La comunicación ambiental es “la difusión de información y la implementación de prácticas de comunicación relacionadas con el medio ambiente . En sus inicios, la comunicación ambiental era un área de comunicación limitada; sin embargo, hoy en día, es un campo amplio que incluye investigaciones y prácticas sobre cómo los diferentes actores (por ejemplo, instituciones, estados, personas) interactúan con respecto a temas relacionados con el medio ambiente y cómo los productos culturales influyen en la sociedad hacia las cuestiones ambientales”. [1]
La comunicación ambiental también incluye las interacciones humanas con el medio ambiente. [2] Esto incluye una amplia gama de interacciones posibles, desde la comunicación interpersonal y las comunidades virtuales hasta la toma de decisiones participativa y la cobertura mediática ambiental. Desde la perspectiva de la práctica, Alexander Flor define la comunicación ambiental como la aplicación de enfoques, principios, estrategias y técnicas de comunicación a la gestión y protección ambiental. [3] [4]
La comunicación ambiental, que se desvincula de la teoría retórica tradicional, surgió en los Estados Unidos alrededor de la década de 1980. [5] Los investigadores comenzaron a estudiar la comunicación ambiental como una teoría independiente debido a la forma en que los activistas ambientales usaban imágenes y palabras para persuadir a su público. Desde entonces, la teoría de la comunicación ambiental ha alcanzado múltiples hitos, incluida la creación de la revista de comunicación ambiental en 2007. [6]
Como campo académico, la comunicación ambiental surgió del trabajo interdisciplinario que involucra la comunicación , los estudios ambientales , la ciencia ambiental , el análisis y la gestión de riesgos , la sociología y la ecología política .
En su libro de texto de 2004, Alexander Flor considera que la comunicación ambiental es un elemento significativo en las ciencias ambientales, que él cree que son transdisciplinarias . Comienza su libro de texto sobre comunicación ambiental con una declaración declarativa: "El ambientalismo tal como lo conocemos hoy comenzó con la comunicación ambiental. El movimiento ambientalista se encendió con una chispa de la pluma de un escritor, o más específicamente y con precisión, la máquina de escribir de Rachel Carson ". Según Flor, la comunicación ambiental tiene seis elementos esenciales: conocimiento de las leyes ecológicas; sensibilidad a la dimensión cultural; capacidad para establecer redes de manera efectiva; eficiencia en el uso de los medios para establecer la agenda social; apreciación y práctica de la ética ambiental ; y resolución de conflictos, mediación y arbitraje. [3] En un libro anterior publicado en 1993, Flor y su colega Ely Gómez exploran el desarrollo de un plan de estudios de comunicación ambiental desde las perspectivas de los profesionales del gobierno, el sector privado y la academia. [7]
El papel de la comunicación ambiental en la educación y la academia se centra en torno a objetivos a través de la pedagogía . [8] Estos tienen como objetivo tratar de aumentar la conciencia ecológica , apoyar una variedad de formas de aprendizaje basadas en la práctica y construir una relación de ser defensores del cambio ambiental. [8]
En general, el escepticismo ambiental es un desafío cada vez mayor para la retórica ambiental. [9]
Los avances tecnológicos impulsados por la aparición de Internet también están contribuyendo a los problemas ambientales. La contaminación del aire, la lluvia ácida, el calentamiento global y la reducción de las fuentes naturales también son un resultado de las tecnologías en línea. Netcraft sostuvo que en el mundo, hay 7.290.968 computadoras con acceso a Internet, 214.036.874 nombres de dominio únicos y 1.838.596.056 sitios web que generan un consumo significativo de energía. Por lo tanto, han surgido nociones como "Sitios web verdes" para ayudar a abordar este problema. Los "Sitios web verdes" están "asociados con las políticas respetuosas con el clima y tienen como objetivo mejorar el hábitat natural de la Tierra. Las fuentes renovables, el uso del color negro y el resaltado de las noticias ambientales son algunas de las formas más fáciles y económicas de contribuir positivamente a los problemas climáticos". [11] El término mencionado anteriormente se encuentra bajo el paraguas de "Computación verde", que tiene como objetivo limitar la huella de carbono, el consumo de energía y beneficiar el rendimiento informático.
Las tecnologías de la información y las comunicaciones (TIC) tienen una cantidad enorme de impactos ambientales a través de diferentes tipos de eliminación de dispositivos y equipos que, según se dice, emiten gases nocivos y ondas Bluetooth a la atmósfera, lo que aumenta las emisiones de carbono. Esto también ha demostrado que la tecnología se ha utilizado para minimizar el uso de energía; la sociedad siempre quiere nuevas tecnologías, sin importar si afectan al medio ambiente de manera positiva o negativa, pero las TIC han estado reduciendo el uso de tecnologías mejores para nuestro medio ambiente y, al mismo tiempo, siendo capaces de comunicarse a través de la sociedad. [ cita requerida ]
[11] [12]
.jpg/1280px-Art_and_Activism_for_Climate_Action_(43753731785).jpg)
La comunicación ambiental también es un tipo de acción simbólica que cumple dos funciones: [13] La comunicación humana ambiental es pragmática porque ayuda a las personas y organizaciones a lograr objetivos y hacer cosas a través de la comunicación. Los ejemplos incluyen educar, alertar, persuadir y colaborar. La comunicación humana ambiental es constitutiva porque ayuda a dar forma a la comprensión humana de los problemas ambientales , ellos mismos y la naturaleza. Los ejemplos incluyen valores, actitudes e ideologías con respecto a la naturaleza y los problemas ambientales.
En el libro Pragmatic Environmentalism: Towards a Rhetoric of Eco-Justice , el filósofo ambiental Shane Ralston critica la función pragmática de la comunicación ambiental de Cox por ser demasiado superficial e instrumental, recomendando en cambio una explicación más profunda tomada del Pragmatismo : "[U]na forma aún mejor de ir más allá de una concepción de la retórica pragmática como instrumentalismo superficial y profundizar el significado de la pragmática [...] es mirar en cambio otros recursos ricos del pragmatismo filosófico, por ejemplo, su falibilismo, experimentalismo y meliorismo". [14]
La comunicación con la naturaleza ambiental se produce cuando las plantas se comunican dentro de los ecosistemas: "Una planta herida en una hoja por un insecto que la mordisquea puede alertar a las otras hojas para que inicien respuestas de defensa anticipatorias". [15] Además, "los biólogos vegetales han descubierto que cuando una hoja es devorada, advierte a las otras hojas utilizando algunas de las mismas señales que los animales". Los biólogos están "comenzando a desentrañar un antiguo misterio sobre cómo las diferentes partes de una planta se comunican entre sí". [16]
Todos los seres están conectados por la Teoría de Sistemas , que sostiene que una de las tres funciones críticas de los sistemas vivos es el intercambio de información con su entorno y con otros sistemas vivos (las otras dos son el intercambio de materiales y el intercambio de energía). Flor amplía este argumento diciendo: "Todos los sistemas vivos, desde el más simple hasta el más complejo, están equipados para realizar estas funciones críticas. Se las llama críticas porque son necesarias para la supervivencia del sistema vivo. La comunicación no es nada más que el intercambio de información. Por lo tanto, en su sentido más amplio, la comunicación ambiental es necesaria para la supervivencia de todo sistema vivo, ya sea un organismo, un ecosistema o (incluso) un sistema social". [3]
La comunicación ambiental desempeña un papel integral en la ciencia de la sostenibilidad , ya que toma el conocimiento y lo pone en práctica. [17] Dado que la comunicación ambiental se centra en las prácticas cotidianas de hablar y colaborar, tiene un profundo conocimiento del debate público sobre políticas ambientales, algo de lo que la ciencia de la sostenibilidad tiene una deficiencia. [17] La ciencia de la sostenibilidad requiere la cooperación entre las partes interesadas y, por lo tanto, requiere una comunicación constructiva entre ellas para crear un cambio sostenible.
Robert Cox es un líder en la disciplina de la comunicación ambiental y su papel en la esfera pública . [18] Cox cubre la importancia de la comunicación ambiental y el papel que juega en los procesos de formulación de políticas, campañas de defensa, periodismo y movimientos ambientales. [18] Algo que Cox pasa por alto en la importancia de la comunicación ambiental en la esfera pública es el papel de la comunicación visual y auditiva, los medios electrónicos y digitales y, quizás lo más evidente, la cultura popular. [18] Junto con las limitaciones mencionadas anteriormente, los medios juegan un papel importante en la conversación sobre el medio ambiente debido al efecto de encuadre y el impacto que tiene en la percepción general del medio ambiente y la discusión que lo rodea. [19] El encuadre es algo que ha sido importante para muchos movimientos en el pasado, pero es más que simplemente crear lemas y similares. George Lakoff argumenta a favor de un enfoque de movimiento social similar al movimiento feminista o el movimiento de derechos civiles. [20]
El campo de la comunicación ambiental también enfrenta desafíos de ser silenciado e invalidado por los gobiernos. [21] La comunicación ambiental, como muchas disciplinas, tuvo desafíos con personas con puntos de vista opuestos que dificultan la difusión de un determinado mensaje. La comunicación ambiental, como muchos temas altamente polarizados, es propensa al sesgo de confirmación , lo que dificulta los compromisos en el mundo de la formulación de políticas para la crisis ambiental. [21] Junto con el sesgo de confirmación, las cámaras de eco hacen más o menos lo mismo y son analizadas por Christel van Eck, quien dice con respecto a la comunicación ambiental que las cámaras de eco pueden reforzar las percepciones preexistentes del cambio climático, lo que sirve para dificultar la participación en conversaciones reales sobre el tema. [22] Otra razón por la que puede ser difícil comunicarse sobre estas cosas es que muchas personas intentan usar un razonamiento motivado direccional en el que intentan encontrar evidencia para impulsar una narrativa específica sobre el tema. El efecto que esto ha tenido en la comunicación de esta idea es examinado por Robin Bayes y otros, quienes dicen que puede ser muy perjudicial y divisivo. [23] Una de las cosas que hace que las narrativas ambientales sean tan peligrosas es que cambian tan a menudo que es muy difícil mantener la información igual a medida que viaja. Según Miyase Christensen, esto hace que la difusión de estas narrativas pueda ser peligrosa. [24]
La comunicación ambiental se enfrenta a diversos desafíos en el entorno político debido a la creciente polarización . [25] Las personas a menudo se sienten amenazadas por argumentos que no se alinean con sus creencias ( efecto bumerán ). Estos pueden conducir a una reacción psicológica , contraargumentos y ansiedad . [25] Esto puede causar dificultades para avanzar en el cambio político en relación con las cuestiones ambientales. Cuando se trata de la creciente polarización de los movimientos en relación con el medio ambiente, algunas personas señalan el impacto de las campañas de identidad debido al argumento de que el miedo es contraproducente. Robert Brulle defiende este punto y pide que se abandonen estas campañas de identidad y se avance hacia campañas de desafío. [26]
Otra limitación de la conversación sobre el medio ambiente es el hecho de que existen múltiples agendas establecidas por diferentes grupos en China y el hecho de que son diferentes entre sí. Junto con esto, la idea de que estos dos grupos diferentes están en algún tipo de discusión es presentada por Xiaohui Wang et. al. [27].
Algunos, como Debashish Munshi, han sugerido un enfoque centrado en la cultura. Estas personas abogan por la implementación de cambios basados en el conocimiento de culturas más antiguas, pero estos deben realizarse de una manera que no abuse de la relación entre las culturas antiguas y la actual, lo que, según Munshi, hace que sea muy difícil implementarlos. [28]
Para entender las formas en que la comunicación ambiental tiene un efecto sobre las personas, los investigadores creen que la visión que uno tiene del medio ambiente moldea sus puntos de vista de diversas maneras. El estudio general de la comunicación ambiental consiste en la idea de que la naturaleza "habla". En este campo, existen teorías que intentan comprender la base de la comunicación ambiental. [29]
Los investigadores consideran que la comunicación ambiental es simbólica y material. Sostienen que el mundo material ayuda a dar forma a la comunicación, de la misma manera que la comunicación ayuda a dar forma al mundo. [29] La palabra ambiente, un símbolo primario en la cultura occidental, se utiliza para dar forma a las concepciones culturales del mundo material. Esta comprensión brinda a los investigadores la capacidad de estudiar cómo reaccionan las culturas al entorno que las rodea. [29]
Los seres humanos reaccionan y forman opiniones en función del entorno que los rodea. La naturaleza desempeña un papel en las relaciones humanas. Esta teoría intenta establecer una conexión entre las relaciones entre los seres humanos y la naturaleza. Esta creencia es fundamental en la comunicación ambiental porque busca comprender cómo la naturaleza afecta el comportamiento [30] y la identidad humana. [31] Los investigadores señalan que se puede establecer una conexión entre esta teoría y la fenomenología .
Es difícil evitar el "llamado a la acción" cuando se habla de comunicación ambiental porque está directamente vinculada con cuestiones como el cambio climático, los animales en peligro de extinción y la contaminación. A los académicos les resulta difícil publicar estudios objetivos en este campo. Sin embargo, otros argumentan que es su deber ético informar al público sobre el cambio ambiental y al mismo tiempo brindar soluciones a estos problemas. [29] Esta idea de que puede ser perjudicial para la reputación de un científico ofrecer opiniones o soluciones al problema del cambio climático ha sido fomentada por la investigación realizada por Doug Cloud, quien obtuvo hallazgos que confirman esta idea. [32]
Como sugiere la siguiente sección, existen muchas divisiones de estudios y prácticas en el campo de la comunicación ambiental, una de las cuales es el marketing social y las campañas de promoción. Aunque se trata de un tema amplio, un aspecto clave de las campañas ambientales exitosas es el lenguaje utilizado en el material de campaña. Los investigadores han descubierto que cuando las personas están preocupadas e interesadas por las acciones ambientales, responden bien a los mensajes con un lenguaje asertivo; sin embargo, las personas que están menos preocupadas e interesadas por las posturas ambientales son más receptivas a los mensajes menos asertivos. [33] Aunque las comunicaciones sobre temas ambientales a menudo tienen como objetivo impulsar a la acción a los consumidores que ya perciben el tema que se promueve como importante, es importante que los productores de dichos mensajes analicen su público objetivo y adapten los mensajes en consecuencia.
Si bien hay algunos hallazgos que indican que existe un problema con los científicos que abogan por ciertas posiciones, en un estudio realizado por John Kotcher y otros se encontró que no había una diferencia real entre la credibilidad de los científicos independientemente de su defensa, a menos que intentaran directamente argumentar a favor de una solución específica al problema. [34]
Según J. Robert Cox, el campo de la comunicación ambiental se compone de siete grandes áreas de estudio y práctica:
Las revistas revisadas por pares relacionadas con la comunicación ambiental incluyen: