninguna otra empresa occidental entre las 10 principales iguala este tipo de ventas regionales. Además, la dispersión geográfica de las ventas de las empresas cosméticas asiáticas en Asia representó el 92,42% de las ventas, mientras que la dispersión geográfica de los activos de las empresas cosméticas asiáticas en Asia fue del 87,05%. [8] Las empresas de cosméticos occidentales a menudo no han logrado afianzarse en varios países. Por ejemplo, en Japón, muchas campañas publicitarias que tuvieron éxito en Occidente, como apariciones de celebridades y referencias a la ciencia, no convencieron a un grupo de muestra de encuestados para que compraran marcas extranjeras. [9] Sin embargo, a pesar de la falta de presencia cosmética occidental, la creciente tendencia de la "piel clara", o piel blanca, puede exponer la piel de los consumidores a sustancias químicas nocivas cuando usan "cremas para la equidad". [10]
Debido al reciente crecimiento económico significativo en muchos mercados asiáticos, ha faltado una regulación relativa a los productos químicos en los productos cosméticos. En 2006, se descubrió que SK-II, un producto cosmético propiedad de P&G, contenía metales pesados prohibidos en China. [11] Otro estudio encontró que las mujeres que se habían mudado recientemente a Vancouver, Canadá desde el este y el sur de Asia, tenían niveles más altos de plomo en su sangre que los inmigrantes del sur y del este de Asia que llevaban más tiempo viviendo en Canadá. [12] Se determinó que una de las fuentes de plomo eran algunos polvos faciales comercializados en varias regiones de Asia. [13]
Debido a la popularidad de los cosméticos, especialmente las fragancias y los perfumes , muchos diseñadores que no necesariamente están involucrados en la industria cosmética idearon diferentes perfumes que llevan sus nombres. Además, algunos actores y cantantes tienen su propia línea de perfumes (como Celine Dion ). Los perfumes de diseñador son, como cualquier otro producto de diseñador, los más caros de la industria, ya que el consumidor paga no sólo por el producto sino también por la marca. [ cita necesaria ]
La industria cosmética a nivel mundial parece estar en continuo desarrollo, ahora más que nunca con la llegada de las empresas de Internet. Muchas empresas famosas venden sus productos cosméticos también online, en países en los que no tienen representantes.
Las investigaciones sobre el marketing por correo electrónico de cosméticos dirigido a los consumidores sugieren que están orientados a objetivos con contenido de correo electrónico que se considera útil y que motiva a los destinatarios a visitar una tienda para probar los cosméticos o hablar con los representantes de ventas. El contenido útil incluía ofertas de ventas especiales e información sobre nuevos productos en lugar de información sobre tendencias de maquillaje. [14]
Muchas empresas anuncian la piel blanca o clara no sólo como un cambio cosmético, sino también como un cambio de estilo de vida. La belleza blanca implica un estilo de vida de "sofisticación, belleza, poder y riqueza". La publicidad y el marketing masivos de EE. UU. y Europa, así como múltiples medios de comunicación, se utilizan para llegar a otras culturas e influir en sus hábitos de compra. Muchos de los productos para aclarar la piel que se venden suelen contar con el respaldo de celebridades, lo que aumenta aún más las ventas y el deseo de tener una piel más clara. Estos productos pueden causar graves daños a la piel y suponer un riesgo para la salud del consumidor. [15]
En un estudio realizado por SS Agrawal y Pallavi Sharma sobre once productos para aclarar la piel vendidos en la India, se descubrió que "se detectó mercurio en todas las muestras de cremas para aclarar la piel en el rango de 0,14 a 0,36 ppm". Este estudio también observó que ninguna de las marcas analizadas incluye mercurio como ingrediente en el empaque, lo que puede inducir a error a los consumidores sobre los riesgos para la salud. En un informe de la Organización Mundial de la Salud se afirmó que “los productos para blanquear la piel pueden causar leucemia, cáncer de hígado y riñón y también podrían provocar afecciones cutáneas graves”. [16] Aunque existen estos riesgos para la salud, las mujeres de color en muchas partes del mundo están comprando cremas para aclarar la piel.
La encuesta de Choma y Prusaczyk sobre mujeres de color en Estados Unidos e India “muestra que la vigilancia crónica del tono de la piel predice la insatisfacción con el tono de la piel y el blanqueamiento de la piel”. Algunas empresas de la industria cosmética se han aprovechado de la presión cultural y los estándares para tener una piel más clara. Este estudio concluyó que "el blanqueamiento de la piel no es simplemente un cambio físico o estético, sino que tiene implicaciones potencialmente de amplio alcance en el bienestar psicológico y, más ampliamente, la perpetuación de ideologías racistas y estándares de belleza". [17]
Se ha descubierto que algunos componentes que se encuentran en los cosméticos, así como su producción, tienen un impacto ambiental negativo. [18] [19] [20] [21] Por ejemplo, el aceite de palma se encuentra en el lápiz labial y el champú. El aceite de palma está relacionado con la destrucción de bosques y hábitats de especies en peligro de extinción, incluidos orangutanes, tigres, elefantes y rinocerontes. [22] [23]
La experimentación con animales ha sido una gran controversia en la industria cosmética. Las pruebas con animales realizadas incluyen la prueba de irritación ocular de Draize , en la que se aplican sustancias químicas de prueba a los ojos de conejos y se dejan actuar durante varios días, [24] y pruebas de toxicidad como la LD50 , en las que se prueba la toxicidad de una sustancia determinando la concentración a la que se producirá. matar el 50% de los animales de prueba. [25]
Debido a la protesta pública, así como a consideraciones financieras y temporales, las pruebas con animales en cosméticos han ido disminuyendo constantemente con el tiempo y han sido reemplazadas por pruebas sin animales. [26] Una de estas pruebas sin animales es el ToxCast de la Agencia de Protección Ambiental , que tiene una precisión similar en comparación con las pruebas con animales pero logra resultados con menos costos económicos y menos tiempo. [26]
En 2013 entró en vigor una prohibición de la UE de comercializar productos cosméticos que hayan sido probados en animales. [27] Hay algunas excepciones a esta ley. Los datos de pruebas con animales para cosméticos se pueden utilizar si los datos del ingrediente utilizado en el cosmético se originaron a partir de pruebas con productos no cosméticos. [27] En segundo lugar, si un país fuera de la UE exige pruebas con animales y el producto cosmético fue probado en ese país, la prohibición tampoco se aplica. [27] Las pruebas cosméticas en animales todavía son legales en varios países, como Estados Unidos, Japón, Rusia, [26] y China.
Hay varias empresas de cosméticos que afirman que son "libres de crueldad", como Bath & Body Works , Aveda , ELF y Milani, [28] pero algunas argumentan que debido a que la etiqueta "libre de crueldad" carece de regulación y la certificación estandarizada de terceros, tiene poco peso real. [24] Las marcas que afirman ser libres de crueldad animal a menudo lo anuncian con el logotipo de un conejo en sus productos.
En algunos casos, las pruebas cosméticas se realizan en humanos, lo que también conduce a una discusión relacionada sobre las mejores prácticas y la ética. [29]
Diversos estudios se han centrado en cuestiones sociales como los derechos laborales y la sociología del cuerpo . [30] [31] [32] La investigación ha encontrado que algunas tiendas minoristas tienen prácticas de contratación discriminatorias y prefieren contratar trabajadores de clase privilegiada para promover su imagen de lujo. [31]