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Comunicado de prensa en vídeo

Un comunicado de prensa en video ( VNR , por sus siglas en inglés) es un segmento de video diseñado para que parezca un informe de noticias, pero que en realidad es creado por una empresa de relaciones públicas , una agencia de publicidad, una empresa de marketing, una corporación , una agencia gubernamental o una organización sin fines de lucro . Se proporcionan a las salas de redacción de televisión para dar forma a la opinión pública , promover productos y servicios comerciales, dar publicidad a personas o apoyar otros intereses. Los productores de noticias pueden emitir VNR, en su totalidad o en parte, a su discreción o incorporarlos a los informes de noticias si contienen información apropiada para una historia o de interés para los espectadores.

Los críticos de los VNR han calificado esta práctica de engañosa o de técnica de propaganda , en particular cuando el segmento no se identifica ante los espectadores como un VNR. Las empresas que producen VNR no están de acuerdo y equiparan su uso a un comunicado de prensa en formato de video y señalan el hecho de que el juicio editorial sobre el valor, total o parcial, del contenido de un VNR todavía está en manos de periodistas, productores de programas o similares. La Comisión Federal de Comunicaciones de los Estados Unidos está investigando actualmente [ ¿cuándo? ] la práctica de los VNR [ cita requerida ] .

Detalles

La mayoría de los VNR cuentan con un reportero de noticias profesional, alguien con experiencia en noticias al aire o un actor . Los VNR también suelen incluir entrevistas con expertos (que a menudo tienen experiencia legítima, aunque parcial); las llamadas entrevistas "de la calle" con personas "promedio"; y fotos de celebridades, productos, demostraciones de servicios, logotipos corporativos y similares, cuando corresponda. En algunos casos, los segmentos "de la calle" presentan personas seleccionadas al azar y entrevistadas espontáneamente, y en otros casos, los productores de VNR contratan y dirigen a los actores para que brinden comentarios cuidadosamente guionados. Además, independientemente de si aparecen personas reales o actores profesionales, los productores y directores de VNR , al igual que los periodistas , tienen total discreción para extraer y editar estas "entrevistas" en " fragmentos de sonido " que ayuden a transmitir el punto que intentan transmitir.

Difusión de medios

Las estaciones de televisión comerciales y otros medios de comunicación suelen transmitir solo partes de un VNR. A veces utilizan el guion proporcionado por el productor del VNR, pero con frecuencia escriben su propio guion.

En un informe publicado el 6 de abril de 2006, el Centro para los Medios y la Democracia presentó información detallada sobre 77 estaciones de televisión que, según dijo, habían transmitido VNR en los 10 meses anteriores y cuáles habían sido transmitidas. La mayoría de estos usos de VNR fueron de transmisiones parciales. Sin embargo, el CMD dijo que en cada caso la estación de televisión disfrazó activamente el contenido de VNR para que pareciera su propia información y que más de un tercio de las veces, las estaciones transmitieron el VNR preempaquetado en su totalidad. [1]

Producción empresarial en Estados Unidos

Los VNR se han utilizado ampliamente en el ámbito empresarial al menos desde principios de la década de 1980. Corporaciones como Microsoft y Philip Morris , y la industria farmacéutica en general, han hecho uso de esta técnica.

Según la Sociedad de Relaciones Públicas de Estados Unidos , un VNR es el equivalente en video de un comunicado de prensa. [2] y presenta el caso de un cliente en un formato atractivo e informativo. La agencia de colocación de VNR busca atraer la atención de los medios para los productos, servicios, marcas u otros objetivos de marketing del cliente. El VNR ofrece a las estaciones de televisión locales materiales gratuitos de calidad de transmisión para su uso en los informes ofrecidos por dichas estaciones.

Las agencias de relaciones públicas tienen sus cintas de vídeo codificadas, lo que permite un seguimiento muy preciso de dónde se utiliza dicho vídeo. (ver: SIGMA (servicio de verificación) para información adicional).

Un crítico de la técnica VNR, John Stauber, observador y crítico del negocio de las relaciones públicas, dice: "Estos tipos pasan de largo, como si nada, asegurándose de que todo esto no es gran cosa. No hubo rastro de vergüenza, y ciertamente ninguna disculpa, sólo un aparente desdén por tener sus prácticas comerciales diseccionadas en la primera página del New York Times. Están orgullosos de su trabajo". [3]

Los VNR y la legislación de los EE. UU.

Véase también

Referencias

  1. ^ Farsetta, Diane (16 de marzo de 2006). "Noticias falsas de televisión: generalizadas y no reveladas". PRwatch.org , Centro para los Medios y la Democracia.
  2. ^ "Declaración de la Public Relations Society of America (PRSA) sobre los comunicados de prensa en vídeo (VNR)". Sus líderes se expresan . Public Relations Society of America . Abril de 2004. Archivado desde el original el 2004-05-05 . Consultado el 2011-09-05 .
  3. ^ Stauber, John (16 de marzo de 2005). "Los ejecutivos de relaciones públicas no se dejan intimidar por el escándalo de las noticias falsas". Centro para los Medios y la Democracia . Consultado el 17 de agosto de 2006 .
  4. ^ Barstow, David y Stein, Robin (13 de marzo de 2005). "La máquina de mensajes: cómo el gobierno fabrica noticias; bajo Bush, una nueva era de noticias preempacadas". New York Times . Consultado el 17 de agosto de 2006 . (se requiere suscripción)
  5. ^ Decisión de la GAO - Asunto: Departamento de Salud y Servicios Humanos, Centros de Servicios de Medicare y Medicaid—Comunicados de prensa en video Archivados el 7 de diciembre de 2006 en Wayback Machine (pdf). Archivo: B-302710. Cámara de Representantes de los Estados Unidos. 19 de mayo de 2004
  6. ^ Decisión B-304228 de la GAO, "Departamento de Educación - Comunicado de prensa en video y análisis de los medios de comunicación sobre la Ley Que Ningún Niño Se Quede Atrás". Oficina de Contabilidad del Gobierno de los Estados Unidos . 30 de septiembre de 2005
  7. ^ "Información de noticias en video para la redistribución de distritos (PL 94-171)". Oficina del Censo de los Estados Unidos . 2001-05-30 . Consultado el 2006-08-17 .
  8. ^ Maiberg, Lauren Kaori Gurley, Jason Koebler, Emanuel (26 de mayo de 2020). "Estaciones de noticias locales publican segmento de propaganda escrito y producido por Amazon". Vice . Consultado el 27 de mayo de 2020 .{{cite web}}: CS1 maint: multiple names: authors list (link)
  9. ^ "Acerca de la VOA - Historia de la VOA - Momentos históricos destacados". Voice of America . Archivado desde el original el 4 de noviembre de 2004. Consultado el 5 de septiembre de 2011 .
  10. ^ "S.266 - Ley para Detener la Propaganda Gubernamental (Presentada en el Senado - IS)" Archivado el 10 de enero de 2020 en Wayback Machine . Thomas.loc.gov. 2 de febrero de 2005. Consultado el 5 de septiembre de 2011.
  11. ^ de Roland, Neil (26 de mayo de 2006). "Martin de la FCC ordena que se investiguen las estaciones de televisión que transmiten anuncios como si fueran noticias". Bloomberg LP . Consultado el 17 de agosto de 2006 .
  12. ^ "Se analizan las 'noticias falsas' de las estaciones de televisión". CBS News. Associated Press . 16 de agosto de 2006. Consultado el 17 de agosto de 2006 .

Enlaces externos

Enlaces de vídeo y audio