El valor de impacto (o factor de choque ) es el potencial de una imagen, texto, acción u otra forma de comunicación, como una ejecución pública , para provocar una reacción de agudo disgusto , conmoción , ira , miedo o emociones negativas similares.
La publicidad de impacto o shockvertising es un tipo de publicidad generalmente considerada como aquella que "deliberadamente, en lugar de inadvertidamente, sobresalta y ofende a su audiencia al violar las normas de valores sociales e ideales personales". [1] Es el empleo en publicidad o relaciones públicas de "imágenes gráficas y eslóganes contundentes para resaltar" [2] un tema de política pública , bienes o servicios. La publicidad de impacto está diseñada principalmente para abrirse paso a través del "desorden" publicitario para captar la atención y crear entusiasmo , y también para atraer a una audiencia a una determinada marca o generar conciencia sobre un determinado problema de servicio público, problema de salud o causa (por ejemplo, instando a los conductores a usar el cinturón de seguridad , promoviendo la prevención de las ETS , generando conciencia sobre el racismo y otras injusticias, o desalentando el tabaquismo entre los adolescentes). [3]
El Grupo Benetton ha sido objeto de un escrutinio especial por el uso de anuncios impactantes en sus campañas, lo que ha provocado indignación pública y quejas de los consumidores. [4] Sin embargo, varios de los anuncios de Benetton también han sido objeto de muchos elogios por aumentar la conciencia sobre importantes problemas sociales y por "tomar posición" contra las violaciones de los derechos humanos, las libertades civiles y los derechos ambientales. [5]
Otros anuncios impactantes lanzados por Benetton incluyen una imagen de un pato cubierto de petróleo (que aborda los problemas del derrame de petróleo y la limpieza de los océanos), un hombre muriendo de SIDA , un soldado sosteniendo un hueso humano, así como un bebé recién nacido todavía unido a su cordón umbilical, que "fue pensado como un himno a la vida, pero fue una de las imágenes más censuradas en la historia de los anuncios de Benetton". Oliviero Toscani , un fotógrafo de Benetton que contribuyó a muchos de sus anuncios impactantes, dijo, con respecto al anuncio que creó de un hombre muriendo de SIDA, que quería "utilizar el foro de la publicidad en carteles para concienciar a la gente de esta tragedia [el SIDA] en un momento en el que nadie se atrevía a mostrar a los pacientes de SIDA". [6]
Shock rock es un término amplio que se aplica a los artistas que combinan música rock con elementos de valor impactante teatral en presentaciones en vivo.
Screamin' Jay Hawkins fue posiblemente el primer rockero impactante. Después del éxito de su éxito de 1957 " I Put a Spell on You ", Hawkins comenzó a realizar un truco recurrente en muchos de sus shows en vivo: salía de un ataúd, cantaba en un micrófono con forma de calavera y detonaba bombas de humo. [7] Otros artistas incluyen a Alice Cooper , Marilyn Manson , Rammstein , Iggy Pop , Kiss , WASP , GWAR , Twisted Sister , GG Allin , Christian Death , Slipknot y Misfits .
El valor del impacto también es popular en la música hip hop, y a veces en el género del horrorcore . Tres ejemplos notables son Eminem , Insane Clown Posse y Tyler, the Creator .
El valor del shock también se utiliza en el mundo del arte, ya sea comentando situaciones del mundo real o expresándose uno mismo [8] (desde Piss Christ [9] hasta la película de arte de 2002 de Gaspar Noé , Irréversible [10] ) hasta el punto de la crítica y la controversia. [11]