En septiembre de 2021, AMC Theatres comenzó a transmitir un comercial protagonizado por la actriz Nicole Kidman en sus cines y televisión. El anuncio, escrito por el guionista Billy Ray , tenía como objetivo estimular la asistencia al cine tras la pandemia de COVID-19 destacando la "magia" de la experiencia del cine. En el anuncio, Kidman entra y se sienta solo en una sala vacía de AMC mientras pronuncia un monólogo que describe en un lenguaje elevado los placeres de la experiencia de ir al cine, como la "sensación indescriptible que tenemos cuando las luces comienzan a atenuarse y vamos a algún lugar donde hemos estado". nunca antes había estado". El comercial se convirtió en un éxito sorpresa entre el público, que llegó a apreciar la campiña involuntaria de su estilo y guión sinceramente rapsódicos, en particular la frase "De alguna manera, el desamor se siente bien en un lugar como este". Ha inspirado memes de Internet , parodias y rituales de participación del público en el teatro.
El anuncio comienza afuera de un cineplex de AMC, con una toma de zapatos de tacón alto atravesando un charco, reflejando un letrero iluminado que dice "AMC". Kidman se baja una capucha de gran tamaño (" parecida a un Jedi ") y entra al edificio, abriéndose paso hacia un teatro vacío. [2] Ella toma asiento, las luces se atenúan y aparecen en pantalla clips de varias películas, incluidas Star Wars: El despertar de la fuerza (2015), Jurassic World (2015), Wonder Woman (2017), La La Land. (2016) y Credo (2015). A lo largo del anuncio de 60 segundos, Kidman ofrece un monólogo rapsódico sobre los placeres de la experiencia cinematográfica, en parte a través de voz en off y en parte directamente a la cámara. El comercial termina con el logo de AMC Theatres y el lema "Hacemos mejores películas". A lo largo del anuncio, Kidman viste un traje azul grisáceo con rayas plateadas brillantes . Las versiones de 30 y 15 segundos cambian las películas que Kidman ve en la pantalla, incluidas Spider-Man: Into the Spider-Verse (2018) y Ha nacido una estrella (2018). La actualización de 2024 cambió las películas a Elvis y Avatar: The Way of Water (ambas de 2022).
El comercial fue dirigido por los hermanos Jeff Cronenweth y Tim Cronenweth. [3] Kidman sugirió el dúo después de haber trabajado con Jeff Cronenweth en la película de 2021 Being the Ricardos . [2] Kidman también seleccionó a su amigo y guionista Billy Ray para escribir el guión del comercial. Kidman había trabajado anteriormente con Ray en la película de 2015 Secret in Their Eyes . [4] Barkley Inc. trabajó con AMC en la campaña. [5]
El anuncio se rodó en el cineplex AMC en Porter Ranch , un suburbio al norte de Los Ángeles. Se construyó una plataforma elevada para que Kidman se sentara y lograra una toma en la que los rayos de luz del proyector de películas giraban alrededor de su cabeza. [2]
El anuncio se concibió en un momento en que los cines AMC, y las salas de cine en su conjunto, parecían estar en una situación precaria, con cifras de audiencia aún muy por debajo de los niveles anteriores a la pandemia de COVID-19 (ver Impacto de la pandemia de COVID-19 en cine ). [3] El esposo de Kidman, Keith Urban, explicó que era "una obviedad" que Kidman participara en el comercial ya que "le encantan las películas" y era una forma de ayudar al teatro debido a la pandemia. [6] Según Variety , AMC gastó 25 millones de dólares en la campaña publicitaria, siendo el tiempo de emisión en televisión el mayor gasto. [3]
El comercial de 60 segundos también se editó en versiones de 30 y 15 segundos. [4]
El anuncio comenzó a transmitirse por televisión en septiembre de 2021. También se proyectó en 600 salas de cine AMC de Estados Unidos, así como en nueve países europeos a través de Odeon Cinemas Group después de las próximas atracciones. [5] [7] Según AMC, esta fue la primera campaña publicitaria nacional de una cadena de cines. [3]
El gran estilo del comercial y el serio melodrama del monólogo de Kidman han llevado al comercial a ser apreciado como un artefacto camp . [2] El comercial ha sido objeto de memes de Internet , parodias, productos y rituales de participación de la audiencia . [2]
La frase "De alguna manera, el desamor se siente bien en un lugar como este" ha sido señalada como particularmente memorable. Al reflexionar más tarde sobre el impacto del comercial, Billy Ray afirmó que ésta era "la mejor línea que he escrito". [2]
Las demostraciones en persona de afecto por el anuncio por parte de los asistentes al teatro han incluido aplausos (particularmente en la línea "De alguna manera, la angustia se siente bien en un lugar como este"), saludos [4] y recitación del guión al compás de Kidman. [2] Según Vanity Fair , los fanáticos del anuncio también crearon camisetas con la cara de Kidman, videos combinados, TikToks e incluso un análisis de ocho minutos toma por toma. [8] El atuendo que lleva Kidman en el anuncio también se ha convertido en un meme muy popular y se volvió bastante popular para disfrazarse durante 2022. Según Vulture, fue uno de los "mejores disfraces de Halloween con memes" de 2022. [9]
Según Ray, el presidente de AMC informó haber observado estas reacciones inesperadas de la audiencia pocas semanas después del debut del anuncio. [4] Un indicador significativo del culto del comercial se produjo en diciembre de 2021, cuando AMC comenzó a mostrar una versión reducida de 30 segundos en los cines junto con el lanzamiento de Spider-Man: No Way Home , que omitió la línea "desamor". La decisión provocó respuestas indignadas de los fanáticos, incluida una petición jocosa en Change.org exigiendo que AMC restablezca el "corte de Kidman" (una alusión a la campaña del " corte de Snyder "). AMC cedió y volvió a mostrar la versión completa. [2] Kidman expresó su sorpresa al enterarse de los seguidores del anuncio en una entrevista de enero de 2022. [10] [11] Urban señaló que él y Kidman nunca esperaron "ni en un millón de años... que [sería] esta cosa cultural". [6]
El 1 de octubre de 2022, el comercial fue parodiado en el estreno de la temporada 48 de Saturday Night Live de NBC , con Chloe Fineman como Kidman. El sketch recibió una fuerte respuesta positiva de los espectadores y fans, quienes elogiaron su fidelidad al comercial. [12]
En la 95ª edición de los Premios de la Academia , el presentador Jimmy Kimmel incluyó una broma sobre el anuncio durante su monólogo de apertura. [13] En septiembre de 2023, un avance en línea de Saw X parodiaba el anuncio, con Billy the Puppet (con la voz de Tobin Bell ) en el lugar de Kidman y viendo escenas de la película en el cine. [14] Poco después de que se volviera viral en línea, Lionsgate recibió un aviso de eliminación, según Josh Stolberg . [15]
El segmento de apertura del programa "After the Oscars" de Live with Kelly y Mark de 2024 parodia el comercial, con los presentadores Kelly Ripa y Mark Consuelos en el lugar de Kidman mirándose a sí mismos en la pantalla protagonizando parodias de Barbie (2023), La princesa prometida ( 1987), Algunos hombres buenos (1992), Instinto básico (1992) y Baile sucio (1987). [dieciséis]
Inicialmente, el comercial de Kidman estaba programado para transmitirse hasta agosto de 2022, durante la duración de su contrato de un año como portavoz de AMC. [2] En agosto de 2022, el director ejecutivo de AMC, Adam Aron, anunció que Kidman sería contratado como portavoz por un año más. [10] Más tarde, ese mismo mes, Billy Ray declaró que había escrito un guión para una continuación, y lo describió como un "enfoque muy diferente que es un guiño al que ya hemos hecho". [17] En mayo de 2023, se había escrito una versión de otro comercial, pero Aron no estaba seguro de si eso daría como resultado el producto final. Aron agregó que AMC esperaba tener el nuevo debut comercial más adelante en 2023 o en 2024 y esperaba que "estara a la altura de las expectativas [de la audiencia]". [18] A partir del 1 de marzo de 2024, AMC presentó tres nuevas versiones de 30 segundos de los comerciales que aparecerían antes de las películas, de forma rotativa; esto estaba destinado a reemplazar la versión de 60 segundos que se había utilizado durante los cuatro años anteriores. [19]